作者| 丁茜雯 编辑 | 范志辉
浪漫、自由、阳光的音乐派对，是镌刻在暑假尾声的夏日回望。
9月22日，“哇唧唧哇暑假派对2023”长达近6个小时不打烊的空前连唱，让济南奥体中心陷入年轻而又澎湃的激情氛围中，初秋也如同盛夏一般火热非常。而不管是在现场还是线上观看的粉丝，对那一天的演出仍恋恋不忘，还在社交媒体回忆着当天的热闹景象。
当派对尾声临近，《出去玩》的前奏响起，哇唧唧哇艺人、全场观众不约而同地齐声合唱，快乐的氛围感染着线上、线下的所有人，也宣告着这次暑假派对的完美落幕。
在网络的声量中，很多年轻观众也难掩激动，将其看作“是青春里最疯狂的一夜”。对此，哇唧唧哇品牌部负责人陈静怡也深有感触，“在结束的时候，我们亲眼看到观众们离场的时候是高唱着《出去玩》，大家的兴奋之情溢于言表”。
一场属于年轻人的暑假音乐派对
时至今日，回看当夜的盛况，哇唧唧哇这场以“延长暑假”为名的暑假派对，用音乐完好地向观众传递了与夏日有关的躁动、快乐。
据抖音数据显示，仅在线上直播间，播放量就高达1.08亿、直播累计观看人数达到2609.4万、直播互动次数高达256.4万，全网曝光量也达到了18.7亿，并在全网斩获73个热搜，持续刷屏的同时，也盘踞抖音、微博等多个细分榜单前列。
我们也注意到，即便派对收官已有多日，毛不易、郭子凡、周震南等艺人舞台仍在全网发酵中，播放量、讨论度仍在攀升。
那么，在演出扎堆的今年，大众又为何对这一场暑假派对给予了不吝啬的高回应呢？
显而易见的，一直站在年轻人角度产出内容的哇唧唧哇，敏锐捕捉到了年轻受众超出演出本身的情感需求。当天，哇唧唧哇旗下18组艺人轮番登台，舞台则分为多巴胺、维他命、荷尔蒙、心动DNA四大版块，并结合时间变化、艺人气质、歌曲风格等多重元素，接连贡献出多个耳目一新的舞台。不管是经典歌曲重唱，还是新作新编的亮相，都成功引爆了观众的肾上腺素。
陈静怡举例道，“比如气运联盟、张嘉元、翟潇闻，是有明媚的少年感，很适合一个彩霞满天的傍晚（演出），很贴合他们给人本身呈现出来的气质调性。”而像是周震南、傻子与白痴特有的强张力性、能够炸场的舞台，则更适合夜晚升温的燥热氛围，“周震南、傻子与白痴的舞台完全是他们自己设计的，有很强烈的冲击感，像电影一样适合夜晚。”
哇唧唧哇音乐中心演出二部总监雷江涛也提到，在场80%的艺人都是以乐队的形式进行演出，“所以更多去体现这场派对的现场感以及哇唧唧哇艺人的音乐性”。在他看来，虽然18组艺人每组均有掌控一定的时间段作为单独的Showtime，但也与音乐节的分段演出有所不同，“其实是综合了音乐节、演唱会、晚会三种形式加在一起”，最终构成的则是“派对”的高适配度。
关于演出制作中的难点，他则提到，由于只有一个舞台，这场派对仅有两到三分钟的换场间隙来保证不空场，但也让整场派对的执行难度大大提升，远高于普通的音乐节或是演唱会等演出。
可以看出，整场派对的“排兵布阵”，无不是从年轻人的观演体验方面出发，层层递进直至迸发的情绪高潮，这种色彩与时间点、舞台内容契合搭配的演出编排，其实也体现了这场演出背后的内容逻辑，也促使受众沉浸式融入现场表演。
而这场演出之所以能成功，离不开全体艺人的“热爱”和“有瘾”，即整个团队均以舞台作为优先级，在紧迫的排练时间里，18组艺人联排至凌晨两三点，不断与幕后制作团队交换意见，只为将最好的舞台留在台前。
陈静怡表示，在现场表演过程中，她们也发现，哇唧唧哇的艺人产生出了一种群像效果，除了知名歌手，“我们也有独立音乐人，也有一些大家让人惊喜的隐藏技能的艺人。”
但依托于当天娓娓道来的群像展开，不论是认知度相对较低的蒋先贵、庄主恒，还是被大众普遍以演员身份了解、实则是唱跳偶像出身的郭子凡、伍嘉成等，均获得了“全员音乐人”的盖章。
图片来自网络
同时，这场派对也不仅只为服务粉丝，也不以盈利为目的，而是定位于做一场可以让年轻人加入、玩乐的夏日派对。
比如，这场暑假派对在线下开创了“暑假搭子”的售票模式，包含480元三人票至1980元三人票不等，让观众能够与朋友、同好共同前往。而在线上，则与抖音平台免费开启全场直播，更多是向大众传递看演出的快乐、拥有美好的共同回忆。
除此之外，当天还上演了不少“情怀杀”。这其中，有被《明日之子》第一季选手们拉回2017年9月23日的那个夏天，也有像X玖少年团成员再同台、马伯骞与张洢豪、赵磊的《偷偷藏不住》OST联唱，气运联盟带着全新专辑再起航、全体歌手合唱哇唧唧哇“家族曲”《出去玩》……均成为了装点初秋尾夏的回忆片花。
本质上来讲，哇唧唧哇此番并非以演唱会、音乐节的心态来做这一场派对，而是真正走入Z世代受众、以产出年轻人需要的内容为情绪点，打造一个符合当下年轻一代诉求的音乐场景、潮流音乐IP。
无限延长的“暑假”，无限扩容的年轻内容IP
这场看上去有些“冒险”的音乐派对，并非是哇唧唧哇心血来潮之作。
在陈静怡看来，它的雏形在2022年的夏天便开始描绘了，“去年夏日季复盘的时候，就觉得效果特别好，也是一个很好的品牌露出的机会，也可以把我们的品牌动作很好地做表达。”这也促使哇唧唧哇品牌部成为这次暑假派对的主导部门，决定“夏日季的延续”，将整个夏日季企划进行升级迭代。
陈静怡解释道，去年第一次做夏日季类似于“品牌卡片的传播”，直到今年，哇唧唧哇才真正决定融合为一个夏日的“形态”——要做核心的关键性、标志性的事件和活动，“暑假派对不是一个简单的音乐会产品、演唱会产品，而是沿着IP的感觉去做的一个真正符合夏季气质、表达品牌理念的大型活动。”
至于为何加入“暑假”的时间概念，她也提到，“暑假又是所有人会无限怀念、无比想回到的一个时间节点”，即便毕业走入社会，暑假也承载着所有人美好印象的假日时光。
与此同时，“夏天特别像青春在人的一生当中的这种位置的那种感觉，无论它的时间节点，还是它蕴含的这种气质。比如说，夏天是热烈的、膨胀的，充沛欲望的、行动力很强的、色彩斑斓的。”
在她看来，恰恰是夏天的这种“多巴胺”色彩，尤为与年轻人相似，“我们就觉得夏日跟一直在做年轻人内容的哇唧唧哇的气场非常匹配”。这种贴合年轻人的“气质”，也促使暑假派对在初秋立项策划中不断完善，比如 “加时卡”的舞台巧思，本意也是给予年轻人的暑假有不同内容演出的“充值续费”。
执行导演于卓然便提到，“第一部‘多巴胺加时卡’，是作为快乐的呈现也是整个演出的基调，所以将气运联盟作为开场，加上张嘉元、蒋先贵比较有个性的艺人，整个往快乐积极的方向行走。”而后的维他命、心动DNA等舞台设置也是如此，将契合舞台的情绪直接传递给台下、线上的观众。
但正如哇唧唧哇暑假派对的Slogan——“献给所有尚且拥有和永久渴望暑假的所有人”所言，这场派对虽然面向的是年轻人，但也辐射了所有历经过夏日青春记忆的人，打造可无限延长、在记忆中不打烊的“暑假”。
另一方面，通过将旗下艺人、幕后等版块进行参与创意编排，这种“无限延伸”的组合也成为派对上的一大看点。比如《明日之子》《少年行》出身的艺人大联唱、X玖少年团成员拆解为小分队与个人Solo的形式、《出去玩》全场艺人随意组合合唱等等。
此次暑假派对的总导演陈倩便指出，整场演出实际上是围绕“暑假派对”这个主线串联起来的，“我们聚焦的是暑假这个主题，是用音乐、舞台、18组艺人的演出来给暑假的延长快乐不断加码，所以我们也更加强调的是带给观众类似于整个暑假狂欢派对的美好、快乐体验。”
而这也成为哇唧唧哇暑假派对与其他以厂牌、品牌为演出概念的家族演唱会、音乐节的区别之处，“我们更强调整个欢乐的氛围，包括现场装置也是如此。”在现场，大量气球的设置，以及大屏幕过渡短片以“哇唧”和“唧哇”讨论暑假的内容，均成为点睛之色。
而当谈到演出层面与哇唧唧哇IP的联动之时，陈倩也表示，这是一次非常大胆的尝试，“我们从白天唱到了晚上，这个举动是为数不多的，从线上到线下、艺人整体情绪的串接、演出的推动等都能看出我们的重视。”
她也强调，哇唧唧哇暑假派对有很强烈的情绪主题，希望这种类似的集体性的演出能有更多的可能性、更多的主题性包装，“能有更多和哇唧唧哇类似的公司，一起去探索。”
换句话说，哇唧唧哇暑假派对更像是一个在无限扩容的内容IP，足以承载音乐、剧集、综艺等多种多样的形态，参与者也不限于哇唧唧哇旗下艺人。
陈静怡也提到，全国各地都可能会是“派对”的举办地，未来也将会有越来越多的“哇唧唧哇朋友们”参与进来。“如果这个舞台一直存在，还能跟我们的朋友们互动，比如拥有合作关系或者是参与我们制作的综艺和剧集等内容的艺人，也可以邀请很多更有夏日感的素人加入，大家一起来完成一些充满想象力的一些内容，这挺有意思的。”
这种不拘泥于单一内容品类、主打创意跨界的做法，让每个参与者都能呈现贴合自身气质的舞台表达，也极大丰富了“哇唧唧哇暑假派对”的内核，真正打造的是所有人都能够参与玩乐、在全国开花的“巡游派对”。
正如哇唧唧哇此前多管齐下，围绕综艺制作、影视、音乐、演出多个板块进行战略布局，还推出特别企划板块如“情歌与少年”、与优酷达成OST战略合作等，多条业务线在独立发展的同时，又能相互合作。
当然，这也为哇唧唧哇打造暑假派对IP提供了源源不断的内容输入，刷新了大众对于哇唧唧哇仅作为“偶像经纪公司”的刻板印象，更探出了一条新路。
结语
正如哇唧唧哇总经理龙丹妮当初种下的那一朵花开的种子，打开了去年夏日季的命运之门。类似今年暑假派对的玩法，其实这位国内最懂内容的操盘手早在多年前就超前尝试过。
2014年，龙丹妮便策划了天娱十年“明天的派对”当代艺术展，邀请了李宇春、曾轶可、华晨宇三位艺人参与，借由当代艺术反思流行文化，打造属于年轻人的艺术新浪潮。
而在2018年，她还与腾讯视频联合出品了“烎·2018潮音发布夜”，以“开火100小时”为主题，以音乐为基础表现形式，融合当代艺术、时尚潮流、青年亚文化，邀明星嘉宾和艺术家一同创造，掀起一场年度限时狂欢。
得益于创始人的内容基因，哇唧唧哇同样也一直在做一些超前的事情，关于“明天”和未来的事情。
正如龙丹妮在哇唧唧哇六周年内部信中提到的，“永远为年轻人去创造内容”，永远以年轻人视角的产品创新、内容输出作为发力点，才有可能“让有才华的年轻人闪闪发光，让美好的作品影响年轻一代。”
如何打破陈规旧律、突破创新，用年轻人喜欢的方式做出流行化的内容，也是哇唧唧哇一直在思考、实践的命题，而且目前看来，效果确实不错。就像雷江涛对“哇唧唧哇暑假派对2023”的复盘所言，“这是只有哇唧唧哇才能做出来的产品”。
龙丹妮曾这么定义过自己，“我们有一点像一个实验室的研究员，我们做的事情是把A元素和B元素放在一起搅和，看它产生什么样的化学裂变，这个裂变能带给我们什么。”
而哇唧唧哇2023暑假派对，就是这么一个实验性的内容产品。
未来，这场无限扩容的“派对”能裂变成什么样，碰撞出哪些可能，才是实验本身的意义和价值所在，这也是哇唧唧哇作为内容公司的真正底色和竞争力。
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