时代的一粒灰，落在个人头上就是一座山。
AI 时代浪潮的一朵浪花，落在任何公司头上，要么是海啸，要么是“泼天富贵”？
作为全球最大图片社，主打“真实”的 Getty Images 曾经明令禁止 AI 生成内容进入图片库。但是最近，Getty 却推出了自己的 AI 生成工具 Generative AI by Getty Images。
是什么让 Getty 产生了一百八十度的态度大转变？作为内容交易平台的 Getty，是否有可能在 AI 时代，成为另一种巨头？
所有这些问题，Getty Images 的 CEO Craig Peters 近日在代码大会上，与 The Verge 主编 Nilay Patel 进行了长谈，解释了 Getty 的 AIGC 工具如何在版权和收益上帮助创作者，以及其背后的思考。
下面就是 Craig Peters 对话内容的截选，由极客公园编译整理。
一、绝对“安全”的AIGC工具
Nilay：首先，让我们从新闻开始吧，因为很多人都以为你会反对 AI“抢夺”内容，但你却在本周宣布推出了一款 AI 工具，这太令人费解了。
Craig：是的，我们推出了 AI 图像生成工具——Generative AI by Getty Images。该产品还结合了英伟达（Nvidia）提供的 Edify 大模型，该模型可在英伟达的生成式 AI 模型库 Picasso 上使用。
Getty 推出的 AIGC 工具｜Getty Images
选择合作，是因为我们希望可以利用英伟达（Nvidia）的算力，推出一款“独特”的 AI 工具。
首先，这个工具尊重它训练库的“知识产权”。它是经过“许可”的——它只根据 Getty Images 的创意内容进行训练，而且我们还会向这些内容的创作者支付“报酬”。因此，当我们从这项服务中获得更多收入时，这些创作者也会因为他们对工具的贡献而获得回报。
其次，它完全符合商业安全标准，因此不会有第三方知识产权纠纷。它不能制作“深度伪造”的内容。它不知道“教皇”是什么，也不知道“巴黎世家”是什么，更不会将两者混在一起。
我们认为第一版工具的质量相当出色，其生成的图片的品质和环境渲染都比预期的要好。
Nilay：你认为在你所处的“市场”里，人们想要这样的照片吗？
Craig：当然。首先，生成式 AI（AIGC）并不是突然出现的。它已经存在多年。我们的合作伙伴英伟达（Nvidia）实际上推出了第一个从文本到图像的 GANs 模型。因此，我们知道它即将到来，我们向客户提出的问题是：“你们打算如何使用它？你需要什么？”
用提示词“衣冠楚楚的人在代码大会上席地而坐”生成的图片｜Getty Images
我们为客户创造服务，让他们在更高层次上进行创造，节省他们的时间、金钱，并消除他们的知识产权风险。
最后一点在 AI 领域至关重要。我们从客户那里听到的每一句话都是：“我们想使用这项技术。”从媒体客户到机构客户，再到企业客户，情况各不相同。他们都希望通过这些工具释放自己的创造力，但他们都需要确保不会侵犯第三方的知识产权。
全球各地的情况也各不相同。如果你有一张图片，但它产生了第三方品牌的形象，或某人的名字和肖像，如 Travis Kelce 或 Taylor Swift，这就是一个问题。
但在知识产权方面还有更“细微”的问题，比如展示帝国大厦的图像。你可能会因此被起诉。纹身也是有版权的。烟花实际上也是有版权的。格鲁奇兄弟公司（Grucci Brothers）就拥有那个笑脸烟花的版权。
因此，我们在其中加入了很多内容，以确保客户在使用时“绝对安全”。此外，我们也准备好了“赔偿”，以防万一，尽管，我们相信不会有问题的。
二、与创作者分成的“模式问题”
Nilay：这也有它的另一面。你知道所有的训练数据都是你的。那么接下来，你就可以说：“好吧，我们要付钱给我们的创作者了。”但这要怎么用“模型”进行“规范”呢？——“我们生成了这张图片。有人为此向我们支付了报酬，现在我们要向你支付多少美金呢？”
Craig：在我们的案例中，是在“像素”层面上，但我想这个问题早先是围绕“音频”提出的。答案是，现在还不存在这些“模型”。我们测试了很多“模型”，但发现它们不足以实现归因。
因此，目前我们的方法是根据两点来分配“报酬”：你的内容在训练集中占多大比例？然后，随着时间的推移，这些内容在我们的授权世界中表现如何？
这同时代表了“质量”和“数量”，是两者的一种“融合”。
Nilay：所以，你只是在使用一种固定的“模式？”
Craig：是的，随着时间的推移，我们也会对此进行评估。如果我们找到更公平的方法，我们一定会接受。事实上，我们一直在寻找可以做到这一点的技术，但目前来看，我认为这还达不到我们的目标。
提示词“流行明星和超级碗球员开敞篷车”生成的图片｜Getty Images
Nilay：这里的“动态”非常有趣。因此，如果您的客户希望为广告活动生成一张照片或其他东西，我可能会去使用 Getty 的工具，而不是聘请摄影师。它会比雇佣真正的摄影师更便宜吗？
Craig：这还有待时间考证。但我认为这是一种完全不同的模式。这是一种按“呼叫成本计算（cost-per-call）”的模式，是一种生成模式。你玩过这个工具；我认为这是一个非常好的工具，它能引导你完成提示，你从一开始就能获得高质量、高分辨率的图片。
但这是“机械式”的工作。我认为，这与授权“预拍摄（pre-shot）”相比，是有差异的，因为后者是我们与客户一起花费时间研究的内容。
归根结底，我们还是要尽量节省客户的“时间”，因为这是他们所应用的最昂贵的东西。
我认为，在某些情况下，这可能很有创意，但不一定最省时。而在很多情况下，我们的“预拍摄（pre-shot）”可以更真实、更高效，因为你是在“搜索”——你不用为搜索付费。你会得到各种各样的内容，包括真实的人物、真实的地点。在很多情况下，品牌都很在意这一点。但这可能是一个更“高效”的过程。
因此，我认为，随着时间的推移，我们会发现这一点。
Nilay：Getty 在摄影领域“独树一帜”。你雇佣了一群摄影师，把他们派到危险的地方。你们制作了大量新闻照片。你是否从自己的创作者那听到 AIGC 是“问题”？
Craig： 我不会说我们从自己的创作者那里听到AI是个问题。我们代表着全球 50 多万摄影师。因此你可以想象，在这些受众中，有很多不同的观点和看法，把这些观点和看法乘以 1000，你会得到更多。
我们听到的是对“知识产权”的担忧——最终，人们会通过订阅服务或其他模式，利用自己的“知识产权”对事物进行训练，从而创造价值。
归根结底，人们希望解决这个问题。但我们从客户那里听到的还是，他们想要创造，想要使用这些工具。
我们的观点从一开始就是这样：我们相信 AI 可以为整个社会带来建设性的利益，但它需要考虑一些事情，因此我们一直在寻求交易数据的“透明度”。
我们认为，创作者和知识产权拥有者有权决定是否对他们的材料进行训练，这些模型的创建者不应该被第 230 条之类的条款所涵盖，如果你创建了这些模型并将其公布于众，你就应该承担一定的责任。
再次强调，作为媒体的一员，我们最不想做的事情就是制作出一个真正可以制作“深度伪造”的工具。
三、Getty VS 所有AI公司
Nilay：这里面有一些大的想法。在我短暂的版权律师生涯和更长的记者生涯中，我发现没有人真正关心版权法。他们不关心知识产权，他们只关心“钱”。但现在，钱是一些非常棘手的版权问题的下游。
你刚刚也听到微软的首席技术官 Kevin Scott 说，他和微软公司都认为，“这一切都建立在合理使用的基础上，而合理使用的论点最终会成功，或者以某种方式被修改。”
由 Stable Diffusion 工具生成的带有 Getty 版权标志的图片｜the verge/Stable Diffusion
然而，从很多方面来看，你都站在了这一问题的另一面。你正在起诉 Stability 公司使用了大量 Getty 的图片。如果你赢了，也许整个“大厦”都会倒塌。你想过这场官司的利害关系吗？
Craig：这起诉讼关系重大。我们提起诉讼是有原因的。我们从根本上相信，知识产权拥有者有权拥有他们的内容，不管它是否被用于训练集，如果这是他们的选择，他们应该有权得到补偿。
我不接受 Kevin 所说的我读过 Moby Dick（白鲸），所以，首先，这些电脑不是人；其次，它们实际上是公司实体，而且正在赚钱，这是你的观点。在很多情况下，他们利用这些技术瞄准了现有的市场，就像是安迪·沃霍尔（Warhol）的案例…….
这就是我们在这里的原因。我们比其他人更热衷于知识产权。
Nilay：很明显，你正在与 Stability 公司打官司。但其实还有很多其他公司可能正在用 Getty Images 的图像训练 AI，你们是否与微软、谷歌或 OpenAI 聊过这个“问题”？
Craig：我们正在进行“建设性”的对话。至于结果是否有成效，还不得而知。
首先，我认为这里面有一层公关的废话，比如“好吧，我要加入这个群组，我要努力洗白我的名声，因为我是这个群组的成员。但是，我不会围绕它做任何事情。我什么也不做。我只是引用了我的公司名称出现在该网站上这一事实”。我认为这不是真正的参与。
我认为我们对法律可以有不同的观点，但我希望我们的模式能证明的一点是，投入优质原料能创造更好的产出。它能创造出更有社会责任感的产品，而且我认为企业会采用这种产品。
我们的确正在讨论这个问题，但我们不会偏离基本点，那就是：我们认为，如果你是知识产权所有者，你应该有权决定是否在 AI 训练中使用你的内容，而且你应该为此获得“补偿”。这并不意味着微不足道的“检查”，这是这些工具的“基石”。
四、何谓“真实”？
Nilay：我还想谈两个主题：你和我谈了很多关于“真实性”的问题。你提到了“深度伪造”。Getty 公司的确出版了我们这个时代最重要的一些照片。从历史上看，这就是 Getty 在我们的文化中所扮演的角色。
你对我说过，仅仅把这些东西标为“真品”是不够的，这里还有另一个问题。请描述一下你认为的另一个问题是什么呢?
Craig：我认为，现在的问题是，你无法辨别什么是“真实”的。在这个世界上，AI 可以大规模地生产内容，你可以在广度、范围和时间尺度上传播这些内容，最终，“真实性”会被挤掉。
现在，我认为我们的品牌有助于突破这一障碍。我认为我们的“声誉”也能起到一定的作用，我认为，归根结底，这是有价值的，但我确实担心在这个世界上……
我听说去年 AI 生成图像的数量超过了相机的拍摄数量。这太惊人了。想想我们在 AI 应用曲线上所处的位置——是在以指数级的速度发展。
再者，你想想这个世界上存在着邪恶的个人、组织和机构，这让我很担心。当五角大楼的图像被放出来时，我们的新闻编辑室都沸腾了，充斥着“这是真的吗？”的疑问，我们接到了很多电话要求我们去“验证”一下。现在，让我们把它带入到 2024 年的大选中。
深度伪造 DeepFake 图片已经混淆了真实和虚假，这很危险｜Maverick AI
Nilay：既然已经预见到了，你们自己的真实图像、照片，将要和 AI 生成的图片竞争，那么在 2024 年大选之前，你们是否采取了任何特别措施呢？
Craig：是的。我们在和美联社、法新社、合作伙伴、甚至竞争对手等多方进行交流，探讨“我们该怎么做？”虽然我们正在采取措施，但还没有完美的解决方案。
而且，大选的日期不会改变，我们离它还越来越近。因此，我认为，在“让我们快马加鞭，打破常规……”的前提下，将技术推向世界，是一件非常重要的事情。
Nilay：你是“内容真实性倡议（Content Authenticity Initiative）”小组的成员吧？
Craig：我们正在讨论。坦率地说，我们还没有采纳。我们不确定现在这样做是否正确。
首先，它把责任和投资放在了创作原创内容、真实内容的人身上，而不是制作生成性内容的平台和生成性工具身上，我们认为这有点背道而驰，甚至从根本上说，这有点“倒退”了。
生成工具应该进行投资，以便围绕生成内容创建正确的解决方案。但就目前看来，这主要是“元数据”的问题，而“元数据”很容易被剥离。
你们是我们的客户。你们使用我们的图像。当你们把我们的“元数据”放到你们的内容管理系统（CMS）中时，你们会立即剥离我们的元数据，因为这样会更轻，页面加载和其他一切都会更快。
这样做有道理的，因为你们在“竞争”搜索引擎优化（SEO）和其他一切你们需要做的事情。所以，你要剥离它。
因此，我认为我们需要关注的是…… 这也是我们与 Kevin 、微软及其团队合作的地方，他们向白宫做出了识别 AI 生成性内容承诺，让我们深受鼓舞。因为我们也想做同样的事情，但我们想以一种真正抓住核心的方式来做。
Nilay：还有最后一个大事。我们刚开始交谈时，你就和我讨论过，当互联网出现时，摄影市场不可避免地发生了永恒的改变，更多的人可以进行创作，我们的分销平台也发生了变化。定价崩溃了。我认识很多专业摄影师，他们的职业生涯随着互联网的出现而烟消云散。
你有这种感觉吗？你建立了一个企业来应对这种情况——你改变了这门“生意”。你觉得现在也是这样吗？变化的程度一样吗？
Craig：我认为这显然有很多的变化，但我们所做的事情仍是有价值的。
不管是能够激发创造力的工具，还是具有高度“真实性”的内容，都能以一种有意义的方式吸引终端用户，并打动他们——如果你是一家媒体公司，打动他们去了解某个问题；如果你是一家企业，打动他们真正参与到你的品牌或产品中来。我不认为这会消失。
我认为这带来了不同的挑战，而驾驭和解决这些挑战是非常有趣的。
而让摄影师、摄像师、作家…… 能够创作出更多作品的最重要一点就是——我们让更多创作者参与创作。正如我们推出这个 AI 工具，不是为了解除创作者的中介地位，而是为了扶持创作者。
这是我们的最终目标，如果我们做到了这一点，我想世界就会变得“美好”。我认为像 Getty 图片社这样的公司会因此而蓬勃发展，而那些与我们合作的公司也会因此而蓬勃发展。
但是，如果我们试图“消灭”创作者，我认为这必将是一个“悲哀”的世界，这对我们的业务和那些试图谋生的人来说都将是一个“灾难”。
来源：The Verge
链接：https://www.theverge.com/23903700/getty-images-craig-peters-generative-ai-images-disinformation-payment
本文来自微信公众号：极客公园 （ID：geekpark），编译：美漪，编辑：靖宇