来源 | 互联网品牌官
金秋九月的热闹，是属于科技界两大巨头——华为与苹果的。
华为Mate 60系列搭载着全新自研芯片麒麟9000S回归，这一波强势回归比“熹妃回宫”更振奋人心。机圈的鲲鹏终于挣脱束缚，实现展翅九万里。
而苹果这边的iPhone15系列也准时登场了。高端智能手机的巅峰对决，在阔别了3年后，再次敲响了战鼓。
2023年，消费电子市场的沉寂被打破了，华为与苹果的双雄之争爆了。
第一，销量爆了。
抢不到，根本抢不到！
8月底，华为Mate 60 Pro“未发先售”，即使低调如此，依旧掩盖不了它的光芒。线下门店挤满了前去体验购机的消费者，店里工作人员反馈，Mate60系列订单异常火爆。
▲ 图源：小红书网友
如今一个多月过去了，有记者走访了多家华为门店，发现华为Mate 60 Pro和Pro+目前仍然“一机难求”。
对于顾客的咨询，店员回复最多的一句就是：“没有现货，得预定，什么时候能到目前也不确定。”
产品“遥遥领先”，到货“遥遥无期”。Mate 60系列的关键词，一个字“缺”，另一个字“催”。
全网开启花式催货，到余大嘴微博下催生产进度，甚至“逮”到了华为二公主姚安娜，在其小红书账号下方求购Mate 60，另外还有为华为手机产品各种“出谋划策”的…
▲ 图源：小红书
面对井喷式的需求量，估计这会儿，华为的生产车间都干冒火星子了~~
镜头切到对家果子这边，iPhone 15系列的热度还是有的，但产品紧缺状态不如华为。尤其是iPhone 15标准版和15 Pro、Pro Max的蓝色机型，备货充足，基本不存在需要等的情况。
其中标准版和15 Plus首发当日即告破发。10月8日，华强北渠道商称，iPhone 15 Pro与15 Pro Max也有多款机型价格低于官网，最多便宜1500元。
▲ 图源：微博@新浪新闻
与前一代相比，iPhone 15系列全系搭配“灵动岛”设计，与用了长达10年的Lightning接口彻底“断舍离”，全部换成Type-C接口。
除了以上的统一改动，起售价为5999元的iPhone 15标准版，在配置和创新上似乎都没有什么实质性的升级。
颇有点应验了罗永浩先前在直播带货中的猜测：“iPhone 15相比iPhone 14，也就序列号变了。”
单单在屏幕刷新率上，苹果的诚意不是不多，而是没有！
iPhone 15的标准版和Plus版本屏幕还停留在60Hz刷新率，15 Pro及以上版本才升级为120Hz高刷屏。作为对比，国产千元机都支持120Hz高刷了…
知道这骚操作是为了凸显Pro系列的配置更优，以形成价格差距，但基础的配置不能太抠搜吧。
只能说，这样的做法很苹果。
华为“掉队”的那几年，苹果在中国高端手机市场绝对是“遥遥领先”的那一个，今年上半年的市场份额高达67%（600美元以上价位），而华为凭借着4G产品位居其下，市场份额为15.6%。
而在2020年，华为在高端机市场占比是44.1%，以0.1%的优势力压苹果夺得第一。
“OV荣米”等安卓厂商虽然也在加速高端化进程，但对苹果的冲击始终有限，这么多年来，国内能与苹果掰手腕的手机品牌，有且只有华为。
如今，华为5G产品回归的确定性进一步增强，加之华为Mate 60系列的奇袭，必定给苹果新品带来沉重一击。
第二，舆论爆了。
在大众心目中，华为与苹果是一对一路死磕的双子星。
尽管它们都贯彻用产品说话的方针，少有像国内造车新势力互相“拌嘴”的闲情雅致，但丝毫不影响网友以它俩为焦点展开的较量。
相对保守一点的话题有#华为归来逼迫苹果走出舒适圈#、#华为有望收回被苹果抢夺市占率#，偏门一点的#相亲同时带了苹果和华为#，甚至衍生了用户阶层的划分？？？
▲ 图源：小红书
智能手机作为时代发展的产物，诞生的意义是为我们的生活和工作提供便利。
随着科技的进步，各大品牌百家争鸣的局面，将有利于促进整个行业的良性发展。
但所谓有竞争就会有比较、有碰撞，尤其是面向全球市场的国际化品牌，出海还会受到各种不可抗因素的限制。
不管是出于产品本身的对比，还是某种情感的投射，种种原因叠加下，使得华为与苹果两大阵营之间的“拉扯战”愈演愈烈。
人人都有分享自己的使用感受的权利，亦有发表个人看法的自由，但是如果仅仅为了手机品牌的选择，而上升到道德层面的批判，那将会是这个时代的悲哀。
▲ 图源：网络
真正优秀的品牌，不需要通过拉踩对家来凸显自己的高贵。
真正支持自己喜欢的产品的用户亦是如此，不需要用键盘恶意攻击对家来凸显自己的优越感。用钱包投票才是唯一的正解。
有人调侃“舆论上苹果从未赢过，销量上苹果从未输过”。
咱们就看看此次华为在高端手机市场的全面回归，究竟能否从苹果手中逐步收复失地。
13年前，iPhone 4的横空出世，给了全人类大大的科技震撼，让苹果公司站上了全球消费电子市场的山巅。
iPhone 4发布4年后，华为凭借着搭载自研海思麒麟925处理器的Mate 7，打破了苹果和三星垄断国内高端手机市场的局面。
自此以后，华为在高端市场一路高歌猛进。
华为手机的巅峰时刻是在2019年，当年的总出货量达到2.4亿台，全球手机市场份额仅次于三星。
划重点，是全球市场！
也就是说，当时的华为手机在海外市场的表现同样是可圈可点的。
这是世界对于华为产品力与品牌力的双重认可。
如果简单地将其成就归功于爱国营销，也不知道是对华为技术突破的漠视，还是对全球上亿华为手机用户智商的侮辱。
对于苹果亦然，虽常被吐槽“挤牙膏式”创新，但消费者该买单时还是会买单。华为被迫退出高端手机市场，国内也就苹果大口吞下了华为空出来的份额，“OV荣米”们凑起来勉强算喝上一口汤。
以至于有“华为跌倒，苹果吃饱”这一说法。
这下子，酒足饭饱习惯“躺平”的苹果，也是时候重新站立奔跑了。与其每年在色彩上大做文章，不如好好修复一下信号拉胯的万年bug，毕竟华为都出动到卫星通信功能了。
华为重回牌桌，当初从华为流向苹果的这部分用户，或许已经重新投入华为的怀抱了。
高端旗舰手机的大洗牌，一触即发。你的下一部手机，会pick谁？