11月1日，贵州茅台提价一事影响立竿见影，迅速刷爆白酒、资本和餐饮界的朋友圈。当天贵州茅台以接近涨停的价格开盘，全天大涨约6个百分点，并带动起整个白酒板块的上扬，五粮液、泸州老窖、舍得酒业等白酒个股纷纷跟涨。
而同日，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布关于调整60版特曲价格的通知。该通知内容显示，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司研究决定，从即日起，52度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至428元/瓶。
泸州老窖内部知情人士表示，60版特曲产品被公司定位为区域产品，非主打产品，且公司提价策略早已制定，和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。
如果其他酒企做出如此回应，或许无法让人信服，但泸州老窖的提价，是“自古”以来足够频繁的。
今年8月中旬，便有盖有泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司公章的文件传出。文件称，经公司研究决定，自即日起，52度国窖1573经典装（500mlx6瓶）经销商结算价格提升到980元/瓶。而当时酒市氛围极其冷清，泸州老窖便敢逆势提价（当时泸州老窖产品价格倒挂严重），便能看出企业打法。
而对于泸州老窖来说，提价也早已经不是什么新鲜的事情。据《每日财报》大致统计，仅2022年泸州老窖旗下的产品涨价就超过10次。拉长时间来看，2016年国窖1573涨价9次、三大单品全年涨价近10次；2017年，国窖1573也经历了9次调整。
不过，一度的涨价也并不一定都是好事，2013年在限制三公消费的大背景下，包括五粮液在内的很多酒企已纷纷停止涨价步伐。而泸州老窖仍然逆市提价至999元，结果导致价格崩盘。国窖1573的出厂价由之前的999元一路下跌至560元，由此元气大伤。
同时，频繁的涨价无法在消费者心中留下如茅台一样的印象，反而会盘剥经销商，对比靓眼的三季报来看，或许涨价是泸州老窖的一大策略，但如此的策略是否是在大幅损耗企业及产品的寿命，就不得而知了。
