涨价频繁的泸州老窖再度涨价:泸州老窖60版特曲进行价格调整

该通知内容显示,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司研究决定,从即日起,52度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至478元/瓶,43度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至438元/瓶,38度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至428元/瓶。
泸州老窖内部知情人士表示,60版特曲产品被公司定位为区域产品,非主打产品,且公司提价策略早已制定,和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。

11月1日,贵州茅台提价一事影响立竿见影,迅速刷爆白酒、资本和餐饮界的朋友圈。当天贵州茅台以接近涨停的价格开盘,全天大涨约6个百分点,并带动起整个白酒板块的上扬,五粮液、泸州老窖、舍得酒业等白酒个股纷纷跟涨。

而同日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布关于调整60版特曲价格的通知。该通知内容显示,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司研究决定,从即日起,52度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至478元/瓶,43度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至438元/瓶,38度泸州老窖60版特曲五码装的经销商结算价上调至428元/瓶。

泸州老窖内部知情人士表示,60版特曲产品被公司定位为区域产品,非主打产品,且公司提价策略早已制定,和媒体猜测的跟风茅台涨价无关。

如果其他酒企做出如此回应,或许无法让人信服,但泸州老窖的提价,是“自古”以来足够频繁的。

今年8月中旬,便有盖有泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司公章的文件传出。文件称,经公司研究决定,自即日起,52度国窖1573经典装(500mlx6瓶)经销商结算价格提升到980元/瓶。而当时酒市氛围极其冷清,泸州老窖便敢逆势提价(当时泸州老窖产品价格倒挂严重),便能看出企业打法。

而对于泸州老窖来说,提价也早已经不是什么新鲜的事情。据《每日财报》大致统计,仅2022年泸州老窖旗下的产品涨价就超过10次。拉长时间来看,2016年国窖1573涨价9次、三大单品全年涨价近10次;2017年,国窖1573也经历了9次调整。

不过,一度的涨价也并不一定都是好事,2013年在限制三公消费的大背景下,包括五粮液在内的很多酒企已纷纷停止涨价步伐。而泸州老窖仍然逆市提价至999元,结果导致价格崩盘。国窖1573的出厂价由之前的999元一路下跌至560元,由此元气大伤。

同时,频繁的涨价无法在消费者心中留下如茅台一样的印象,反而会盘剥经销商,对比靓眼的三季报来看,或许涨价是泸州老窖的一大策略,但如此的策略是否是在大幅损耗企业及产品的寿命,就不得而知了。

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