1. 游戏市场的新面孔
暑期档期间，游戏市场的畅销榜上出现了许多熟悉的IP，例如《妖精的尾巴：激斗》和《西行纪：燃魂》。但真正引起关注的是上海鹿游推出的《新石器时代》。这款游戏上线后的表现相当出色，长时间保持在畅销榜前20名，并在首月实现了iOS预估流水过亿的成绩。
2. 游戏的市场表现
a. 收入与下载
《新石器时代》的iOS预估收入总体走势平稳，最近的数据显示，其预估收入约为1.51亿元人民币，日均收入约为360万元。而在下载量方面，上线前三天的下载量最为集中，首日下载量超过46万。
b. 用户属性
在抖音平台上，搜索《新石器时代》的用户中，男性用户占比高达85%。其中，31-40岁的中年男性占比最高，几乎占到了一半，24-30岁的年轻男性也占有一定比例。
3. 买量投放策略
a. 投放趋势
从投放总量来看，该游戏在近90天内共投放了2.95万组素材。五月初开始小范围投放测试，上线当天则开始大规模投放。
b. 投放渠道
游戏的主要投放媒体渠道是穿山甲联盟、番茄小说和QQ音乐。其中，穿山甲联盟的占比最高，达到了30.46%。
4. 素材创意
《新石器时代》的高效素材主要分为五大类：角色/技能/装备展示、高品质宣传片/CG动画片/代言人、真人剧情演绎、怀旧复古片段剪辑和福利/礼包码。其中，高品质宣传要素最多，占比达到30%。
5. IP背后的故事
腾讯在这款游戏背后扮演了重要的角色。上海鹿游的背后资本包括创新工场、德力股份和腾讯。而即将上线的同IP手游《石器时代：觉醒》则是由腾讯与恺英网络联合开发运营的。
6. 2023年的趋势
经典怀旧是近两年的一个明显趋势。《新石器时代》就是在这样的氛围中，成为了市场上的黑马。尽管游戏有其缺点，但其优点仍然无法掩盖。
7. 总结
《新石器时代》的成功不仅仅是因为其怀旧的元素，还因为其精心策划的市场策略和强大的背后资本。这款游戏为我们提供了一个关于如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的案例。
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