“东郊到家”们的擦边按摩海报,快把电梯挤爆了

也正因为足够浮想联翩,这些散落在各个小区里的海报也被不少人直接举报,可即便“东郊到家”的海报被小区物业换下来,重新张贴的广告依旧还是“秋香到家”、“往约”、“泰到位”这种同样是上门按摩品牌的海报。
几天前,她在小区的电梯内看到了东郊到家的海报,又在小红书上看到不少“测黄帖”,抱着猎奇和试试看的心态,她在东郊到家的公众号上点了一位技师。

说上门按摩是“荤价素菜”的,你们才是真韭菜。

来源 | 拓品新消费

ID | tuopinxxf

作者 | 岳颜

一身黑色的工作服,一个烈焰红唇下的微笑,手里拿着一台硕大的手机怼到你的面前,配着身后绿色的背景墙,相信不少人近期都被遍布在城市各个角落中的这幅海报吸引住了目光。

更何况,海报上方“在家享受专业推拿服务”几个字也实在没法让人不浮想联翩。

这便是上门按摩品牌“东郊到家”近期的一幅海报。

也正因为足够浮想联翩,这些散落在各个小区里的海报也被不少人直接举报,可即便“东郊到家”的海报被小区物业换下来,重新张贴的广告依旧还是“秋香到家”、“往约”、“泰到位”这种同样是上门按摩品牌的海报。

换汤不换药。

甚至有网友表示,自家小区的电梯内三面都被上门按摩的广告占领了,三张相似的美女打着类似的logo期待着为自己做按摩,就像是上演了《完蛋!被美女包围了》的现实版。

线下反对声音大,线上同样如此。

在小红书上,与“东郊到家”有关的帖子均与“下头”、“油腻”、“涉嫌涉黄”等相关字眼相关。还有人直接表示,在微信上搜索东郊到家公众号,看看自己有多少好友关注就能筛出“猥琐男”。

这意味着,用户端的情绪很激烈。

但与之相对的,是越来越多“到家”类按摩品牌的诞生。拓品新消费在华为应用市场上搜索“东郊到家”之后,联想的相关应用不仅均是到家按摩类APP,其中还有不少是诸如陌陌、探探类APP。

与此同时,七麦数据显示,近三个月内,东郊到家APP在ios端的下载量增长明显,并且榜单排名稳步向前。

显然,口碑是一回事,使用与获利又是另一回事,这份“隐秘而灰色”的空缺还是遍地开花,成了资本争抢的肥肉。

按摩平台,不看手法看脸蛋?

“很意外,这次体验竟然是正规的。”

这是23岁的上海打工人林悦在体验了一次东郊到家上门按摩之后的感受。

几天前,她在小区的电梯内看到了东郊到家的海报,又在小红书上看到不少“测黄帖”,抱着猎奇和试试看的心态,她在东郊到家的公众号上点了一位技师。页面显示,这位技师目前接过上百单,评分5.0,通过公式照和生活照判断,她的年龄在20-25岁。

在填写了地址和出行方式之后,林悦支付了238元,将这位金牌技师请上了门。

不到1小时后,这位技师穿着统一的黑色工作服,背着放满工具的书包上了门,看上去十分专业。

不过,唯一不同的是,这位技师看上去年龄约40岁,只有通过五官的轮廓才依稀可以分辨出她与海报中的是同一个人。

“虽然与照片不符,但不得不说,这位阿姨的技巧还是不错的。1个小时下来,我觉得我的脖子轻松了很多。”林悦说道。

据她介绍,整场体验下来,唯一让她稍感不悦的便是在结束了60分钟的体验后,技师询问她是否需要加钟,在得到否定的答复后露出了嫌弃的表情,背上包离开了林悦的家。

另一方面,据林悦介绍,这位技师告诉她,自己一天最多可以接12单,最近接单数量上涨了不少,可能与正在不断铺设的广告数量有关,光这一个小区就有2-3单,平均每天能挣1000多块钱。

林悦将自己的这段经历发到了小红书上,瞬间引来了不少网友的讨论。

有人表示:“他们就是靠加钟挣钱的,博主没加钟难怪她会生气。”

还有人表示:“对待男女客人自然会不一样,男性朋友说厕所里都是这种广告,女厕所就没有。”

也有人直接发出了应用商店APP的评论:“2个多月花了一万多,最后不得不承认99%都是大妈,典型的荤菜价吃素的。”

另外,一些人表示,只有备注好特殊的暗示码才会给你“上荤的”。

很明显,对于林悦的“正常”经历,很多人并不认可。

据拓品新消费观察,东郊到家的技师都有着相似的工作照,并配有生活照,像极了选秀节目中选手们等待被观众pick的样子。而评论中也均是清一色相似的好评,看上去并不走心。只有服务单量可以看出这些技师之间的差别。

拓品新消费随机选择了一名技师后,发现最快可以让技师在40分钟内上门,几乎是随叫随到。

而与之相似的几款上门按摩品牌,下单页面及技师展示也都大致相同。

工作照、生活照、单量以及评价,凑成了用户下单技师的参照品,而按摩技巧、擅长类型、工作经验这些要素却并未提及。

难怪有人将其评为“擦边”平台。

上门按摩,凭啥死灰复燃?

尽管“擦边”,但资本对上门按摩的追逐并未停歇。

正如前文所说,与东郊到家相似,泰到位、秋香到家、摩耶等上门按摩类APP不仅霸占了电梯内的广告,还在各大应用榜单上占据了显眼的位置。

七麦数据显示,在ios端“健康健美”类APP榜单的前100名中,上门按摩类APP占到了将近10个席位。名称不同,公司各异,但显然是都看准了这个赛道。

同时,在社交平台上,这些按摩品牌也开始为自己立人设,打品牌故事。

依旧以东郊到家为例。

在小红书上,东郊到家在各个省市的分账号近期开设了多个账号,均以技师上门后的故事为主。视频中的技师个个年轻貌美,身着统一的黑色工服,在镜头后男用户的一番简单询问后开始按摩,而按摩的过程则一帧没有入镜,结束后技师再次背上书包准备离开,却又在“加个钟吧”的话语中选择再次留下。

几乎每个视频都是这个套路。

偶尔的,会有一些技师在安排下说出一天能上门十几家,很挣钱。这样的视频下方评论,则会有一些用户询问是否挣钱,是否安全,东郊到家的账号运营者则会回复“正规平台,欢迎私聊”。

显然,是为了吸引更多的女性加入他们,成为技师。

为了了解东郊到家技师的应聘要求,拓品新消费选择亲自尝试了一把。在“技师招募”页面中,除了常规的姓名性别年龄联系方式的信息之外,还需要上传一张本人的近期照。

我们用AI绘画画出了一张女生的游客照,又将年龄写成22岁并提交了表格,很快,在仅仅2小时后,一位自称是东郊到家本地负责人的人便给我们打来了电话。

在电话中,对方表示他们这里有很多女大学生在假期兼职,哪怕一点没有接触过按摩也可以进行免费的7天培训,7天后即可上岗接单,并且成交一单技师可以拿到80%的分成。

看上去十分诱人。

而在这位负责人的朋友圈中,几乎每天都会以刷屏的方式发布“欢迎小姐姐们来东郊到家进行免费培训,我们是一家正规的按摩品牌”,像极了微商。

线下抢客户,线上抢技师,没人能够想到,曾经已经被宣告迈向灰色产业的到家按摩如今又死灰复燃。

彼时,在O2O模式下,到家按摩成为了互联网上兴起的新行业。有媒体报道,2014年上门按摩品牌功夫熊上线不到一年就获得了两轮数百万美元的投资,估值一度超过1500万美元,58同城CEO姚劲波,以及俞敏洪、盛希泰的洪泰基金也都掷出千万元。

然而,野蛮生长之后便是大浪淘沙,活下来的几乎为0,技师出走,品牌信誉备受质疑,烧钱的结果换来一场空。

而现在,像东郊到家这类的品牌卷土重来,或许离不开本地生活与大健康市场规模的日益壮大,年轻人越来越重视养生,自然也愿意在这个领域重新花钱。

机会与市场摆在眼前,能不能抓住,能不能不重蹈几年前的覆辙,就看这些品牌如何把握了。

声明: 该内容为作者独立观点,不代表新零售资讯观点或立场,文章为网友投稿上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉,请联系:wuchangxu@youzan.com
(0)
上一篇 2023年12月5日
下一篇 2023年12月5日

相关推荐

  • 抖音不再陪小杨哥“疯狂”

    就在抖音电商峰会一周前,快手一哥辛巴炮轰小杨哥,指责其在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题,模仿辛选的商业模式,以及小杨哥此前销售的一些产品如茅台酒、梅菜扣肉等存在质量问题,如果小杨哥不处理,他将用一亿元替小杨哥进行赔付。
    在2022年9月的抖音电商作者峰会上,刚转型直播带货一年的小杨哥,第一次获得了抖音电商的卓越个人奖。
    在短视频时代,抖音成就了小杨哥,正如小杨哥感谢抖音那般,“它具有很强的开放性和包容性,它给每一个人都提供平等展示自我的机会”,小杨哥也为抖音带来了很多用户,高峰时期小杨哥抖音粉丝量超过了1.2亿。

    2024年9月20日
  • 科隆新材IPO:业绩波动、内控缺位或成上市“拦路虎”

    上半年业绩表现不佳
    科隆新材的主营业务是液压组合密封件和液压软管等橡塑新材料产品的研发、生产和销售,以及煤矿辅助运输设备的整车设计、生产、销售和维修,同时也为风电、军工、高铁等行业客户提供定制化橡塑新材料产品。
    同时,如果未来煤炭主体能源地位被快速替代,下游客户新机装备需求减少,科隆新材又未能拓展旧机维修业务,或是未能适应市场变化、新技术和新产品未能顺应市场发展趋势,那么科隆新材就存在橡塑新材料产品经营业绩下滑的风险,甚至可能会对公司整体经营业绩造成不利影响。

    商业密码 2024年9月20日
  • 淘宝倒逼新风向:一场电商减负运动

    但售后服务同时也是电商变革最复杂的一环,开店、佣金、流量推广都只是商家与平台间的服务交易,售后却涉及平台导向、商家成本和消费者体验三方,且受社会消费情绪变化、平台生态优劣的直接制约,是各方利益最难平衡的地方。
    我们也发现,在这个过程中,电商平台的自我角色定位也在调整,从推出「仅退款」的游戏规则制定者、大家长,逐渐过渡到生态系统的设计者、平衡商家和消费者利益的服务商。

    商业密码 2024年9月20日
  • 博浪AI时代,阿里、华为“硬碰硬”

    根据申万一级行业分类,阿里巴巴概念板块156家上市公司分布于22个行业,其中传媒、电子、商贸零售、通信、医药生物分别聚集了50、25、13、11、9只概念股。
    根据申万一级行业分类,华为概念板块896家上市公司分布于28个行业,其中,计算机、电子、机械设备、通信、电力设备分别聚集了220、193、92、65、61只概念股。

    商业密码 2024年9月20日
  • 员工挂“罪牌”戴纸托手铐引质疑,80后王云安创立的古茗又“翻车”了

    员工头挂“罪牌”手戴纸托手铐,古茗玩梗惨遭翻车
    近日,古茗员工头挂“罪牌”、手戴形似手铐纸托的视频,在社交平台上广泛传播,引发诸多网友热议。
    至于上海,王云安认为该市场毗邻浙江,因此会有一定的消费者基础,但是上海奶茶行业竞争激烈,外卖比例很高,相对来说门店的收益更难做好,“我们在进省会城市,以及大的一线城市的时候,我们一定是做好准备了再去的,比如上海的消费者到底要什么,我们进去应该怎么做才可以让更多的店做得更好,古茗能够给上海的消费者带来什么样的不同呢,这些是我们要去思考的。

    商业密码 2024年9月20日
  • 古井教父悲情收场

    1986年之后的十年里,古井的资产增长了18倍,利润增长了24倍,王效金也因此被称为“古井教父”,甚至是“中国酒界第一人”。
    这款拥有1800多年历史的安徽名酒也许永远也不会再与茅台并肩了,但如今也可以称得上再度振兴,尤其是这一切还建立在王效金的固执和自大,当年差一点毁了古井贡酒的基础上。
    他甚至曾经在公开场合说过,王效金就是古井,古井就是王效金,“效忠”古井就是效忠他。

    2024年9月20日
  • 直言AI不如原创,吴克群凭什么?

    吴克群的原创音乐哲学
    来到《音乐缘计划》,吴克群分外真诚。
    如此来看,吴克群选择参与《音乐缘计划》这一原创音乐综艺,正是源自于他与原创音乐人之间的惺惺相惜。
    在分享创作心得、探讨音乐理念时,吴克群不再简单是一个综艺节目的嘉宾,他也是作为一名原创音乐人出现在舞台上,让一切热爱与纯粹都具象化。
    于是,面对当下音乐生态的顽疾,新生代音乐人的困境,吴克群会在稳定的音乐事业之外,积极参与各种原创音乐活动。

    商业密码 2024年9月20日
  • 专门“收割”妈妈们的特百惠,被时代抛弃了

    02特百惠被时代抛弃了
    《新品略财经》记得三四年前,在深圳龙华区某购物中心还开了一家特百惠的店,也曾在店里买过东西,当时的印象是特百惠的产品卖得还不错。
    在《新品略财经》看来,特百惠既是时代的产物,也是被时代抛弃的产物,这与消费环境、消费需求、市场竞争,乃至是与特百惠的传统商业模式等各方面密切相关。
    从产品层面来说,特百惠是化学科技运用到日用物品的代表案例,在特百惠诞生的年代,家庭有着食物保鲜难的痛点,特别是在冰箱不普及的年代,特百惠犹如“刚需”般存在。

    商业密码 2024年9月20日
  • 县城消费的另一面:喝奶茶的少了,钓鱼的多了

    图源:作者拍摄

    图源:作者拍摄
    刘子涵继续说道,现在同学之所以不愿意喝新茶饮,还有一部分原因是,学生们对新茶饮的口感愈发失去新鲜感。

    图源:作者拍摄
    但并不是所有县城零食折扣店都这么火爆,中秋节假日当晚当地赵一鸣零食折扣店偌大的门店看不到太多顾客,收银台前也仅有几个顾客在排队结算。

    图源:受访者提供

    有人为钓鱼投入千元,有人干起代购
    和新茶饮相对冷清、零食折扣店门店客流分化不同的是,部分业态在县城仍迎来火爆。

    2024年9月19日
  • 闪回科技二度冲刺港股,深陷盈利困境,雷军看走眼了?

    在回收生意的上游,闪回科技通过闪回收从消费电子厂商、零售商、运营商以及C端消费者处获取二手手机供给。
    在下游销售端,闪回科技以“闪回有品”面向B端商户和消费者进行二手机和新机的销售,公司接近90%营收由闪回有品贡献。”

    B端渠道的手机厂商是闪回科技高增长最大的助力,但与之相伴的是,面对强势的手机大厂,闪回科技没有议价权,还需要向手机厂商支付高昂的保证金和促销服务费。

    2024年9月19日