12月5日,“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上微博热搜,事因喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名款产品上线后受到质疑。
据悉,11月28日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,作为喜茶推出的首款“茶拿铁”产品,“佛喜”系列同时激起了“奶茶党”和“咖啡党”的浓厚兴趣。
上市首日不到一个上午的时间,客流量较大的门店已显示“佛喜”周边套餐售罄,尤其是3款定制“佛喜”杯中以沉思罗汉为原型的“无语菩萨”杯直接“卖爆了”,不少酷爱“无语菩萨”表情包的“00后”打工人更是在购买产品后进行“在线拜拜”,#喜茶我佛持杯#话题随即登上微博热搜榜一。
然而,火出社交圈的“无语菩萨”一只脚刚迈进商业圈,就紧急刹停。原因是该产品涉嫌违反宗教事务管理条例,12月4日,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查。
据查询,按照《宗教事务条例》规定,禁止以宗教名义进行商业宣传。《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》也提到,禁止以佛教道教名义进行商业宣传,严禁行业协会、商会、公司企业冠以佛教、道教名称。
深圳市民族宗教事务局工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球”,“现在只能约谈他们,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告,12月3日已经全部下架了”。
截至目前,“喜茶GO”小程序上目前已经没有了“佛喜”茶拿铁这款产品。但在“喜茶”官方微博上,仍然还有两条关于这款产品的微博,分别发布于11月27日,11月28日。
近年来,喜茶已推出了上百款跨界联名产品,今年来更进一步:5月,喜茶首次与奢侈品联名,与意大利品牌FENDI(芬迪)联名推出的饮品“喜悦黄”一经上市迅速售罄,并导致小程序瘫痪,FENDI“handinhand”匠心艺术展也在短时间内显示“预约已满”,一款产品实现双赢;6月,喜茶与电影《喜剧之王》联名,收获一波由电影转化而来的“粉丝客群”,此外,《甄嬛传》、《梦华录》、原神、王者荣耀等热门IP也都成为了喜茶的合作伙伴。