继撤离广东之后，湖南第一独角兽企业兴盛优选的内部动荡还在持续。据《中国企业家》报道，兴盛优选COO熊卫已于2023年11月离职，他在2022年5月加入兴盛优选，此前为叮咚买菜副总裁。
除了熊卫，多位在2022年空降兴盛优选的互联网公司高管也已离开，他们主要来自美团、京东、百度等。比如，商品中心负责人李雄，此前是美团快驴全国区域采销负责人。
据天眼查公开信息不完全统计，2018~2021年，兴盛优选共完成8轮融资，融资金额超过50亿美元（约350亿元人民币）。《中国企业家》证实，曾在A轮参投的金沙江创投，已退出兴盛优选。用内部人士的话说，“早就退了”。2018年，兴盛优选获得今日资本领投，金沙江创投和真格基金跟投数千万美元A轮融资。
以往，每季度兴盛优选与投资人的沟通会，一般是KKR、今日资本、钟鼎、红杉、京东、腾讯等均会参加，到了2023年，只剩下KKR和京东参加。KKR2019年战略投资兴盛优选近4000万美元，领投了金额为8亿美元的C轮融资，跟投了金额为30亿美元的D轮融资。
兴盛优选的模式是以团长为网络节点，依托小程序和微信群，主打“次日达”，它曾被认为跑通了社区团购这一商业模式。
从2019年到2021年，互联网大公司和兴盛优选、十荟团等爆发“社区团购”战争。为应对行业竞争，兴盛优选累计从投资机构获得了超过50亿美元（约合350亿元人民币）的弹药，腾讯、今日资本、KKR、京东、红杉中国等都是出资方。
2022年5月，熊卫空降兴盛优选，负责“磐石部门”，该部门主要任务是盘活线下门店和团点，提高团效。这其实是接替“首德”模式，从重营销转向重运营。随即，更多来自互联网大厂的高管降临兴盛优选，大部分来自美团、京东。
兴盛优选在广东一度拿到市场份额第一，一天能做出200万元GMV。但后来不得不撤离广东，兴盛优选对外的口径是减少亏损，聚焦资源，但更大的原因可能是内部管理问题。不到一年的时间，兴盛优选广东连续换了多个省区负责人、多个商品负责人、多个大仓负责人，但效果不佳。
更大的问题在于商业壁垒。社区团购主打“次日达”以及打通线下，它比叮咚买菜等前置仓生鲜速度慢，叮咚买菜卖的是服务，兴盛优选比多日达电商更快，因为它次日就能到达。但角力的胜负手在于商品，依靠雄厚资金补贴，每一个公司都有能力推倒重来。
据报道，目前兴盛优选整体接近盈亏平衡，预计2023年兴盛整体依然还有200亿元GMV，但交易规模与2021年巅峰时几乎腰斩；公司账面上虽然趴着百亿级别的现金，但这是牺牲规模换来的。2020年，兴盛优选曾完成了400亿元GMV目标。
目前，兴盛优选的业务范围从18个省份收缩至湖南、湖北、江西3省，这也是兴盛优选“次日达”社区团购模式的大本营。随着曾经轰轰烈烈的社区团购赛道冷清萧条，昔日赛道的明星企业也深陷低迷。
