关店、收缩、倒闭、破产、卖楼抵债……2023年,这些餐饮品牌一个比一个惨。
本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:周沫;编辑:王秀清。
年关将至,餐饮业却寒气逼人。
近日,又一知名餐饮门店公开表示,“不知能否撑过今年!”
据南方都市报报道,前不久,连锁品牌“小山日本料理”旗下的广州太古汇店给消费者群发消息称,日本核污水排海对门店生意造成了非常大的冲击,门店已经频频亏损,不知能否撑过今年,建议消费者尽早到店把储值卡内的钱消费完。
这则新闻很快引发热议。事实上,今年以来,苦苦支撑的餐饮门店并不在少数,很多撑不住的门店乃至一些知名品牌门店,也倒下了不少。
企查查数据显示,今年以来,截至2023年12月21日,国内餐饮企业注吊销数量超过126.5万家,是2022年全年餐饮企业注吊销量的2倍多,创下2020年以来餐企注吊销量新高!
触目惊心的数据背后,是无数“阵亡”的餐饮店,以及当下餐饮业鲜为人知的残酷真相。
倒闭、破产、卖楼抵债……
2023年阵亡的餐饮品牌一个比一个惨
11月底,红餐网(ID:hongcan18)披露了广州、北京、成都、深圳、上海等地热门街道餐饮店“倒闭”“转让难”“营收收缩”的现状,引起众多餐饮人共鸣。
事实上,这仅仅是今年餐饮市场“闭店”情况的缩影。
红餐网梳理发现,今年以来全国各地都有不少餐厅闭店“阵亡”,涉及烘焙、茶饮、火锅、咖啡、中餐、小吃快餐、甜品、自助餐等各大品类,诸如收缩、倒闭、破产、卖楼抵债、经营异常等关键词,更是频频见诸报端。
在烘焙赛道,被称为日本必吃甜点冠军的LeTAO小樽洋果子铺深圳门店全关;知名甜甜圈品牌唐恩都乐退出中国市场;老牌烘焙克莉丝汀门店全关、卖楼抵债;牛角村被曝破产清算;新中式烘焙“双子星”虎头局渣打饼行深陷倒闭、裁员、债务传闻,线下门店接连关停,墨茉点心局则退守湖南……
新茶饮赛道,一点点、快乐柠檬、扣麻茶饮、大口九、伏小桃(原“伏见桃山”)等品牌则闭店收缩……
火锅赛道,贤合庄关店收缩,全国门店对比最高峰时期仅剩三成;上上谦串串香火锅仅剩2家店在营业;谢谢锅多地门店歇业……
除此之外,香港“富豪饭堂”福临门因欠款2029万港元被追责;被称为“上海川菜天花板”的明路川开业不到1年,落寞停业;昔日“中国第二咖啡连锁品牌”太平洋咖啡,多地闭店;老牌港式甜品许留山,大规模闭店……
上述列举的品牌,大多是有一定知名度的餐饮品牌,它们有的是出于战略调整选择收缩,有的则是实在熬不住了,只能关店止损。
连锁品牌、餐饮集团等资金雄厚,尚且闭店连连,势单力薄的小品牌、小门店,倒下的更是不尽其数。
尤其是今年餐饮迎来“报复性开店”,涌入的创业小白不计其数,关店、被掏空家底,乃至负债的案例更是比比皆是,令人唏嘘。
消失的126.5万家餐饮店,
深藏残酷行业真相
复盘今年倒下的餐饮店,除了创业小白开的新店,也不乏知名品牌、赛道黑马的门店。这其中,也暗藏着当下餐饮业的一些残酷真相。
1. 一批老牌餐饮后继乏力,加速出局。
今年以来阵亡、收缩的门店中,频频出现老牌餐饮的身影。比如港式甜品代表许留山、“烘焙第一股”克莉丝汀、初代网红奶茶品牌快乐柠檬,以及昔日“中国第二大咖啡品牌”太平洋咖啡。
为何它们沦为“时代的眼泪”?品牌老化、创新乏力,或许是其中的共性原因。
比如许留山,自90年代推出芒果西米露招牌产品后,始终未能拿出更多爆品。虽然足够聚焦,但在消费趋势不断变换,竞争对手纷纷推陈出新,尤其是众多新茶饮品牌将杨枝甘露杯装化之后,许留山彻底失去了竞争力。
2006年创立的快乐柠檬同样面临产品创新力不足的问题。其以手摇茶饮品走红,但此后却没有多少让消费者记忆深刻的产品。今年以来,快乐柠檬仅推出约7款新品,在主流茶饮品牌大多以周为单位上新的当下,它的步伐就显得更慢了。
当市场不断内卷,竞争对手持续涌现,日趋老化、创新力不足的“初代网红品牌”,最终只能沦为“时代的眼泪”。
2.明星餐饮效应失灵,只靠流量难走远。
风光一时的明星餐饮,今年迎来了“至暗时刻”。包括贤合庄、上上谦火锅、牛角村、很高兴遇见你等在内的明星餐饮品牌均被曝出关店。
比如贤合庄,今年接连撤出北京、上海、广州、成都等多座城市,此前则被曝出食安问题;而传闻由韩寒参与投资的网红品牌很高兴遇见你,则被投资人王闻超控诉,倒闭和失败的核心原因是本末倒置,名气响,但菜品太难吃。
众多明星都曾看上了餐饮这门生意,明星餐饮的概念一度大行其道。但如今回头看,经过几年的发展,明星餐饮鲜有成功案例,各家明星餐饮甚至因产品品质、加盟纠纷、管理不当等问题频上热搜。
如今,用“一地鸡毛”来形容明星餐饮一点也不为过。餐饮是勤行、苦行,流量只是助跑器,任何商业能存活、能持续盈利都要回归商业的本质——产品、服务为核心,跑通经营模式。从这个角度来看,明星餐饮,成也流量,败也流量。
3. 烘焙内卷,市场开始新一轮洗牌。
不少烘焙品牌过去一年都不大好过。
新中式烘焙双子星——虎头局、墨茉点心局,前者被传出欠款、关联公司破产清算,后者也收缩门店,退守大本营湖南。
牛角村、唐恩都乐、月枫堂、百滋百特甜甜圈等以大单品为主打的知名烘焙品牌,有的关店收缩,有的则撤出中国市场。
“烘焙第一股”克莉丝汀则被迫卖楼抵债,昂司蛋糕停产停业,其号称投资亿元的“全球最大的蛋糕店”也人去楼空。
上述品牌几乎涵盖了烘焙行业的主要商业模式,克莉丝汀依靠中央厨房迅速崛起,虎头局、墨茉点心局开创了新中式烘焙的风口,牛角村、唐恩都乐等则是烘焙专门店的代表。这些品牌或多或少都面临挑战,意味着日益内卷的烘焙市场,已经进入新一轮洗牌期。
4.网红业态的生命周期越来越短。
此前,网红餐厅的魔咒是“三年就倒闭”。今年以来,网红爆品、网红业态、网红餐饮现象的生命周期越来越短了。
比如淄博烧烤,今年3月,火爆出圈,并在“五一”冲上顶峰。但仅一个月,淄博烧烤便迅速“退烧”,#淄博烧烤店客流量下滑#大量烧烤店铺转让等话题不断涌现。不少跟风开烧烤店的创业者损失惨重,有的甚至血本无归。
此外,像新中式馒头、围炉煮茶、竹筒奶茶、成人小饭桌等网红业态,在经历短暂的“高光”后也迅速冷却。
一方面消费者日趋理性,更加务实,不再盲目被种草;另一方面,速生速死的网红餐饮业态往往没有真实的市场需求作支撑,亏损、倒闭只是早晚的事。
很多新开的餐饮店,或熬不过明年五一
眼下,餐饮行业陷入高增长率、高淘汰率、高倒闭率的“新三高”困境,什么原因造成的?
多位业内人士认为,这是市场竞争加剧和行业内卷带来的一系列连锁反应。
“由于创业门槛相对较低,大环境不理想,跨行专业的人,很多都会考虑做餐饮,但大多不够专业,这是拉高餐饮倒闭率的主要原因之一。”椰妹椰子鸡联合创始人张长全直言。
红餐网专栏作者王冬明则表示,过去3年导致餐饮投资者穷怕了,急于开店挣钱,顾客也穷怕了,只想省钱。当想挣钱的对上了怕花钱的,就演变出“要命开+玩命关”的局面。
大量新入局者,和市场原本存在的玩家,都在用尽浑身解数争夺顾客,内卷越来越激烈,竞争力不足的门店便率先被淘汰出局。
合众合创始人姚哲表示,今年以来餐饮门店数量激增,导致现存品牌获客成本变高,很多商家通过低价团购的方式引流,进一步挤压门店利润。当回报不如预期时,利润受到挤压的门店也会率先倒下。
此外,整体消费复苏不及预期,各项经营成本却居高不下,也让餐饮人倍感压力。
有道餐饮咨询创始人王玉刚告诉红餐网,消费力下降导致大部分餐饮店营业额不如预期,但房租成本、人工成本和食材成本却一直居高不下,这对餐饮从业者而言是非常沉重的打击。
在此背景下,不少餐饮人预测,伴随着餐饮市场竞争的加剧,倒闭潮还会延续。
红餐网专栏作者赖林萍表示,“今年冲进来的,想在餐饮业搞点现金流的,到明年3月,90%以上都要闭店。”
“很多新开的门店很有可能熬不到明年五一,同时很多投资者也会回归现实,变得理性,届时餐饮行业‘高增长率+高淘汰率+高倒闭率’的新三高也会被有限遏制。”王冬明如是分析道。
姚哲则表示,2024年餐饮仍行业会持续加速内卷,当创业者们把供给需求“卷”到平衡,市场才会出现新的拐点。