搜狐时尚盛典12年,一场穿越潮流的长跑

在搜狐,比如搜狐新闻马拉松、搜狐财经年度论坛、搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频国风盛典、搜狐时尚盛典等IP,这些知名的活动正随着传播媒介的多样化、IP化,而变得更具价值和影响力。
12年在时尚圈的精进,搜狐时尚盛典不是单摆浮搁的红毯秀,而是通过搜狐秉持的“长期主义”,在个性、态度上进行故事捕捉,配合时尚盛典台前幕后的“一线爆料”“梦幻联动”,在全网制造热度,创造爆款。

作者 | 黑羊 编辑|魏晓

“搜狐是个媒体平台,这么多年来,我们的文字和镜头如同睁大的双眼,温暖、忠实而好奇地注视着你。当你走进盛典现场,你就进入了一个注意力的生态园。”

这是12月22日,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳,在2023搜狐时尚盛典开场致辞中的话——他站在金色舞台上,身后,搜狐视频“关注流”的logo清晰可见。

始发于2012年的搜狐时尚盛典,伴随着中国时尚、文娱行业一同前行,至今已经有十二届。同样在2012年,当Web2.0为互联网开启移动时代的大门,一切正悄然发生改变。

作为媒体的搜狐,也在变化。

记录舞台上的时尚,如果翻看早年的搜狐时尚盛典,还是图文为主,而今天,视频产业的发展为信息记录和传播带来了巨大的变革——不仅可以观看盛典的直播,在搜狐视频“关注流”里,明星艺人们同样以短视频的方式营业、与粉丝互动、增加影响力。

传播介质的变化,不仅让时尚、文娱明星更直接地与大众接触,也加强了媒体的传播力扩大——基于重大事件、活动、赛事的传播,原来一个专题搞定,现在则以多种传播方式结合,形成IP。

相对的,媒体价值也在改变。

在搜狐,比如搜狐新闻马拉松、搜狐财经年度论坛、搜狐视频舞蹈翻跳大赛、搜狐视频国风盛典、搜狐时尚盛典等IP,这些知名的活动正随着传播媒介的多样化、IP化,而变得更具价值和影响力。

说到底,搜狐时尚盛典是搜狐记录和影响时尚行业的一个大舞台,这一IP也是搜狐长期主义的表达,而整个搜狐视频,则跟随时代不断变化,以不同的形式记录下多样的生活全貌。

一场传播十二年的盛典

搜狐时尚盛典跨越了11年,已连续举办十二届,最初从一个时尚与互联网跨界的年末颁奖典礼,到如今,俨然已成为时尚、文娱行业的一大IP。

每届搜狐时尚盛典即是过去一年的回望,也是一个开端。2023年搜狐时尚盛典,从“先锋”“标杆”“青春”“品牌”“影响力”五个维度,探索时尚的潮流与美学、人物故事、文化特质、生活态度和新兴科技创新。

现场,依旧百余明星惊艳亮相,时尚先锋们齐聚一堂,红毯秀犹如一场时尚巡礼,引领着超感时代的美学潮流。

视觉上,刘涛、张若昀、冯绍峰、韩东君等演员,娜扎、刘浩存、光希Kōki,、吴宣仪等新生代艺人光彩夺目;口碑上,国剧导演、编剧,搜狐签约艺人、时尚界先锋达人以及各领域领军人物同台见——十二年后,搜狐时尚盛典的影响力,已超越星光。

同样,每届搜狐时尚盛典的颁奖,为舞台添加了致敬的氛围——自2012年诞生以来,搜狐时尚盛典累计颁发近百个奖项,而本届盛典一共颁发37项荣誉。

明星中,刘涛获“年度魅力人物”,冯绍峰获“年度匠心人物”,备受关注的“年度国剧女演员”“年度国剧男演员”花落毛晓彤和宁理。新生代演员也荣登颁奖舞台,刘浩存获得“年度潜力演员”、吴宣仪从实力歌手到新锐演员获得“年度突破艺人”;在音乐领域,“再就业男团”载誉而归,张远获得“年度舞台艺人”,苏醒获得“年度男歌手。”剧集方面,《人生之路》获得“年度国剧”奖,“年度最火美剧”则颁给了《风骚律师》《权力的游戏》《继承之战》。

不止如此,在过去一年里,播主们在各兴趣圈层中发挥引领作用、积极创作优质内容,因此,2023搜狐时尚盛典也特别增设奖项“搜狐视频十大播主”——由李旭的散装生物学、包大人玩科学、何懿医生等播主获得。

不同圈层的目光因此被时尚盛典所吸引,在全网的数据令人咋舌:斩获热榜491次,微博相关话题播放量2000万+;抖音上,#搜狐时尚盛典红毯#在娱乐榜占据top1,在抖音总榜杀进top5,时尚盛典的直播观看量达到5127万+,点赞量超过74万+。

而搜狐时尚盛典破圈的原因,绝不止明星大腕云集。

12年在时尚圈的精进,搜狐时尚盛典不是单摆浮搁的红毯秀,而是通过搜狐秉持的“长期主义”,在个性、态度上进行故事捕捉,配合时尚盛典台前幕后的“一线爆料”“梦幻联动”,在全网制造热度,创造爆款。

而在搜狐视频,明星艺人们在“关注流”在线营业,分享时尚穿搭和生活——这让粉丝和明星的互动,真正只隔了一个屏幕,甚至在“关注流”中,网友 “云”赏红毯。而摘得今年荣誉奖项的明星艺人们,也向粉丝们分享荣耀时刻。

正是这些传播手段、新的传播介质,加之明星与粉丝的互动,让2023搜狐时尚盛典拥有了极高的热度与非凡的评价,这一切,也凸显了搜狐数年来对内容的精准把控,以及媒体的价值。

搜狐内容更大的秀场

搜狐做内容,紧跟潮流且绝不含糊。

比如2023搜狐时尚盛典,这一大腕云集的秀场,被称为“超感之夜”。

从时尚的角度理解,“超感”是指那些敢于大胆想象、拥有超前感知力的人;从传播的角度理解,搜狐时尚盛典的“超感”已完全超越了时尚的范畴,跨界人工智能的大潮,引人注目。

而在影像自媒体时代,搜狐视频创造了多个IP,引领潮流。

在知识直播领域,《张朝阳的物理课》作为搜狐视频知识直播代表性IP,今年通过高校演讲系列、张朝阳cos奥本海默等创新,在国内掀起物理学习的热潮。从对生活物理现象的深度讲解,到对各种物理公式的推导,再以线上、线下课程结合书籍发布,这一知识IP的传播做到极致,并成为物理爱好者无法绕开的专业、有趣的课程。

重要的是,《张朝阳的物理课》的“抛砖引玉”和出圈,也让搜狐视频极大扩充了知识IP的规模——吸引了各个科学领域的头部主播入驻,推出了更多优质的专题内容。

比如搜狐视频独家科普IP《科学演讲局》,将全网科普大v、科学专家汇聚一堂,推出过“低头思乡,科学话中秋”“2023去太空探求真知”等。今年8月暑期档,其上线的直播活动《讲给青少年的科普——科学好奇问答》,也深受网友喜爱。

当然,搜狐的直播IP不止于此。

今年6月30日,第十五季搜狐新闻马拉松在西安举办。以“守护古城墙,我们在路上”为主题,呼吁全民关注文物保护和文化传承。张朝阳更是携明星艺人组成的“大咖跑团”,整场马拉松由搜狐视频APP全程直播,网友则通过手机屏幕在云端感受西安古城的独特魅力。

除此之外,搜狐亦有众多的独特IP,比如“搜狐视频舞蹈翻跳大赛”、“2023搜狐视频国风盛典暨礼衣华夏汉服模特大赛”,这些活动虽面对小众群体,却吸引了大量的明星、达人参与其中,并以搜狐的内容传播,撬动更多人围观舞蹈、汉服,并达到出圈的效果。

这些搜狐的IP、活动在互联网上吸引着流量,也让搜狐的内容呈现多元化。

华丽如“时尚盛典”,深远影响着时尚、娱乐行业;严谨如知识直播《张朝阳的物理课》,硬核烧脑推导物理公式;严肃如“搜狐财经年度论坛”,探讨中国经济的变革与重构之路。全面的内容布局,丰富的内容矩阵,让搜狐有了更多的增长潜力和商业变现的可能。

这些搜狐一手打造的原创IP,已经成为这家公司“长期主义,穿越流行”的见证。

张朝阳曾说:“长期主义要不断地学习,认真地做事,最后产生的飞跃是惊人的。”——也确实是这样的“长期主义”,让搜狐无论处于互联网哪个时代,其内容制作总是创新不断,并持续影响着各个领域、每一代人。

来源|AI蓝媒汇 作者|黑羊

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