蛋仔派对、元梦之星接连爆火,派对游戏为何成为吸金爆款?

2023年12月15日,腾讯天美工作室旗下派对类游戏产品《元梦之星》正式上线,为派对游戏赛道又添了一把火。
比如2023年网易旗下的《蛋仔派对》《光遇》,还有历时三年正式上线的《猛兽派对》以及此次腾讯新推出的《元梦之星》。
同时,2021年由美国独立游戏工作室开发的策略休闲游戏《鹅鸭杀》也在2023年进入国人视野,收割一众玩家,成为又一个派对游戏出圈名作,创下了Steam(游戏平台)在线人数70万的记录。

2023年12月15日,腾讯天美工作室旗下派对类游戏产品《元梦之星》正式上线,为派对游戏赛道又添了一把火。

提到派对游戏,很难不让人联想到火爆了一整年的另一款派对游戏——网易旗下的《蛋仔派对》。2023年春节期间,《蛋仔派对》突然在年轻人中间走红。00后忠实玩家小小说,“我身边的朋友里十个有九个都在玩,有的是自己在抖音刷到的,也有朋友想要一起玩推荐的。”

事实上,派对游戏的火爆由来已久。近年来,派对游戏层出不穷,早已成为时代新浪潮,《鹅鸭杀》《糖豆人》《香肠派对》《人类一败涂地》《太空狼人杀》等经典之作率先在海内外火爆,随后,国内很多公司也纷纷立项进入这个新赛道。

比如2023年网易旗下的《蛋仔派对》《光遇》,还有历时三年正式上线的《猛兽派对》以及此次腾讯新推出的《元梦之星》。

派对游戏正在国内00后乃至年轻人之间掀起热潮,甚至连小学生之间见面第一件事都是问“你玩蛋仔派对吗?一起打巅峰呀?最近新出的三丽鸥(皮肤)你有了吗?”然后用小天才手表加起了蛋仔的好友。

派对游戏为何会成为00后“收割机”,让玩家如此着迷?背后有着怎样的逻辑?

01 派对游戏出圈,大厂入局内卷

早在2020年,海外派对游戏就已经火爆出圈。由英国游戏开发商 Mediatonic 在2020年的8月发行的《糖豆人:终极淘汰赛》被称为派对游戏的“鼻祖”,单日在线玩家峰值曾超过了10万,甚至一度仅次于VALVE与Hidden Path Entertainment合作开发的大热射击游戏《CS:GO》。

同时,2021年由美国独立游戏工作室开发的策略休闲游戏《鹅鸭杀》也在2023年进入国人视野,收割一众玩家,成为又一个派对游戏出圈名作,创下了Steam(游戏平台)在线人数70万的记录。

除此以外,太空狼人杀游戏《Among Us》的月活跃用户规模一度突破5亿,Steam单日在线玩家峰值超10万。

不过,仅仅是这些还不能说明什么,真正让人有了派对游戏爆火实感的是2023年春节期间,《蛋仔派对》杀入 iOS 总畅销榜前十,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》,线下走亲访友间也能看到亲戚朋友在玩蛋仔并被推荐来上一局。

与国外派对游戏基本是PC端端游不同,国内公司选择从手游发力,并且玩法更加丰富。

网易率先发力,2022年5月,《蛋仔派对》正式上线,但没有引起太大水花,直到2022年底,《蛋仔派对》凭借在抖音和小红书的传播迎来了大规模社交裂变与传播,才彻底破圈爆火。在抖音平台上,#蛋仔派对#标签下的视频播放量截至目前已经高达1100亿+次,官方抖音粉丝量也达到了500万+。

时至今日,玩家们仍乐此不疲地分享着新地图,各种《蛋仔派对》相关话题在抖音均达到10亿+播放量。

《蛋仔派对》无疑是现象级产品,就连各类活动捐款,网易都在官方平台表示“携《蛋仔派对》一起”。2023年3月,网易CEO丁磊宣布《蛋仔派对》以3000万DAU,成为网易游戏历史上日活跃用户数最高的游戏;仅一个月《蛋仔派对》 iOS 端收入就约 2734.46 万美元(约合 1.85 亿人民币)。2023年12月8日,网易《蛋仔派对》注册用户破5亿。

另外,蛋仔的跨界联名也不少,肯德基、三丽鸥家族、喜羊羊与灰太狼,线上线下的盲盒公仔让蛋仔迅速成为国民爆款。

有了《蛋仔派对》的成功先例,腾讯推出《元梦之星》也就不足为奇了。一上线,腾讯就高调宣布首期投入14 亿元用于《元梦之星》的游戏生态建设,向着打造爆款直奔而去。微信红包雨、《王者荣耀》皮肤联动、抖音、B站、快手、小红书,博主们无孔不入的推荐遍布互联网的每一个角落,让派对游戏赛道又热了一把。

上线不到一个月,抖音上#元梦之星#标签下的视频播放量就已经达到92.5亿,官方抖音粉丝量达80万+。数据显示,《元梦之星》发布仅三日内在 iPhone 端的下载量已超过 44.54 万,收入预估约 705.27 万元。

02 派对游戏因何成为爆款?

从《糖豆人》到《元梦之星》,派对游戏最大的特点就是门槛低。无论你是王者大神还是游戏小白,在这里大家的起点都一样,不需要动脑子,直接往前冲就是了。用00后玩家小甜的话来说就是“简直就是手残党福音!而且蛋仔里的竞技感很弱,即使玩得不好也不会挨骂,大不了再开一局就是了。”

小甜表示,自己也玩过其他手游,但大多队友比较暴躁,玩不好就被骂或者被举报,而蛋仔就很友好,即使输了大家也只会嘻嘻哈哈地再开一局。

在小甜看来,自己玩游戏就是为了放松,而蛋仔刚好可以做到。同时,和老朋友一起玩促进感情的同时还能在游戏中交到新朋友。基本上每天,小甜和室友下课后都会来上一把《蛋仔派对》。

另一方面,派对游戏的社交属性也吸引了一大批i人e人。在人与人之间距离感越来越明显的时代,派对游戏的横空出世瞬间拉近了人与人之间的距离。在这里,别管你是“社恐”还是“社牛”,都能借助蠢萌小人的形象放飞自我。毕竟互联网这么大,谁也不认识谁。

《蛋仔派对》资深玩家小陈表示,自己在现实生活中是有一点社恐的,“现实中唯唯诺诺,网络上重拳出击说的就是我这种人了。”但在蛋仔里,你可以选择和队友交流也可以不交流,可以自己独自在广场跑来跑去,享受个人时光,也可以随机挑选幸运陌生人“亲亲抱抱举高高”。

在这里,没有疲惫的人际交往也没有学习工作上的勾心斗角,派对游戏所提供的社交生态圈,足以让人们回归游戏的本质,体验80、90年代童年——纯粹开心就好。

小陈表示,这也是自己钟爱派对游戏的原因,“虽然有的人认为它很幼稚,但对大学生来说刚刚好。”小陈还拉着自己的室友、同学一起玩,推销身边的每一个人。

游戏吸引大批玩家后的重点就是如何保持新鲜感。在这一点上,《蛋仔派对》和《元梦之星》都采用了玩家自主编辑模式,玩家可以自己创造地图。比如大火的影视剧《甄嬛传》,或者是剧本杀、小说等等都被玩家做成了闯关地图,在游戏的基础上还吸引了大批有情怀的玩家,增加了新鲜感的同时也为游戏的留存率做出了很大贡献。

此外,派对游戏能破圈层,也离不开直播平台的推波助澜。《蛋仔派对》和《元梦之星》都将目光放到抖音、B站、小红书等直播平台,邀请各大明星主播进行推广。

而对于主播来说,在《王者荣耀》《和平精英》等竞争刺激的对战之余,来一场轻松愉快的派对游戏,更容易“整活”,也更方便拉近与观众之间的距离。可以说是游戏、平台、主播三方共赢。

种种证据表明,派对游戏的火热已是必然趋势。那么,派对游戏是如何收割大批玩家的?

03 会否昙花一现?

回归到公司做游戏的初心,毕竟不是为了“做慈善”,而是如何获利。相比于国外靠销售游戏赚取利润,国内可获利的方式要多得多。

在派对游戏里,玩家可以通过充值购买皮肤,这和一部分游戏花钱越多角色就越厉害不同,这并不会影响游戏的平衡,打消玩家的积极性。而皮肤的价格也不贵,在一元到几百元间不等,适合各种心理价位的玩家充值。

“有便宜不占白不占。”00后玩家小月说,自己基本上不会为了游戏充值,但是《元梦之星》里首充得一个皮肤,再花6元还可以得到两个皮肤,还是西游记师徒款,这种便宜必须占了。

而作为《蛋仔派对》的资深玩家妍妍表示,自己已经花了大几千元来买皮肤,“不为别的,就是享受抽卡的快乐”,小丽则表示,“就喜欢好看的皮肤,想拥有所有好看的皮肤,有一种收集的快乐”。

不管是为了“占便宜”还是“收集癖”,这几类玩家在派对游戏里都可以得到满足。除了售卖皮肤,IP联名也是派对游戏的主要收益。

近期就有《蛋仔派对》与三丽鸥家族、肯德基、《喜羊羊与灰太狼》等大IP联名,涵盖餐饮、游戏、玩偶等多品类,收割各圈层用户。《元梦之星》刚一上线也与《王者荣耀》《蜡笔小新》等进行联名。

除了线上联名皮肤、盲盒,线下各种IP盲盒、公仔也层出不穷。尽管官方很少主动售卖,但《蛋仔派对》在小学生之间的火爆程度足以让学校周边摊贩到处搜刮盗版,不管是小学生还是成年人对此都乐此不疲。

线下盲盒、公仔可玩可看,还可以在同龄人之间吹嘘一波。而成年家长则认为,价格不贵又可以哄孩子开心,总比在线上偷偷氪金成为“网瘾少年”要强得多。

在手机用户年轻化的同时,有很多家长担心孩子过度沉迷于游戏。《元梦之星》刚刚上线,就有媒体报道称,腾讯游戏工作人员疑似诱导小学生翘课打游戏。《蛋仔派对》也在去年9月被上海消保委公开点名了存在大量未成年充值问题。

对此,《元梦之星》称在上线前便已全面接入健康系统,并且严格执行国家防沉迷新规标准,并针对孩子冒用家长等成年人账号的情况,采用金融级别的人脸识别验证策略。同时主动加码更严格的充值策略,12岁以下禁止充值,严于主管部门关于“8岁以下禁充”的要求,也未设立渠道服,游戏内完全按照统一的防沉迷标准执行。

1月3日,网易游戏宣布全线产品将在防沉迷系统基础之上,全面增设“未成年人模式”,将为用户提供一键内容屏蔽、“网易家长关爱平台”管理、防网络欺凌等防护功能选项,目前34款首批试点产品已完成“未成年人模式”部署。

面对对网游每日登录等诱导性奖励说“不”地新政,腾讯、网易首当其冲,股价大跌。也让收割了大批玩家的《蛋仔派对》《元梦之星》,在接下来的一段时间里能否持续火热和吸金,充满了未知数。

结语

回顾近20年来让玩家着迷的游戏,似乎很少有游戏能够做到经久不衰。

无论是早期的《魔兽系列》《穿越火线》《赛尔号》等大型游戏,还是《红色警戒》《植物大战僵尸》等单机游戏,包括近年来时不时蹦出的小程序游戏《跳一跳》《羊了个羊》《旅行青蛙》等,一茬一茬地轮换。派对游戏的爆火能火爆多久,还有待观察。

文中游戏页面截图由受访人提供,侵删。

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