据业内权威数据显示，截至2023年12月10日，苹果拿下了去年中国智能手机销量第一，出货量高达 4450.5万台。但是市场并没有因此兴奋，因为这是苹果“以价换量”的结果。

1月15日，“苹果官网罕见大降价”登上了微博热搜第一，借着春节促销的由头，苹果官网针对iPhone手机、Mac笔记本电脑、iPad平板电脑、AirPods耳机等产品开启了一轮官方降价，降价幅度从50元至800元不等。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，相比往年，2023年苹果的促销确实要频繁很多，对于渠道的控价也有所放开，所以在拼多多、抖音等新兴渠道多次出现了击穿历史低价的“破价”现象。

就在几天前，业内权威机构发布的2024国内新机激活数据量显示，苹果虽然仍夺得中国手机市场份额第一，激活量达到1501.16万台，但是同比去年同期下跌了10%。而第二名的小米和第三名的华为激活量分别增长了38.4%和79.3%。这意味着苹果至少短期内已经到顶了，如果真的是价格足够坚挺，苹果不会轻易走价格刺激销量这条路。

但另一个方面，苹果划时代产品Vision Pro出现“爆抢现象”，据苹果官网信息，256GB版本售价为3499美元（约人民币2.5万元）；512GB版本售价为3699美元（约人民币2.67万元），1TB版本售价为3899美元（约人民币2.8万元）。但在非官方平台，苹果Vision Pro的代购价较高。以国内某电商平台为例，该产品代购价基本在4万元—8万元不等。

有媒体报道，在国内，一些黄牛渠道已经将将价格炒到 10 万元的「天价」。VR 和 AR 从业者的朋友圈，这两天的主题就是晒订单和找谁去了美国，求届时帮忙把 Vision Pro 人肉「背」回国。

有媒体认为十七年了，苹果一直在寻找「下一个iPhone」，Vision Pro会是这个开创新篇章的产品。如果说iPhone打开了移动计算的大门，那现在，Vision Pro很可能会引领我们，进入空间计算的新时代。

券商认为，XR行业变革时刻到来，建议持续关注苹果Vision Pro推出对行业的催化。短期优选苹果Vision Pro供应链，关注XR头显核心增量领域（MicroOLED显示、3D传感器、3D应用），长期关注产业竞争格局与产业趋势变化。Counterpoint预测，全球扩展现实(XR)头显出货量预计将在2024年增加390万台，实现两位数的同比增长。增强现实（AR）24年预计同比增长54%，一扫连续三年下跌的颓势。

库克这样介绍Vision Pro，“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。在设计上，Vision Pro像一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头戴、模块化的眼罩组成外观，显示上配置了定制的Micro OLED屏幕，像素超过了4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看。

还有一些根据需要可以购买的配件，比如备用电池，售价199美元（约合1431元人民币），用于固定主机和电池的收纳盒和备用电池同价，电池保护套（49.95美元）。

交互方面极具创造力的是，Vision Pro直接摒弃了手柄的过渡，用眼睛、手势、声音来操作头显，比如通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。

Apple Vision Pro 使用手势识别方式进行交互

Vision Pro 还具备独特的「3D 显示」功能。用户可以通过它看到立体的画面。基于这一特性，苹果还为 Vision Pro 配备了 3D 照片、视频拍摄功能。未来还可以通过 iPhone 15 Pro 系列的后置摄像头，拍摄 3D 影像。这是 Vision Pro 最独特的一个功能点，也是苹果最重点宣传的体验。

使用 iPhone 15 Pro 上的摄像头拍摄的 3D 视频可以放在 Vision Pro 上欣赏

Vision Pro的确卖爆了，知名苹果分析师郭明錤认为苹果短期内无法提高出货量。做出估测的评判依据是苹果官网上订购Vision Pro后给出的预计等待时间，他表示在开启预售几个小时后，Vision Pro的预计发货时间延长到了5-7周，这意味着已有库存都被卖出，一个周末的销量大约为16-18万台。

目前Vision Pro销售情况意味着，在核心粉丝和重度用户下单后，购买Vision Pro的人数迅速减少。此前有媒体称组装厂将在春节期间加班生产，并以此推断Vision Pro需求高于预期。郭明錤认为并非如此，Vision Pro的生产效率一直都不高，从开始量产至今，就一直是全力加班生产的状态。

这么说可能不是很直观地体现Vision Pro的热度，我们不妨拿来跟之前的行业数据做个对比。2023 年，美国 VR、AR 硬件的市场规模下跌了 40%，仅有 6.6 亿美元。目前只在美国发售的 Apple Vision Pro，如果成功实现首年 14 亿美元的销售目标，会直接将这个市场扩大三倍。这将直接反超占据70%市场份额的Meta，拉动行业进入下一个阶段。

但现实是Vision Pro目前还称不上革命性产品，在续航和配重上存在非常大的问题，库克预计的百万苹果应用可以迅速构成生态并没有出现。

有购买的网友发帖吐槽，第一次戴上：显示屏太棒了，眼动追踪简直像魔法一般，未来感十足，但是太重了。第二次戴上：非常有沉浸感，空间视频体验时好时坏，但真的太重了。第三次戴上：打字体验挺棒，还有一些很酷的应用，但就是，太重了……

所以大部分体验报告，都指出了 Vision Pro 依然「无法长时间舒适佩戴」。苹果为记者设计的一整套体验演示，时长约为半个小时，很多人在半小时的体验后，就已感受到了颈部肌肉的轻微不适。

此前在听到大家反馈后，苹果已经将头部的单绑带改成了双绑带，但随着佩戴时间加长，仍然会让不少用户感到头疼。为了让自己具备充足的头部力量，网友们已经在健身房开始针对性训练了。

Vision Pro 内置了一颗 M2 芯片，一颗 R1 芯片，来驱动内部 2300 万颗像素，整机十几颗传感器也几乎时刻处于工作状态。这意味着它的工作负载相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都只高不低。所以自带电池最多只能工作两个小时，接电源使用才是最好的选择。

苹果专门为 Vision Pro 推出了一款移动电源

很多体验者也都指出，Vision Pro 依然是一台 MR 头显。那些物理和技术上的各种局限，比如重量、续航，与现实疏离的不适感，并没有从根本上得到解决。

苹果目前重点押注的应用场景有三个：一是 3D 影像拍摄和回看，就像当年随 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影视娱乐，包括苹果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一个专门的「遇见恐龙」App；三是工作，Vision Pro 出厂预装的 App 里包括无边记、Keynote 和 Safari。

但这些也难以构成专属Vision Pro的生态，至于为什么开发者对其不感兴趣不积极不主动，那就要问问苹果了。

美国知名科技记者Mark Gurman 认为，开发者对 Vision Pro 的冷淡态度主要源于以下几点：开发成本高昂，需要市场回报。部分开发者持观望态度，等待 Vision Pro 市场规模明朗后再决定是否投入精力开发新应用。

部分开发者对苹果的 App Store 政策、高额费用和审查制度心存不满，他们认为 Vision Pro 的成功依赖于酷炫的新应用，因此选择不为苹果推销其设备出力。混合现实环境对应用的适配性提出了新的挑战，依赖眼球追踪和手势操作的交互方式与部分游戏及应用并不契合。

此外，开发者对眼球追踪和运动感应功能的访问受限，进一步增加了适配难度。苹果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 应用商店表现低迷，缺乏生机，让部分开发者对 Vision Pro 的前景持质疑态度。

去年初，《金融时报》曾报道称，Vision Pro 在苹果内部默默开发了 7 年，直到临发布前几个月，内部团队依然就「要不要发布」的问题争执不下。从 Vision Pro 的体验上，很容易理解内部争议的缘由。很多 VR 头显硬件绕不开的难题，物理上的限制，苹果依然无法解决。

市场的高期待与好奇，或许会随着时间的推移回归到正常的表现。Vision Pro是一款从2D走进3D世界的“窗户”，从系统、软件到硬件层，创新的工作量远超大多数人想象，初代的推出不是为了卖爆，而是为未来会卖爆的那个产品做铺垫。

大众记忆里是乔布斯掏出iPhone4这款革命性产品技惊四座，但实际上iPhone的爆发点要从第一代iPhone开始。当2007年初第一代iPhone发布之时，一大堆Bug也伴随着iPhone的问世而诞生，关键其还不支持3G网络和GPS——前者决定能否流畅上网和后者则决定能不能用地图导航。当然优点也是足够强的，那就是革命性的全触控操作，让当时的消费者趋之若鹜。

2010年六月份发布的iPhone4，才带着全新命名的“iOS”闪耀登场！这次的系统不仅首次支持多任务处理，还支持文件夹整理，这两个功能至今仍是iOS最重要的功能之二。当年对iPhone4也有很多批评，比如续航远不如带键盘的智能机，信号差天线门事件。

预期越大，失望也越大，所以苹果需要管理好用户预期，以及Vision Pro及其对行业的影响。iPhone和iOS经过超16年的发展才成为最好的移动生态，认为Vision Pro一经发售即可引爆市场，显然它还未有这样的能量。

那么是不是VR或XR这个赛道没有太大前途呢？那倒也不是，更难的是如何留住用户。

据媒体报道，自2021年以来，VR头显的年销量逐年增长，尽管速度缓慢且低于预期。虽然这种增长虽小，但仍然是一个积极的因素。然而，VR头显面临一个更大的问题：用户留存。

Steam是全球最大的游戏发行平台，每月为超过1.2亿用户提供服务。根据2023年12月对这些用户的调查，只有1.84%的用户使用头显，其中超过37%使用Oculus/Meta Quest 2。请记住，这也是PCVR市场，VR软件通常以最实惠的价格提供。

一旦用户新鲜感过去，人们通常会把VR设备丢在一边，让它逐渐吃灰。有从业者指出那些花了两三倍溢价买Vision Pro的人，大概率要亏得难以出手。无论后续行情如何，苹果肯定会大量出货Vision Pro，不然如何挽回接近165亿美元的投入呢？如何跟苹果的股东交代呢？

人们越来越认为，VR头显本身并非问题所在，而是缺乏杀手级独家游戏和必备软件。在VR中，缺乏3A级游戏的问题相当大，这妨碍了该媒体的发展。即使有《上古卷轴V：天际》、《辐射4 VR》和《毁灭战士VFR》等游戏提供VR支持（或移植），也感觉像是事后诸葛亮，使用体验非常不佳。反过来，如果有好玩的VR游戏，用户反而会放弃VR平台，转而在其他地方寻找正版3A游戏。

《上古卷轴V：天际》VR版

不管是VR还是MR，取得成功的背后一定是开发者与硬件制造商通力合作，而不是现在各自为战在分成的问题上计较过深。

那么是不是这个市场就很难有杀手级应用了？

有业内人士指出，如果从销量上来判断，我们可以参考PC电脑和智能手机的发展。我们把VR比作未来的PC电脑，把AR比作未来的智能手机，那么当年销量突破1亿台的时候，才是市场普及的开始。作为大众消费电子产品，除了PC电脑和手机，也没有任何其他电子产品是可以用来对比，而AR、VR跟手机、电脑也是最相似的消费电子产品，也是最有可比性的计算机类电子产品。

现实是大热VR处于近千万级出货量，连续8年即将爆发的AR处于数十万级的出货量。科技生态发展依赖于硬件的大规模普及，现如今就连行业顶级水平的苹果做出来的硬件，仍然在续航、重量、不适感上有比较大的问题。这样的现实局面下，指望有一款遥遥领先的杀手级应用是不现实的。

虚拟现实被认为是开启元宇宙大门的必要基础，苹果空间计算的概念还是具有相当的前沿性。但2024年不是2021年，元宇宙概念没有多少人愿意提了。

在2024年CES科技春晚上，AI已经成为绝对的C位。火到企业觉得必须抢先挤上AI这趟车，即使不知道车要往哪儿开，火到有人直言“如果没有它，你还算科技公司吗？”

不过苹果也不是完全没做AI。在硬件准备方面，业内有预测苹果计划最早于2024年末在iPhone和iPad上采用生成式AI技术。这意味着，如果该计划得以实现，用户有望在于2024年末发售的下一代的iPhone和iPad上亲身体验苹果大模型。

从目前多个行业机构给出的数据预测来看，对苹果的第一款MR产品预期并不是很高，也有人表达了疑虑，认为一旦苹果这次失败了，是不是整个行业又要回到低谷。

指望一鸣惊人是不靠谱的，Vision Pro即便最后不及预期，也有其存在的价值与意义，整个行业无论硬件还是软件需要循序渐进和不断应用迭代。

参考资料：

苹果Vision Pro三天爆卖18万台 来源：量子位

苹果Vision Pro生态建设受挫 来源：科技兽

苹果Vision Pro被抢到官网崩溃 来源：每经头条

苹果Vision Pro到底牛在哪里？来源：极客公园

Vision Pro还成不了神话 来源：元界

看iPhone如何改变世界 来源：义真科技

2024年是VR的成败之年 来源：新浪VR

2024年ARVR行业的现实问题与前景 来源：映维网

iPhone跌破底价苹果真急了 来源：市界