顶格减持,套现19.55亿!东鹏饮料,怎么了?

来源:侃见财经

减持,套现,东鹏特饮怎么了?

2003年,一家濒临破产的深圳国企——东鹏实业,被林木勤收购。

彼时,正值红牛热销,林木勤看到了背后的机会,效仿红牛推出了一款功能特饮“东鹏特饮”。

PET瓶的包装、不到3元/瓶的价格,再加上“累了困了,喝东鹏特饮”这句铺天盖地的广告,让东鹏特饮最终成功逆袭红牛,2021年东鹏特饮的市场份额达到31.7%,超越红牛成为市场第一。

作为一家模仿红牛起家、一度濒临破产的企业,或许没有多少人能想到,东鹏饮料能达到如今的成就。

虽然在市场份额上超越了红牛,但东鹏饮料其实仍未完全“摆脱”红牛,从财报上看,2023年上半年东鹏饮料94%的营收来自销售东鹏特饮,可见东鹏特饮这款功能饮料仍是东鹏饮料的绝对“大头”。

近年来,东鹏饮料一方面开始正面“硬钢”红牛,直接推出了“中国金罐”包装,很显然东鹏特饮想要直接取代红牛;另一方面,东鹏饮料也在积极培育新的产品,寻找“第二增长曲线”。

不过,东鹏饮料的这两个目标如今都未能实现,反而是原地踏步的股价和持续不断的减持,这让市场对东鹏饮料的未来多了一份担忧和顾虑。

业绩向左,股价向右

1月30日,东鹏饮料披露了2023年的业绩预告。

根据公告显示,2023年东鹏饮料预计实现营业收入110.57亿元到113.12亿元,同比增长30%到33%;预计2023年度实现归母净利润19.89亿元到20.61亿元,同比增长38%到43%。很显然,这是一份亮眼的财报。

拉长周期来看,最近几年东鹏饮料的业绩其实都是稳步增长。2020—2022年,东鹏饮料分别实现营收49.59亿、69.78亿和85.05亿,营收增速分别为17.81%、40.72%和21.89%;分别实现净利润8.121亿、11.93亿和14.41亿,净利润增速分别为42.32%、46.9%和20.75%,可以看到,过去三年东鹏饮料的业绩都实现了双位数的增长。

虽然业绩亮眼,不过东鹏饮料的股价却并未跟随走高。
截至2月8日收盘,东鹏饮料股价报收173.99元/股,总市值为696亿,从2022年开始到2024年2月8日,东鹏饮料的股价涨幅为-2.44%,2年多时间股价都在“原地踏步”,而如果和2021年的最高点280.7元/股相比,如今东鹏饮料的股价仍跌去了约30%,表现远没有业绩那么亮眼。

为何东鹏饮料的股价会持续“原地踏步”?这背后可能跟股东减持有关。就在业绩预告披露之前,东鹏饮料才发布了减持公告——公司股东君正投资因自身资金需求,计划以集中竞价交易方式和大宗交易方式减持公司合计不超过1200.03万股股份;按照公告日收盘价162.9元/股计算,君正投资顶格减持可套现19.55亿元。

而据媒体统计的数据显示,近年来东鹏饮料遭到大股东和高管的多次减持,例如近期想要减持的君正投资,近三年来已经抛出过4次减持计划,前三次累计套现了9.29亿;2023年5月,东鹏饮料股东及董监高集体减持,同时有13名股东及董监高宣布减持股份,最终这一次减持累计套现合计近14亿元。

在一般的情况下,大股东和公司高管都是最了解公司的经营状况。从财报来看,东鹏饮料的业绩正处于稳步增长阶段,每年的营收和净利润增速都在10%以上,为何大股东和公司高管要急着减持?他们到底在担心什么?

如何突围?

谈到东鹏饮料的问题,首先被提到的基本都是“产品单一化”。

这确实不假。根据财报显示,2023年上半年在销售东鹏特饮上实现营收51.35亿,营收占比为94.04%,在销售其他饮料上实现营收3.2亿元,营收占比为5.86%。对比不难发现,东鹏饮料目前仍在高度依赖东鹏饮料这个大单品。

为了降低对东鹏特饮的依赖,东鹏饮料正在积极推动产品多元化。在东鹏饮料集团2023年度总结大会上,董事长林木勤提出,“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。

不过,除了“产品单一化”这个问题,东鹏饮料更大的问题在于还没有摆脱“模仿”依赖。

从东鹏饮料的多元化产品中不难发现,大部分的产品还是模仿现有市场中的一些“爆品”,如东鹏饮料推出的“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品,在市面上都有明显的对标产品,换而言之,东鹏饮料还是在走“老路”。

从研发投入来看,东鹏饮料也缺少“研究精神”。作为一家市值近700亿的大型企业,2023年前三季度东鹏饮料的研发投入只有4314万,当期东鹏饮料的营业总成本为67.58亿,研发投入占营业总成本的比例0.64%。

如果继续走以前的的“老路”,东鹏饮料只能走低价竞争模式。且目前来看,东鹏饮料的多款产品都已经陷入“低价困境”。

例如东鹏补水啦对标外星人电解质水,后者京东箱装价格约合5.4元每瓶,东鹏补水啦约合3.3元每瓶,且净含量比外星人更高。东鹏大咖对标雀巢瓶装咖啡,后者京东箱装价格约合4.9元每瓶,东鹏大咖约合4.2元每瓶,但净含量雀巢拿铁是268毫升,东鹏大咖有330毫升,可以看到,东鹏的产品比对标产品在价格上普遍低了20%左右。

东鹏饮料曾表示,未来将冲刺200亿,进入中国饮料前5强。作为一家市值近700亿的饮料巨头,其可能需要多方面突围,才能打开更大的市场。

声明: 该内容为作者独立观点,不代表新零售资讯观点或立场,文章为网友投稿上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉,请联系:wuchangxu@youzan.com
(0)
上一篇 2024年2月18日
下一篇 2024年2月18日

相关推荐