在2月初，梅西跟随迈阿密国际队，开启了又一次的中国行。但是在此次中国行期间，梅西却以有伤在身为由，拒绝登场比赛。而且对于香港政府提出的请他出席颁奖典礼、与球迷互动的要求，梅西一律选择了拒绝。他任性的做法，也点燃了中国球迷的怒火，大家纷纷在线上线下发声，对梅西展开了炮轰。
梅西曾于2月6日在日本发布会时对事件做出解释，称自己有内收肌水肿，无法上场；2月7日晚在微博发文，再次重申自己伤处发肿并有痛感；到昨晚发影片出镜再做解释，虽已回应3次，不过仍未就事件进行公开致歉。
但是梅西这条视频的全文，也没有就拒绝登场一事进行道歉，另外这条澄清视频，还出现了一个非常业余的翻译错误。
梅西所说的：“在沙特第一场比赛时就感到不适，第二场比赛试着踢了一段时间，感觉情况变得更糟了！”被中国的运营团队错误地翻译成了：“在沙特第一场友谊赛我就感觉到了内收肌的炎症，所以没能参加比赛。”要知道在沙特的第一场比赛里，梅西可是接近打满了全场，很多球迷也揪着这一点，对梅西展开了围攻。
另外这条梅西发布的澄清视频，依旧是“中国特供”，在他国外的社交媒体上，根本没有出现该视频的影子，鉴于梅西没有第一时间出来发声、道歉，他在国内的口碑也影响到代言品牌。
根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单，梅西以1.3亿美元排在第二位，其场内工资收入6500万美元，场外商业收入6500万美元。目前梅西是百事、百威、阿迪达斯等多个国际品牌的代言人，国内的华为、奇瑞、腾讯、蒙牛、赤水河酒、极兔速递等都曾找梅西做代言人。
受此事波及，梅西代言的中国品牌赤水河酒遭遇网暴，社交账号和直播间被刷屏，赤水河白酒则悄然下架了京东的产品，官方也在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过，赤水河生在中国，酒也酿在中国。”
2023年7月，赤水河酒召开品牌发布会，宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。今年1月，梅西签字祝福款赤水河酒正式发售，该产品为53度酱香型白酒，单瓶装售价1499元，6瓶整箱装售价为6600元。
据大众新闻此前报道，赤水河酒的生产厂家中赤酒业2023年一季度仅实现营收278.49万元，净亏损120.54万元，而光是邀请梅西代言，就花费了2000万元。花费如此代价入局白酒市场，没多久就遭遇代言人“塌房”，不少网友直呼“亏麻了”。
2月16日，市值超千亿港元的快递巨头极兔速递股价突然狂跌，最大跌幅一度近26%，截至收盘仍跌超12%。
该股杀跌的原因与梅西不无关系。此前，有网友在股吧留言称，极兔不换梅西，我就换极兔。随后，某社交短视频平台昵称为“极兔速递”的账号，针对网友要求换掉代言人梅西的留言，回应称“极兔不缺资源”。
对此极兔速递在该平台的官方账号“兔兔快递员”澄清表示：“信息发布者并非企业官方账号，不代表公司立场，公司会继续努力，致力于为客户提供更好的服务。”
但同样是梅西代言的品牌，蒙牛2月16日的股价涨超7%。此前，蒙牛乳业宣布成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，同时续签梅西、新签姆巴佩成为蒙牛品牌代言人。有媒体询问了蒙牛官方客服，对方表示，梅西是否仍为蒙牛代言人以官方微博公布的为准。
