1. 本地生活的新“掘金者”
微信，这个月活跃用户数超过13.27亿的超级平台，最近在本地生活领域的动作引起了广泛关注。从广州和深圳的“门店快送”外卖小程序合集测试，到12个城市的正式上线，再到视频号上线的本地生活组件，微信似乎正在全面布局本地生活。
2. 为何众多平台纷纷进军本地生活？
本地生活市场的潜力巨大。艾瑞咨询的数据显示，2020年，中国本地生活服务市场规模达到19.5万亿元，预计到2025年将增长至35.3万亿元。而当前的线上渗透率仅为12.7%，预计到2025年将增长至30.8%。这意味着巨大的增长空间和商机。
3. 微信的本地生活策略
与其他平台不同，微信并不直接与美团或饿了么这样的巨头竞争，而是选择了一个“工具箱”的角色。它为商家提供了一系列的工具和服务，从内容传播、购券、支付到核销，形成了一个完整的消费链路。
4. 微信的本地生活闭环
微信的优势在于其生态。用户可以在微信内完成从发现、购买到支付的整个过程，无需跳转到其他平台。这为商家提供了巨大的便利，也为用户创造了更好的消费体验。
5. 公域流量的机会
微信的流量分发机制正在发生变化。从原来的去中心化，到现在的双轨制，微信为商家提供了更多的公域流量机会。这对于那些希望在微信上开展业务的商家来说，是一个巨大的机会。
6. 未来的展望
微信在本地生活领域的布局仍在进行中。从订单中心的设置，到微信搜索的潜在流量，微信为本地生活商家提供了更多的机会。而对于用户来说，微信可能会成为他们日常生活中不可或缺的一部分。
7. 结论
微信并不是简单地进入本地生活市场，而是以其独特的方式为商家和用户提供了更多的价值。它的策略和布局值得我们深入研究和学习。
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