新年新气象，在经历了春节假期休整的2月，即将与阳春3月的天气一起回暖的似乎还有空调市场。据奥维云网（AVC）排产监测数据，2024年3月家用空调总排产2032.0万台，同比增长21.6%；其中内销排产1088.0万台，同比增长17.6%；出口排产944.0万台，同比增长26.5%。排产增速的高涨是否也彰显了企业对市场信心的高涨？是否意味着市场旺季的到来呼之欲出？无论是从春节期间宏观消费趋势还是近期空调行业市场表现来看，答案似乎都是肯定的。
消费环境回暖向好，春节期间出游消费、二手房数据纷纷高增长
今年春节黄金周，民众出游热情高涨。携程平台发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节期间国内游、出境游、入境游同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。中国移动梧桐大数据也统计，春节假期旅游人数较2023年同期增长15%。受春节返乡及出游需求带动，各地呈现出消费繁荣景象。文旅部数据中心测算，春节假期国内旅游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。国家税务总局增值税发票数据显示，初一至初八全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%，其中住宿服务日均销售收入同比增长25.4%，餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%，文化艺术服务日均销售收入同比增长86.7%。居民消费能力、消费意愿的全面复苏，也昭示了未来家电消费积极向好的一面，从而增加企业排产信心。
房地产方面也在春节期间释放出积极信号。继1月份广州、上海等地优化限购政策后，北京、深圳两大一线城市也在春节假期前相继放松限购。据贝壳研究院监测，今年春节假期重点50个城市二手房看房量和交易量水平比去年有大幅回升。按日均统计，分能级来看，一线城市看房量比去年春节增加90%，二线城市增加180%，三线城市增加140%。从交易量来看，今年的交易量水平比去年同比增加超七成，3月份一二线城市出现“小阳春”可能性明显增加。一季度房地产市场有望在政策推动下缓慢修复，也将带动家电市场迎来一波较好的市场开局。
零售市场供需共振，企业营销动作频频，空调开门红表现可圈可点
龙年开年，家电市场即将步入“火三月”和“红四月”的传统旺季。主要家电品牌早已磨刀霍霍，为加速抢跑春季家电换新市场营销动作频频。海尔健康空调节掷出重磅权益，美的带着火三月IP再度回归，格力也在紧锣密鼓筹备“格力品牌日”，奥克斯、海信、长虹、TCL等品牌也纷纷打造自己的营销盛宴……在一众空调品牌商和零售商的共同推动下，一场年度家电大促活动将如约在3月开启。
再从需求端看，根据苏宁易购发布的2024年春节消费数据，春节假期家电以旧换新订单量同比增长两倍。而反观春节前夕的家电零售市场表现，奥维云网（AVC）零售监测数据显示，2024开年三大白电线上增速可圈可点，尤以空调表现最为亮眼，1月家用空调线上零售额增速超125%，领衔大家电品类增长。其中固然有同期春节假期低基数的影响因素存在，但仍能揭示出空调市场的回暖苗头已现。在营销端蓄势待发，需求端回暖向好下，映射到生产端的3月空调排产高涨则是理所当然了。
商务部将2024年定为“消费促进年”，将坚持“政策和活动”双轮驱动，提振新能源汽车、家电等大宗消费，其中促进家电消费，将持续开展家电以旧换新，完善废旧家电回收体系，实施家电售后服务提升行动。相信在政策的牵引下，在空调品牌商和零售商的共同推动下，空调行业仍能在2024年迎来高质量的发展！
