来源：正和岛海邻
“史上最长春节假期”已经结束，今年春节最大感受就是「走在大街上，感觉到了久违的“年味”」时隔多年又再次看到了商场络绎不绝、高速车水马龙的景象。
是的，这次龙年春节，是消费复苏的一年，整个消费市场可以说是多点开花的景色。
首先就是电影市场创造春节档期票房纪录，影视行业全面恢复。
电影院一直是年轻人娱乐消费的主要项目，国家电影局发布的数据显示，2024年春节档电影票房达80.16亿元。这是我国春节档电影票房首次突破80亿元，创造了该档期新的票房纪录。
除此之外，家庭观众占比持续提升，创历史新高，“全家一起看电影”越来越成为春节期间的消费习惯，票房前三名影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》三人及以上结伴观影占比都超过24%，家庭观众增长明显。
在影片内容呈现上，今年春节档少了大场面的宏大叙事，反而将镜头对准了平凡人的平凡生活，塑造了寻找自我的杜乐莹、追逐梦想的赛车手张驰、迎难而上的检察官韩明等诸多精彩的普通人形象，通过底层小人物身上百折千回的遭遇，宣扬公平正义的法律精神”“我不是接受了只是过去了，与自己和解”，在观影的过程中我们也能从影片中看到自己的影子。
除此之外，在《飞驰人生2》之后，电影中所提到的巴音布鲁克也一度冲上了话题热搜，预计也能成为年轻人新的旅游胜地。
伴随春节最缺少不了的就是说走就走的旅行。
经旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
从数据上来看，旅游已经成为一种新的过年方式，在互联网高速发展的现在，拜年、看春晚都可以变成线上化的时代，越来越多的人选择在春节假期走出家门。
除高速路免费通行之外，各大旅游景点均在抖音平台上推出住玩套餐等优惠活动，也大大降低了大家出行的选择顾虑。
从客源地来看，一线城市和新一线城市的人更喜欢在过年时出去旅游， 北上广深分别位列前四 。4到6天的 中短期旅游 是大家春节出行的首选 。
从人群上看从旅游人群上看， 年轻群体 依旧是春节出行的主力军，其中，90后、80后是最喜欢春节出来旅游的群体 ，由此带来的就是各地的旅游收入增长。
同程旅行数据显示，不仅吉林、黑龙江、云南、海南等冬季传统热门目的地迎来大量游客，国内众多黑马目的地旅游消费也迎来大幅上涨。淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%；威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。
刚刚过去的2023年，我们在网络上听到很多热词是关于消费降级 。
但这个春节假期，我们几乎每天都能看到朋友圈 一票难求的返程航班、爆满的酒店、拥挤的高速， 仿佛 和网 络里 那个消费降级的世界截然不同 。
往前看，春节档消费热度是否持续，需要观察收入和通胀预期的变化，但春节消费数据展示的一些新消费趋势有望延续：如更倾向于个性化、悦己消费，更看重性价比等。数字化时代，新的消费、旅游热点的形成将更快也更为多样化。
2023年的春节假期刚刚结束，而开年的这几个消费热潮，无疑为2023年的消费市场开了个好头。随着政策推动和消费热潮来袭，市场的信心回归，新的机会也势必会涌现，这对于各个行业来说都是一个好消息。