来源:新腕儿
B站(视频网站哔哩哔哩的简称)正在对短剧悄悄搞新动作。
新腕儿发现,B站对短剧的态度变了,变得爱钱了,但要为它鼓掌。
态度转变的直观呈现,就是竖屏短剧在B站的存在形式。
新腕儿去年在《深度报道:盗版要了短剧人的老命》文中详细阐释了竖屏短剧的盗版情况,及分析了盗版的利害关系。
当时新腕儿在B站等平台上搜索多部热播剧,例如《腹黑女佣》、《黄金年代》、《哑巴千金》、《都市奶爸》等,均能搜索到「免费」短剧。
也就是说,很多短剧刚一上线,就会被网友搬运到B站被免费观看,严重破坏了短剧的付费模式。
如何斩断短剧在B站被盗版的模式,新腕儿当时分析说:
一语成谶。
B站成为短剧利益共同体了。
今时不同往日,当短剧在市场中声名鹊起之时,B站的短剧的态度终于转变了,呈现出了一番正规军的姿态。
是的,B站可以充值短剧了。
第一利好:B站可包月看短剧
在B站上搜索短剧,出现了一些不同以往的地方。
新腕儿在B站搜索《热辣滚烫之华丽变身》,显示该部剧为「剧点剧场」发布的内容。
在B站上,这部剧前9集免费观看,后续的剧集则需要付费观看。
该视频为「剧点正版包月短剧」专属视频,开通「50元档包月充电」即可观看。
点击「去开通」,屏幕下方出现了一个栏目,分为包月充电和自定义充电。
我们分开看。
充电服务分为三种收费标准:
单月支付,50元/月;
连续包月,45元/月;
连续包年可以打8.8折,528元/年;
除了一次性付费,还可以「自定义充电」。
「自定义充电」金额分多个档次,当然,也可以自定义金额。
打开「剧点剧场充电排行榜」,会看到两个榜单:
「剧点正版包月短剧」和「此档位看不了」。
打开右上角的「规则」,B站的包月充电粉丝排行榜设定了6条规则,我们列举说明:
UP主升级充电计划后,当累计10位用户为该UP主包月充电时,即可自动开通包月充电排行榜功能;
包月充电排行榜顺序与包月充电金额无关,仅与加入包月充电的累计天数与开通时间相关;
另外还有对包月充电天数排序规则的阐释,分享榜单的要求等。
这份榜单可以理解为,在看短剧的基础上,B站设置了一定的社交规则,只有付费充电过的用户才可以分享榜单。
榜单不以充值资金为标准,而是以加入包月充值累计天数与开通时间相关。
不同的ID,充电收费标准不同。
新腕儿又在B站搜索了《龙年大吉之衣锦还乡》,其属于「百川中文网」旗下作品。
页面显示,这部剧单月收费128元/月;连续包年收费1348元/年。
相对于剧点剧场,这部剧的价格高了近一倍。
看来,竖屏短剧在B站上,已经形成了成熟的收费体系和玩法,很B站。
根据财报信息,B站的营收分为四大块,分别是:移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务,而直播及增值服务、广告,正是B站目前重要的业务方向。
而短剧所代表的充电服务,即为增值服务,可以帮助B站变现对短剧感兴趣的人群。
B站对短剧态度的转变,可以说是相当利好。利好可以分两方面来看。
一方面是对内利己,另一方面是对外利他。
先看对内利己层面。
B站重要的会员增值业务,核心就是优质内容产生的流量,再做进一步流量变现的逻辑。
一个细节是,上述提到的短剧,都归于「B站小剧场」栏目内,据官方介绍是:
剧情短剧升级B站小剧场啦,万元现金+千亿流量!能拍能演的UP主看这里!
「B站小剧场」由「小剧场台柱子」推出,主要用意并非全是短剧,而是以短剧内容,打造B站的短剧氛围,鼓励UP主们创作短剧内容。
平台也附上了活动规则,设定了五个赛道-五个话题,分别是:情感小剧场、搞笑小剧场、校园小剧场、职场小剧场和二次元小剧场。
活动时间为:2023年12月15日至2024年2月29日,面向B站全体UP主征集短剧内容。
还设定了投稿要求。
也就是说,B站做短剧对内有两个目的。
一个目的是为了流量变现,另一个目的是计划以流量带动创作,从而产生新流量。
对外利他来讲,B站做短剧的最大利好,则是减少了盗版内容的扩散,无论于短剧企业,还是整个行业发展来讲,都是极大利好,可以驱动短剧行业良性发展。
同时,短剧企业在B站多了一个分发渠道,又可以多赚几毛钱了。
大家对盗版深恶痛绝,核心的事儿还是利益的事儿。
天下熙熙,皆为利来。天下壤壤,皆为利往。
爱奇艺以前也是盗版短剧满天飞,后来专门上线了竖屏短剧频道,现在也不好意思将盗版剧集长时间留在APP上了,你看你这是金钱的力量。
如今B站加入短剧利益链,肯定也会给在上面合作的短剧企业几分薄面,及时下架盗版链接。
尽管盗版不会立即从B站消失,不会立竿见影,但至少看到了春天。
没有什么矛盾是不能通过分钱解决的,如果不能,那就再谈谈。
恭喜广大的短剧从业者,爱奇艺和B站加入利益共同体,不仅将打击盗版,还壮大了咱短剧队伍,值得点赞。
下一个加入利益共同体的平台应该是淘宝。你觉得说得对不对:)
第二利好:抖音加大对短剧小程序推荐力度
此外,短剧近期数据平稳且持续发展,抖音加强了对短剧抖音小程序的推荐力度。
以碧海剧场小程序为例,抖音短剧小程序向用户申请更多「通知信息」权限。
包括剧集更新提醒,签到提醒,热播新剧提醒,甚至还申请在首页推荐频道提醒权限。
以河马剧场为例的签到提醒页,主要让用户每天打卡签到,获取看点值,可以抵消看剧消耗,维持小程序活跃度和培养用户登录习惯。
首页推荐卡提醒,将在信息流里看到更多短剧信息。
提醒用户如何找到小程序。
访问过后有记录,这个并不是最近才有的。
服务通知推荐短剧小程序的上新通知。
但新腕儿无法确认上述权限申请是从何时开始已经实行,但就目前情况来看,通过上述多角度,多维度的通知权限申请,可能会进一步提高对短剧的曝光度和小程序粘性。
此外,新腕儿获悉,在春节期间,抖音加大了对短剧小程序的扶持,包括消耗返点等,吸引短剧小程序方重点运维抖小,据说短剧小程序的流量一度超越了微信短剧小程序流量,逐渐实现在抖音一站式投流-看剧-消费闭环场景。
从短剧市场规模来看,2023年在300亿元左右,2024年预计在400亿到500亿之间,其中有80%的成本会被投流费用覆盖,这部分投流费用主要流向抖音,快手,微信等流量平台。