网红情绪,说翻脸就翻脸

来源:IP蛋炒饭

网红的最大风险,就是社会化情绪的翻转。

因为网红本来就是依靠情绪崛起的,一旦时势转变,网红情绪就会说翻脸、就翻脸,转眼之间,就会吞噬掉网红的情绪价值。

除非是成为了真正的IP,才不至于被吞噬。但成为IP并不容易,需要历经风雨磨炼,基础的内容非常扎实,社会声誉和基本盘才能稳固。

最近有一个大网红,就遭遇了全面出圈级的、现象级的社会情绪大翻脸,在伤痕累累的网红翻车榜上,又增添了一个新的名字,他就是李一舟。

网红情绪,说翻脸就翻脸

转眼之间,李一舟就从一个知识卖课大咖,变成了人人喊打的“落水狗”,其实也有一些冤的地方——

因为从价格来说,李一舟的“每个人的AI智能课”也就是卖199元,并不是天价,作为让小白了解AI知识的普及课程,这个价格其实是合理的,并没有宰客,网上比他贵的所谓AI课多得去了,他并不黑啊。

就以那张传遍全网的图来说,其实本意是怒中国AI技术研发不争气,但卖凉白开的人就成了背锅侠。

我并不认同很多人说他是骗子的观点,他只是做了一个卖给小白的、各种普及知识拼接的199元课程,价格是合理的,内容在市场上性价比还挺高,还在不断更新补充,虽然也可以在其他地方找得到,但反正买的人就是那些不懂得去到处收集的人。

在AI生态里,李一舟只是承担了普及知识的角色,一个文科博士卖AI普及知识课,是可行的,也不违法,并没有做什么伤天害理的事情。

那为何社会情绪有如此之大?

让我们回溯整个情绪发展的过程……

首先是去年AI风暴席卷全球,全社会情绪涌动,焦虑、担忧、想着急上车的心情蔓延,于是一批知识博主纷纷推出AI课程来割韭菜,李一舟是当中割得最成功的一位,这时候对他的情绪,主要是羡慕嫉妒,还没有恨。

为什么很多小白会购买这些AI普及课,说白了是情绪安慰大于实际意义,李一舟的课,其实是很多人的“精神避难所”。

到了今年2月,SORA推出,再一次一石激起千层浪,国人普遍发现,我们真的是在AI技术上落后了,大大落伍了,还能不能赶上呢?更大的焦虑、不安、甚至不满在蔓延,大家需要一个情绪的发泄点。

偏偏在这个时候,李一舟又大力加强了他的AI智能课销售,还加上了“马上就涨价”、“只剩最后六套”这样的过度营销叫卖方式,这就引起了更多人的反感,羡慕嫉妒开始发展为恨了。

恰逢其时,那张传遍全网的“中美两大AI巨头图”出现了,李一舟被非常悲剧地列为中国AI巨头第一人,如此情绪化的表达,一下子就把社会情绪的火药桶给点燃了,引爆了。

网红情绪,说翻脸就翻脸

在这个过程中,李一舟做得最不应该的,就是在最不合时宜的时候,进行肉菜市场叫卖式的过度营销,简直就是在一个巨大的社会情绪火药桶中,以一种奋不顾身的自殉方式跳进大坑。

所以我认为,错的是李一舟对课程的过度营销,以及一舟智能网对各种模型知识产权的不尊重,而不是他的课程本身。

他的过度营销引起了大批智识者的不满,并不是小白出来反击,而是智识阶层杀了出来,将他列为了打靶对象,消灭了他的光环,结果是,连小白们也彻底失去了情绪价值,小白们也生气了。

于是人人都可以嘲笑他,而不会感到内疚,原因是他赚到钱了,仇富心态并不是起因,却是事态扩大化的重要原因之一。

人人都对他能踩尽踩,而不会被指责,因为有国家兴亡,匹夫有责这个大义做支撑。

可是,中国的AI能不能做起来,也不能归咎于一个卖知识安慰剂的人身上吧?

在这个情绪反噬的过程中,转瞬间,李一舟这个符号,从很多人的“精神避难所”,变成了全民的“出气筒”和“打靶墙”。成也忽兮,落也忽兮。

这个可以左手在白板上写字、才思泉涌、能用经济学原理深入浅出阐述各种人生问题,并不断提供精神疗愈出口的大V,就这样成了人人都可得而诛之的背锅侠。

我仍然认为他就是个背锅侠而已,现在的舆论越来越道德批判泛化,对一件事情的不满,总要让一个人背锅。消灭了他,和中国的AI能否追上世界水平毫无关系,消灭了他,也不会让全民的AI知识更普及。

当然也有一点好处,那就是很多人、甚至是小白也认识到,当面对AI科技革命这么大的浪潮时,仅仅去找一个“精神避难所”是不够的,还得是靠实打实去做实事,实干兴邦,才有可能实质性解决焦虑。

同时我们也能看到,人们对网红的情绪,真的是说翻脸,就翻脸,一旦翻脸时,网红们真的是一万匹马也拉不回来。

IP蛋炒饭是一个研究IP与内容营销方法论的地方,我们不仅会剖析现象,也会寻找对现象的更好解决之道。

李一舟所遇到的灾难,其实是可以通过对最初IP人设和内容设定的种子进行改善而避开灾难的,一切的问题都出现在原设种子里。

让我们回溯这一网红的发展过程——

第一阶段,崛起。

李一舟从北京回到家乡后,决定ALL IN短视频,经过几个月的尝试后,他终于因为一条“35岁的迷惘”的视频而爆火,在这条视频中,李一舟放下身段,全面讲述自己的失败经历、失落迷惘感,引发大批人的共情与共振,然后立即开直播,连续多次直播都成为浙江省抖音直播的前三名,正式晋升为大网红。

在这一阶段,李一舟的形象还是相当正面的,也能引起很多人的情感共鸣。

第二阶段,人设与内容定位。

他的自我定位是才子,这并不突兀,他的谈吐、举止,尤其是左手快速在白板上写字、画图,非常符合大家心目中对才子的印象,很自然而然会觉得他才华横溢。

开始出问题的是“清华博士”这个人设,由于他获得并不是科技理工类博士,而是人文美学类的博士,而他又不断强调清华博士这一点,有明显的故意误导,这个在小圈子里还问题不大,只要一旦影响力变大、开始出圈就会是一颗定时炸弹,事实证明也确实爆炸了。

更大的问题出现在他的内容定位上,他的内容实际上定在“成功探索学”和“人生导师”这两个角色上,古往今来,这都是最容易爆雷的定位设定,成功学本来就问题重重,李一舟的“成功探索学”如果只是一些普通的人生问题还好,一旦进入到收费课程,就会危机重重。

事实上,他之前的课程“一舟一课”就是定位在如何成为“超级个体”,这就是“成功探索学”的另一种说法,说白了还是一个“成功学”课程,所以已经引起一些问题,已经进入了雷区,也为后来的“AI人工智能课”爆雷埋下了伏笔。

第三阶段 AI智能课

李一舟的AI智能课到底应不应该做呢?当然是应该做。以他文科博士的表达力,和科技公司创业的经验,他是能够将人工智能的知识内容做得比别人做得好一些的。

但是,他想做的是“每个人的人工智能课”,问题就出在“每个人”这个点上,他其实还是想继续“成功探索学”的路子,把明明是小众对AI智能的需求,强行扭成人人需要“成功学”的课程,这就很危险了。

这里面有一个巨大的逻辑黑洞:学一些人工智能知识和应用方式,如何就成为了“成功学”的葵花宝典秘术了呢?这一点本来是说不过去的,但他就硬是说过去了,用的方法就只能依靠“情绪”了,也就是贩卖焦虑。

到这一步,李一舟就已经做过头了,强行用“情绪焦虑感”来贩卖一个指向“成功学”超级个体的、而其实是人工智能知识课程的东西上。

既然他是想最大程度利用“情绪”,那么被情绪所反噬也就一点都不出奇了。

“情绪”,一旦从个人情绪、小众情绪,扩大到集体情绪、甚至是全民情绪时,就成为了“乌合之众”,那是说翻脸就翻脸的可怕怪物,一个利维坦式的巨大怪物,一个群体无意识的哥斯拉巨兽,就这样被喂养出来了。

到这个时候,就再也不能以他的个人意志为转移了,不只是他控制不了,没有人能控制得了。

怎样才能防患于未然呢?

下面说说我们研究众多内容和IP案例后的几点认知:

首先,就是不要太过。尤其是不要长时间进行过度营销,他的后期营销中不断出现的“最后六套”、“马上涨价”这些过度又有些低级的话术,其实就是在给自己挖坑埋雷,没问题也会变得有问题,而且也和他的清华博士人设、人工智能课的高阶定位非常不相符。

其次,就是少一些拧巴的东西。就像前面所说的,非要把一门AI智能知识课变成人人都需要的成功学话术,就是非常拧巴的事情,本来在底层逻辑上就有些说不通。借用电影《年会不能停》的话语,当底层逻辑拧巴了,颗粒度就无法对齐,甚至混乱起来。这种混乱虽然小白看不见,但那些有攻击力和毁灭力的智知者会发现,并借此攻击,又无法还击。

还有,一定要对“情绪价值”有所节制。情绪价值当然是网红的崛起之道,没有一个网红不靠情绪价值的,但是不能作为理性知识课程的主要销售卖力,这会非常危险,因为情绪价值是非理性的,它可以变成热爱,也可以变成仇恨。做理性的知识课程,还是要有理性的利他价值,而且这种理性利他价值应该主导,而不是情绪价值的辅助配料,两者的关系应该反过来才对。

最后,我还是希望李一舟在将来能重新站起来,他真的是一个才子,一个确实有才华的人,不应该就此彻底倒下去,他的课程也确实对一些人提供了价值。

一个网红因爆红而被反噬是正常的,只是反噬后就一棒子打死翻不了身,就是我们的文化生态有问题了。

真诚希望他能在经过反思和纠错后,找到利他之心的新崛起,也希望这个世界能够给他机会。

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