作者 | Queen
来源 | 顶尖广告
01
最近，娃哈哈的关注度一路飙升。
先是AD钙奶姐春晚抢镜被顶上了热搜，然后又因为集团董事长宗庆后逝世，引来了许多官媒前来报道，大批消费者到娃哈哈公司缅怀。
不少退休员工的家属都表示：“外公外婆退休后每个月都会收到娃哈哈的补贴，所以，听到消息有点难受，我们就想来看一看。”
图源：海报新闻
结果没想到在各行各业都忙着纪念创始人的温情时刻，有一批“捞男”盯上了宗庆后的女儿宗馥莉。
在她的微博底下，几千条留言都是“求入赘”、“求翻牌”的：
“生个孩子当礼物”；
“我要你，宝宝”；
“一百天时间给你守孝，一百天以后我疯狂爱你”
……
图源：宗馥莉微博
甚至有一些人不止在线上口嗨，而是真的去线下骚扰了。
不仅自己做了个“求亲广告”，一面写着个人信息，一面大胆示爱：“你要求的为人好，对你好，智慧高超，品德高尚，可以帮你管理企业，让企业更上一层楼，我都可以做到。”
还特意跑到了杭州祭拜宗老，仿佛自己已经是宗馥莉“未婚夫”。
只是这笑容满面，对着镜头撑红伞的样子，看了就让人堵心。
图源：微博
包括之前也有抖音网红找人在室外拉横幅，一手捧着玫瑰，一手举着戒指，呼喊：“宗馥莉嫁给我吧！我会让你幸福的！”
图源：微博
表面营造着“勇敢追爱”的氛围，实则打着“炒作”、“捞钱”的主意，惹得娃哈哈集团法务部都烦不胜烦。
文字看上去是为了宗馥莉的未来考虑，给出建议，实则觉得女人的人生就应该围着恋爱、婚姻打转：“第一，把娃哈哈卖掉，起码能套现几百亿，自己旅旅游，再找个中意的人谈场轰轰烈烈的恋爱。
第二，找个职业经理人团队，将公司交由团队运营管理，这样也有时间解决自己的人生大事。
第三，全面接班，亲力亲为，做一个忙碌的企业家，坏处是没时间解决个人问题。
图源：微博
02
捞男们把攻破宗馥莉的情感防线，当成拿下娃哈哈集团的“快速晋升通道”。
殊不知，宗馥莉本人早已next level，感情只是锦上添花，事业才是她追求的终点：“我是摩羯座，比较务实，遇到就遇到，遇不到就算了，随缘。”
从22岁大学毕业回国，她就走得又快又稳。
既能放下所有的光环，一点一点了解公司的运作。从娃哈哈在杭州萧山基地的生产管理基层干部做到娃哈哈集团的副董事长兼总经理。
也有手腕另辟赛道，担任宏胜饮料集团总裁。从一条生产线发展成在全国拥有20个生产基地、40多家子公司、全产业链布局的综合性饮料集团，跻身“中国民营企业500强”。
敢改革。在大家习惯了王力宏做代言人的时候，选择换掉他：“一天到晚看着一个代言人，从青年看到中年，从中年看到老年，难道没有审美疲劳吗？”
事实证明也宗馥莉这个举动很有先见之明，恰好避开了王力宏之后塌房的负面影响。
图源：宗馥莉采访
敢创新。为了贴合年轻化市场，大胆试水，让AD钙奶、营养快线这类传统支柱产品在2021年实现了两位数增长。
懂公关。一方面明白企业在追捧的舆论中，要学会“自我降温”，当消费者纷纷“野性消费”支持娃哈哈的时候，出来让用户理性消费：“近期收到大家无数的关心与支持，我们备受感动。感谢每一位支持娃哈哈的人，建议按需拍单。”
图源：娃哈哈抖音
另一方面明白企业想要赢得消费者的心，靠的不是落井下石。
所以，在农夫山泉被网友指责“忘恩负义”、“农夫与蛇”的时候，娃哈哈并没有趁机踩对手一脚，而是选择了顾好自己：“我会接好父亲递出的接力棒，坚持实业报国，把这一条攀登路走宽走广走出特色。”
03
看着评论区一大批网友期待宗馥莉早日坐上世界女首富宝座的评论，还挺感慨的。
因为以前受到中国传统观念的影响，很多家族企业的接班人都是男性，觉得“嫁出去女儿泼出去的水”，总会“胳膊肘往外拐”。
但现在随着时代的发展，思想的进步，再看热搜就会发现越来越多的女继承人开始发光发亮了。
图源：抖音网友
比如，新希望的接班人刘畅。
据企查查显示，2023年5月24日，新希望投资集团有限公司发生工商变更，刘永好职位由执行董事、总经理调整为总经理、董事，新增刘永好女儿刘畅为董事长、董事。
在她参与管理期间，新希望没有成为淹没在历史长河中的老品牌，而是焕发了生机。不仅营收稳步增长，2023年第一季度新希望实现营收339.07亿元，同比增长14.92%，2024年还跟素有“东方艺术长廊”之称的永乐宫联名，传播了中国传统文化。
再比如，华为的接班人孟晚舟。
于品牌形象而言，她被非法扣押也依然大方得体的模样，让很多人对华为好感倍增。
于品牌发展而言，身为华为首席财务官，孟晚舟一手打造的财务系统，让华为实现了全球核算实时可观。并且她还宣布华为将正式启动全面智能化战略，加速智能化转型，为中国建立坚实的算力底座，满足各行各业多样性的AI算力需求，为世界构建第二选择，给行业注入了一剂强心剂。
图源：央视新闻
据统计，如今中国有近300万企业正在进入传承阶段。因为这种由上传下的家族经营模式，不仅运营成本低，凝聚力还强，可以给员工一种企业足够稳定的安心感。
尽管现实充满了不可控的因素，女继承人中既有好评如娃哈哈的宗馥莉，也有7年累计亏损32亿，让父亲重新接手美特斯邦威的胡佳佳，未来她们能否真的撑起一片天，还要接受时间的考验。
但不可否认的是，“女二代”掌门时代已经到来……