舍得酒业的半年报亮点与隐忧
舍得酒业，这家曾因业绩传闻而两次遭遇股价大波动的公司，终于公布了2023年的半年报。数据显示，上半年营收达到了35.29亿元，同比增长16.64%。但与此同时，资本市场对其增长失速的担忧并未消散。
为何舍得酒业会增长失速？
回溯历史，舍得酒业在2020年的营收是27.04亿元，但到了2021年飙升至49.69亿元。这背后的原因是什么呢？原来，2020年复星集团入主舍得酒业，随后大力发展招商，经销商数量从1761家增至2252家。但这种增长方式终究有限，2022年经销商数量反而减少了94家。
老酒战略：舍得酒业的破局点
舍得酒业的破局点在于其老酒战略。老酒代表了高端化，这背后是品牌价值的提升。但问题是，舍得如何将老酒的优势转化为品牌优势？与茅台、五粮液等品牌相比，舍得在品牌高端化上仍有很大的差距。
品牌与产品：舍得酒业的核心
白酒行业中，品牌与产品是核心。舍得酒业在提升品质上做了很多，如采用双年份标识、总结“六老”酿造技艺等。但在品牌方面，尤其是高端酒“舍不得”，其营销策略并不讨喜。舍得需要重新找到品牌高端化的诠释方式，来更好地发挥老酒战略的核心优势。
未来展望
舍得酒业的品牌高端化窗口仍然存在。如何把握这个机会，实现“百亿豪言”，是值得我们持续关注的问题。
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