作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在这个脑力竞争时代，用脑强度日渐增加，尤其是那些工作压力更高、社交环境更复杂的精英人士，往往经历过用脑过度的“后遗症”。长时间高强度工作，感觉大脑转不动；开会走神反应慢，注意力越来越难集中；话到嘴边，突然不记得自己想要说什么；脑子经常是懵懵的，表达也有些混乱….其实这些，都是大脑衰退发出的信号！

而且，“头部”问题所带来的影响，并不止于头部——因为思维效率低下，只能花更长的时间去工作，而长时间的工作，又会进一步加重自己的“头部”问题，从而形成一种恶性循环。不仅如此，工作和身体的双重不适，也会影响到心理状态，陪伴家人的时间也会变得更短、质量更低。

所以对于手握大量财富的精英群体来说，让头脑保持清醒、提升脑部动力，已经成为一种健康共识。因此，长期深耕市场的自然营养品牌Swisse斯维诗，也结合高净值人群的痛点和市场现状，打造出了科技奢养超高端营养品牌Swisse PLUS，推出Swisse PLUS PQQ醒脑丸，以“醒脑黑科技”，直击高强度用脑人群的痛点。

瞄准高端健脑赛道！Swisse PLUS推出“醒脑黑科技”

01、PQQ醒脑丸是怎样改善脑部问题的？

如果把“大脑”比作一个工厂，把“脑力”比作工厂的产出，那么产出不足的原因可以归结为两点：一个是机器数量少，一个是机器效率不足。而Swisse PLUS PQQ醒脑丸中的两大核心成分PQQ和DHA，正是针对性地解决了“数量”和“效率”这两个脑部核心问题。

一方面，线粒体是维持身体细胞能量的发电机，线粒体“失能”会影响基础代谢，加速机体老化，所以很多从事高用脑量工作的商务精英人群，相比普通人衰老更快。而被称为“人体发动机”的PQQ，可以增加线粒体数量、维护线粒体活性、保护线粒体免受自由基损伤。PQQ作为一种备受关注的明星成分，已多次被《Nature》和《Science》等顶尖学术期刊提及，其作用也被广泛赞誉。再加上GRAS的权威认证，安全性和有效性也能得到保障。

瞄准高端健脑赛道！Swisse PLUS推出“醒脑黑科技”

另一方面，被称为“脑黄金”的DHA，不仅可以增加神经元的数量，也能在维持脑结构的同时，提高脑神经之间传递信息的速度。DHA在大脑皮层中的含量达到20%，欧洲食品安全局（ESFA）认为，每日补充250 mg DHA有助于脑功能运行。DHA原料也是经IFOS国际鱼油标准五星认证、NSF膳食补充剂产品认证、重金属含量、胆固醇含量、氧化物指标检测认证。

DHA＋PQQ双管齐下，唤醒脑细胞，达到更好地大脑唤醒作用，记忆力下降、专注力下降·、思路混乱易紧张等问题也会迎刃而解。

02、洞察营销环境变化，重构消费者的品类认知方式

在传统的传媒时代，只要能在核心媒体上露脸，基本上就成了全国热销产品。但是现在的传播环境不同，互联网正在逐步颠覆传统媒体生态和社会生活方式，消费者对“你听我说”的广告轰炸变得麻木，他们更希望通过自己认可的方式和途径，去接受信息，做出判断。为了让消费者感知到Swisse PLUS PQQ醒脑丸的产品价值感，Swisse PLUS选择了更符合受众偏好的传播方式。

一来，以“科普”形式打出攻心战，让大众形成主动记忆。作为主打科技革新的品牌，Swisse PLUS致力探索全球稀缺原料成分和前沿科技，而品牌旗下的核心单品Swisse PLUS PQQ醒脑丸也采用了世界前沿的明星成分PQQ。只是目前，大众对于前沿的相关内容尚缺乏系统、深入的了解，所以从一开始，Swisse PLUS就拆解了脑雾、易分神、焦虑的真正原因、科普了科学的改善方式，将大众对于问题的讨论细化到了更深的层面。

而在消费者逐渐理解了这样的核心信息之后，品牌再用含量优势、权威机构的认证优势等内容去建立正向的价值联想。相信随着Swisse PLUS PQQ醒脑丸的普及，PQQ也将成为像胶原蛋白一样家喻户晓的明星成分，引领高端健脑新风尚。

二来，邀请王昱珩作为Swisse PLUS 品牌大使。毕业于清华美院的王昱珩因为在综艺《最强大脑》中的一场关于微观辨物的挑战被大众所熟知，也赢得了“水哥”这个称谓，水哥高知高智的高质感人设，和高净值人群的特点非常匹配。

瞄准高端健脑赛道！Swisse PLUS推出“醒脑黑科技”

前段时间，水哥王昱珩亮相GQ盛典，虽然“扇面识别”一站已经过去8年，但是他的反应速度和观察力并未褪色。而他也表示会服用Swisse PLUS PQQ醒脑丸，从根源焕新大脑能量，维持更好的脑力状态。水哥本身的状态，即是对产品的价值背书，也能在长期内赋能品牌。

写在最后

根据行业报告预测，中国高端健脑市场将达到百亿以上体量，是一片充满机会的蓝海。而高净值人群在不断接受行业专家教育、亲身体验产品功效的迭代进化中，也越发重视品牌和产品的核心科技力，想要追求更安全、更高效的方式，这恰好也是Swisse PLUS在这个赛道中的关键优势。

作为Swisse斯维诗旗下定位于科技奢养的超高端营养品牌，Swisse PLUS主要针对30岁-45岁的、高学历高收入、工作在一二线城市的高净值人群。

在产品打造方面，Swisse PLUS的创新产品离不开前沿科技，得益于其所在集团健合集团对科技力的长期投入。根据2022年财报，集团在研究与开发方面投入了超2350万美元，进行了29个科学项目，新增专利21项，在同业评审的科学期刊上发表了9篇团队论文。2021年，健合集团还成立了“健合研究”全球研发机构。

在品牌建设方面，Swisse PLUS坚持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational。也就是说在原材料上采用高端、安全的成分，在有效性上与权威研发机构合作研发，并且获得全球权威机构的认可和认证；在用户体验上打造尊贵、奢宠的健康服务，通过定制化健康解决方案与高端精英人士产生共鸣和吸引。

为了满足高净值人群的全方位的需求，品牌还根据消费者在不同场景中的痛点推出了一系列针对性产品。在进阶的细分场景中，Swisse PLUS将男性和女性不同受众群进行进一步的细分，针对女性用户的“NAD+细胞焕活瓶”，加入了小分子专利NR，葡萄籽、玫瑰果提取物，富含VC、VE，有助于帮助皮肤维持活力；而针对男性用户的“NAD+细胞能量瓶”则除核心的专利NR外，额外添加镁、姜黄、硒、维生素E四种成分，有助于精力及身体机能。