作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
01.著名演员被盗图，莫名其妙被“征婚”
如今的年轻人真是一身反骨，体现在婚姻大事上尤为明显。
这头可能还在斩钉截铁地拒绝着家中长辈介绍相亲对象，转头自己便走上了互联网精心铺设的“征婚之路”（自救之路）。
不用多久，他们就会在网络世界上领略到人类物种的多样性，其丰富程度是他们以往从未见识过的。
比如，最近一个名为“钻石婚恋”的婚恋平台，在其公众号文章上竟然“有眼不识泰山”直接盗用著名演员张颂文的照片，文字信息却介绍道是一名来自青芜的“海归硕士”，从事金融投资，资产过亿。
▲ 图源：钻石婚恋
虽然文中人物配图截去了眼睛及以上部分，但经过对比发现，这些配图无论是衣着、姿势还是细节，都与张颂文此前公开的照片高度相似。
▲ 图源：钻石婚恋
因去年热播剧《狂飙》而爆火的张颂文，如今拥有超高的国民度。婚恋网站平台的工作人员利用截图以及没有标明图片出处的做法，则是故意要给受众造成图文一致的“误会”。
好在有眼尖的网友，一眼识穿这种虚假宣传的信息，并且反手就是一通举报。随着舆论的发酵，“婚恋网盗用张颂文照片”话题很快登上了微博热搜，引来众多网友的关注与讨论。
有人把这件事当做一个笑话，用“哈哈哈哈哈”来表达自己的看法。
▲ 图源：微博网友
有人开头很正经，但不多，最后还不忘玩梗。
▲ 图源：微博网友
而大部分网友秉承着严肃的态度，表示网络不是法外之地，支持张颂文用法律维护自身的合法权益。
▲ 图源：微博网友
事件被披露后，盗用张颂文照片的“钻石婚恋”网站，已经删除了这篇文章。
据公开资料显示，“钻石王老五征婚网”于2011年9月正式更名为“钻石婚恋网”，其认证主体是成立于2007年8月的上海钻石婚姻介绍所，介绍自称是中国高端婚恋服务的引领者。
高端与否咱没有体验过不予置评，但在最基本的用户信息真实性这块，恐怕诸如此类的“挂羊头卖狗肉”还真不少。
企查查工商资料信息显示，上海钻石婚姻介绍所涉及12起司法案件，其中5起是其被起诉侵害作品信息网络传播权或著作权权属，另外还有4起为服务合同纠纷。
▲ 图源：企查查
02.婚恋平台乱象丛生，营销套路层出不穷
此次“张颂文被盗图征婚”事件，揭露的只是婚恋平台乱象的冰山一角。
其实就在上个月的央视3·15晚会，婚恋平台才久违地在全国观众面前刷了一回脸。晚会曝光了珍爱网、世纪佳缘、百合网等婚恋平台存在诱导付费、利用焦虑收割消费者等暗箱操作。
要知道，这个行业上一次引起这么大规模的轰动，还是两年前世纪佳缘高管因个人涉嫌职务侵占被刑事拘留事件。
没想到今年3·15晚会那么“给脸”，又曝光了一场婚恋骗局，为这个逐渐被“边缘化”的行业带来一波泼天流量。
有记者卧底了某婚恋交友平台针对红娘的专业培训，揭穿了婚恋平台的几大营销套路。
第一步是先“抛诱饵”，筛选目标客户。
“有个女孩子浏览你的资料了，哇那个女孩身高168cm，身材很好，长得很漂亮。”大致说一到两点优点，让客户产生兴趣。
红娘培训讲师直言，要根据客户需求，捏造一个符合客户期待的“意中人”。首要目标是吸引和“锁死”客户，至于这个女孩是否真的存在这从来都不是重点。
▲ 图源：央视财经
若对方表示“心动”后，红娘课程中的关键一步来了——考核这个“猎物”的经济实力如何，能否支付得起“高昂”的会员费。
符合条件的“猎物”，红娘会为他们量身定造一套仅供VIP的“PUA方案”，总的来说就是利用焦虑收割消费者。
进了婚恋平台这扇门后，平台的工作人员会竭尽全力将你有可能通向恋爱婚姻的其他门窗都被封死了（想方设法地切断客户的交友圈），从而达到只能在某个平台上“觅得佳人”的假象。
看人下菜碟。这些红娘为了赚取更高的提成，对越是舍得花钱的客户，PUA的话语话术与手段就越是全面。譬如，会向客户灌输年龄焦虑、生育焦虑、离异后小孩的感受等，促使客户购买价格动辄上万元的会员服务。
一家婚恋平台的培训讲师还堂而皇之地说道，“其实就是一个捕猎逻辑，围师必阙。”
由于该行业的商业模式本身存在悖论，婚恋平台的核心服务是要促成客户配对成功，但这也意味着生意的结束，需要再寻找下一个目标客户。
据国家统计局数据显示，2022年年底我国单身人口数量达到了2.4亿，占总人口的17.14%。虽然我国的单身人口基数庞大，但能达到这些婚恋平台收费门槛还愿意花这个钱的实则远没有这么多。
所以，在这些婚恋平台的红娘眼中，为客户寻觅佳偶不是主要业务，怎么吸引更多客户进圈，并且让他们逗留在平台上的时间更长，诱导他们购买更高级别的会员服务，这才是婚恋平台的运营逻辑。
03.传统婚恋平台落寞，新型交友方式接棒
年轻人不是讨厌恋爱婚姻，他们当中的很多人只是囿于生活圈子的狭小，不想随便找个人将就，同时又没有渠道和途径去认识另一半。
▲ 图源：《请回答1988》剧照
从这个角度来看，婚恋市场是具有巨大潜力的。
只是传统婚恋平台弊病不断，黑心商家枉顾客户信息的真实性，咀嚼着“人血馒头”，更可怕的是不但骗钱骗感情，可能还会索命。
2017年轰动全国的引发WePhone创始人苏享茂自杀身亡的“翟欣欣事件”，涉事双方当事人就是于世纪佳缘平台相识相恋的。
据《互联网品牌官》了解，苏享茂从结婚到事发，前后不到百天时间，便留下遗书称，自杀与前妻翟欣欣勒索有关。
实际上，其前妻翟欣欣的婚姻经历也不是如世纪佳缘平台上标明的“未婚”而是“离异”。至于其此前包装的“白富美”人设，真实性到底有多少可想而知。
据红星新闻消息，这庄案子于上个月迎来了新进展，涉嫌“敲诈骗婚逼死老公”的翟欣欣或判刑10年以上。
▲ 图源：红星新闻
媒体在报道中写，“这个IT男为了这一刻花费了数万元的会费，但却成了他噩梦的开始”。
“翟欣欣事件”反映的是传统婚恋平台乃至整个相亲市场背后暗藏的隐形骗局，也加速了人们对网络婚恋平台信任的崩盘。
与此同时，由于年轻人对婚恋的迫切需求与真实存在，另一条以交友为切入口的社交App赛道，如今正接过传统婚恋平台的棒子，以“效率至上”、“双向奔赴”的特点直戳年轻人心巴。
数据显示，目前中国互联网婚恋交友用户已经突破3000万，更有超过半数的单身青年通过交友软件认识新人。
目前比较火热的几款社交App有：早在2011年就主打“陌生人社交”的陌陌、拥有过亿用户的soul、专注于互联网大厂员工脱单交友的二狗、主打名校名友的高学历婚恋App青藤之恋、浙江政务app里的“亲青恋”平台……
▲ 图源：soul App
新型社交App何其多，但归根结底都只是一个工具一种途径，最后能否开花结果，看的是冰冷文字介绍背后的那两个人，毕竟情感还是要靠面对面的真心碰撞出来。
这不，最近爆火的“王婆说媒”，采用的就是最直接最原始的现场面对面的相亲模式，妥妥的民间版《非诚勿扰》。
▲ 图源：微博
但，有流量的地方，就会有蹭流量的人。
一位通过王婆说媒成功牵手女嘉宾的男子，被指认已结婚，其妻子还晒出结婚证，称将回国离婚。
现实世界的荒诞，已经赶超许多狗血电视剧了。
在此奉上一句“警世名言”：相亲有风险，交友需谨慎。
无论是单纯的网上交友还是奔着婚恋嫁娶去的，凡事多留一个心眼总是没错的。
剩下的，就交由时间去检验吧，日久总能见人心。（追求快餐式爱情的，这句不适用哈~）
参考资料：
1.澎湃新闻：婚恋网被指盗用张颂文照片征婚，涉事公司曾多次被起诉
2.盒饭财经：婚恋网站“绝配”315
3.最人物：王婆说媒，流量骗了谁？
4.锌财经：王婆线下牵红线，婚恋平台线上杀猪