要想生活过得去，身上就得带点儿绿。
来源 | 拓品新消费
ID | tuopinxxf
作者 | 游牧
时尚是个轮回，今年的流行色终于轮到了绿色。
如果你关注穿搭博主的话，一定会注意到“薄荷曼波”。“薄荷”代表绿色系，而曼波则是一种自由奔放的拉丁舞种。两个词结合起来的含义便是令人愉悦的浅绿色。
事实上，每年春夏，网上都会有博主安利象征着青春活力的绿色系穿搭，但偏偏在今年，一个代表着绿色风格的“薄荷曼波”却突然爆火。
不可否认，这与电商平台的营销紧密相关。
2月27日， 抖音电商服饰行业携手《智族GQ》联合推出了2024抖in新风潮春季穿搭趋势——薄荷曼波。
由此开始，抖音上涌现出一批分享“薄荷曼波”穿搭及妆容的博主们。在这些视频中，几乎每个时尚博主都会在开头惊呼：“薄荷曼波将成为2024都时髦的流行趋势！”
最能让网友体会到“薄荷曼波”魅力的是吴昕在《大侦探》中的一套穿搭造型。薄荷绿色的大波浪，搭配一袭同色系长裙，隔着屏幕都能感受到春天的活力。
吴昕这套剧照被发布在了@大侦探 抖音账号上，在其他人剧照视频的点赞量尚未破万时，吴昕的“薄荷曼波”穿搭收获了7.9万的点赞量。还有不少网友在评论区要吴昕同款薄荷绿假发和连衣裙的链接。
据统计，目前抖音上#薄荷曼波#相关话题有超过50亿的播放量。一个可以对比的数据是，话题#多巴胺穿搭#在抖音的播放量是131.3亿次，#美拉德风#的播放量是75.6亿次。相比之下，薄荷曼波的关注度则少很多。
不过，抖音电商还在不断加码对“薄荷曼波”的宣传，大有要将“薄荷曼波”捧成今年春夏潮流的架势。
万物皆可“薄荷曼波”
为了将薄荷曼波打造成今年春夏的流行趋势，抖音电商可以说是倾尽全力。
2月27日，抖音商城联合三联生活周刊和演员柴碧云拍摄了一支“春天就要薄荷曼波”的广告片。视频中，柴碧云被春天的风唤醒，通过衣柜进入了一片绿色丛林。评论区中，一些看过视频的网友都表示，忍不住想要购买一套绿色系衣服，以此来拥抱大自然。
并且，这条视频还链接到了柴碧云的抖音橱窗，让用户可以直接下单。橱窗中，有不少绿色的连衣裙、防晒衣、工装裤。
就在3月7日，抖音电商发布了《2024抖音服饰行业趋势报告》，报告中总结了城市趣野、复古腔调、自然蜜语等八个潮流趋势，薄荷曼波作为自然蜜语中的一种风格被当成今年春夏的潮流担当。
而在这则报告发布后的两天，抖音电商开启了为期5天的“抖音商城服饰焕新周”活动。活动期间，一些品牌以“薄荷曼波”、“官方直降”、“一件立减”作为卖点，收获了销量的增长。据抖音电商统计，活动期间，服饰行业日均GMV较去年同期同比上升32%，日均动销商品数同比增长76%。
尤其是章若楠最新代言的服饰品牌F426，在明星同款和“薄荷曼波”的双重buff下，一款售价149元起的卫衣套装在抖音上的销量达到了5万件，排在抖音商城服饰春夏爆品榜第四名，同样的卫衣套装在其淘宝旗舰店的销量则不到一万件。
对于商家来说，跟随平台的潮流趋势上新产品，自己便能获得实实在在的曝光度和销量。
当然，薄荷曼波的风潮并不止在穿搭上。
在#用薄荷曼波叫醒春天#话题的合作伙伴中，不仅有SINSIN、安踏、HEFANG等服饰品牌，还包括了超能。
4月份，超能推出了一款充满春天气息的“自天然洗衣液”，并在抖音上找了20余位时尚美妆博主共同推荐。目前，超能自天然洗衣液在抖音商城的销量为2698件，而在淘宝超能官方旗舰店中这款产品的销量仅为100+。
显然，在“薄荷曼波”话题和达人的带动下，超能这款新品在抖音的销量远超淘宝。
值得关注的是，《2024抖音服饰行业趋势报告》中提到抖音上用户购买服饰的渠道分布65%都在内容电商，这也就意味着抖音用户已然形成了在内容平台下单购物的消费心智，下一步抖音电商要做的便是扩大货品种类及数量。
从“多巴胺”到“薄荷曼波”
近两年，不同色系开始占领时尚的风潮，这背后，与电商平台的种种营销密不可分。从多巴胺、美拉德再到五金女孩、薄荷曼波，无一不是这当中的产物。
去年2月，抖音便已经推出了活动“多巴胺女孩穿搭”，并联动CHUU、妖精的口袋等潮流女装品牌，总结出一批彩虹色的潮流单品。
而博主@白昼小熊 恰好踩中了多巴胺的潮流，从4月份开始抖音发布多巴胺穿搭视频。色彩明亮的穿搭风格加上轻快的音乐节奏，让人看了后不免嘴角上扬，直呼上头。走红之后，@白昼小熊 抖音账号一个月涨粉近300万。
无独有偶，去年8月，抖音电商联合《智族GQ》将本属于餐饮界的名词“美拉德”带到了时尚界，引发一波棕色系的美拉德风穿搭。据报道，仅一周多的时间，近万款产品自发融合“美拉德风”，数十个品牌GMV增长超100%，近百个商品增长1000%以上。
不过，抖音电商每次打造的风格不同，但套路大体一致。先总结潮流趋势，再联合时尚媒体推出潮流概念再用几场大秀来展示穿搭的范例。
在打造潮流趋势方面，抖音电商可以说是轻车熟路了。
最近，属于“薄荷曼波”的春天即将过去，抖音电商又推出了一种强调渐变色的风格“丁达尔穿搭”。
同样一批时尚博主又开始将“丁达尔穿搭”称为2024年最时髦的风格。目前，#这是我的丁达尔穿搭#话题在抖音上有4.1亿次的播放量。其中，时尚博主@方圆 的一条丁达尔穿搭视频点赞量达到了56.8W，视频评论区自然也少不了要链接的声音。
不过，这位博主只是在抖音分享穿搭，并未在视频中挂上购物链接。拓品新消费用这位视频的截图分别在抖音商城和淘宝搜同款，在抖音商城搜索到了两件售价上千元的同款长裤，而在淘宝却搜索到多条款式相同但售价仅为百元的长裤。
可见，相比于抖音商城，淘宝的货盘更全面。抖音用户要想下单，免不了去淘宝搜同款。
对于抖音电商来说，引爆时尚潮流已不再是难事，难的是如何将消费者留在抖音而不是转去淘宝搜同款。
