美团直播的崛起
美团近期与重庆的“重百超市”合作，在其官方直播间进行了团购带货活动。这场直播的主推产品是超市购物券和提货卡，仅仅五小时的直播销售额就突破了2000万。这种合作模式并不是首创，早在几个月前，山东银座超市也曾在美团平台上进行过直播销售。那么，美团的直播业务有何特色？与其他内容平台相比，它又有哪些优势和短板？
直播业务的进展
美团的直播板块已经在其App首页占据了一个固定的位置。从美团旅行、美团买菜到美团买车养车，各种官方直播间都在进行直播。其中，美团酒店的直播间观众人数最多，达到了四百多万。除了官方直播间，还有各种商家自播，如鲜花店、美发店等。但是，美团的直播业务体量还是相对较小。
直播业务的历史
美团对于直播的探索可以追溯到2016年，当时的直播主要是后厨直播，目的是为了提高消费者的信任度。到了2020年，美团开始加大对直播业务的投入，搭建了内部的直播团队。当时的直播主要是“旅行直播”和“袋鼠直播”。但由于各种原因，美团的直播业务并没有取得很大的成功。
直播业务的挑战与机会
今年，美团的直播业务布局明显加速。外卖直播、旅行直播等都取得了一定的成功。但与内容平台如抖音相比，美团在用户留存上还有很大的差距。因此，美团也开始加速布局短视频业务。但无论如何，美团在本地生活业务上的深厚积累都为其在直播领域提供了一定的竞争优势。
总结
美团的直播业务虽然起步较晚，但凭借其在本地生活领域的深厚积累，有望在直播领域取得一席之地。但与内容平台的竞争仍然激烈，美团需要不断创新和完善其直播业务，才能在这个领域获得更大的成功。
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