网易暴雪复婚:商业世界没有爱情

主笔 / 村口有牛

文章架构师 / 毛自聪

出品 / 巨头财经

01. 渣男分手,杀死青春。

2022年11月16日,暴雪官宣和网易的授权协议到期,在中国大陆暂停大部分游戏服务。包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等。

一度撕破脸皮,网易不仅了上架“暴雪绿茶”,还直播把血吼雕像给拆了。

这哪里是停服,恋人的撕逼分手,成为捅向无数人青春的最后一把匕首。

02. 一年半后,因利复合。

因利而合的复婚唤起了玩家们死去的记忆,那批曾在艾泽拉斯、星际争霸、守望先锋的世界中度过了成千上万小时,仍保有血吼情怀的勇士摇旗呐喊道:“我收到了召唤,我必须回应,一如既往”。

然而,有更多人沉浸在当初被“戏耍”的失望情绪中,他们无法抑制内心的那股愤怒,抛出了一句句灵魂拷问:怎么了,国外市场不好了?之前要退的是你,现在要回来的也是你,暴雪你到底把我们当成什么了啊?

别问,真相就是那么戳心窝,商业世界里没有感情可言,有的还是熟悉的瓜,熟悉的配方,比来比去,兜兜转转,终究还是选择牵手原配网易这门亲事最有利。

03. 选来选去,原配最香。

要知道,暴雪游戏在网易营收中占比原本就不大。深究起来就是“贡献利润仅占到个位数”的水平。

反观暴雪却能在30亿的国服营收中,分到大约16亿软妹币的收益。但就是这样清晰明了的权益分配下,暴雪还向网易加码一些类似“预付35亿”的不合理条款。

源自于暴雪前CEO鲍比·科蒂克感受到“网易威胁”,暴雪在谈判中的强势态度和苛刻条件,以及双方掺杂过多个人情感的不理性判断,导致事情径直朝着不可控制的发展方向前去。

科蒂克把网易想邪恶了,网易也确实没来得及证实相关传闻的真实性:即暴雪是否出于美化财务报表、为微软收购动视暴雪时的数据增色的目的,才如此急功近利地漫天要价。

反正双方都没有想闹到分手这一步,最后却因为钱搞到关系破裂两败俱伤,但也正是因为只有永远的利益,一年后的复婚似乎又变得顺理成章。

认真梳理下时间线,暴雪和网易方面的接触,早在去年11月就已经开始,只不过有意思的是,当时参与竞选的可不止网易,还有完美世界、世纪华通、掌趣科技等在内的多家游戏厂商。

换句话说,暴雪复婚前还相亲了好几个对象。选来选去,还是觉得剧的原配香,网易这边手握着自己在中国的12个版号,暴雪那厢如今还站着个有钱有势的干爹在撑腰。

04. 复婚容易,破镜难圆。

网易暴雪复婚:商业世界没有爱情

❶ 原先负责暴雪中国业务的网之易运营团队已经解散,回归后游戏日常运营给网易互娱,营销归雷火工作室。

❷ 玩家们的账户数据是完成保留了,团队必须重新组建磨合,重启阶段稍有不慎就可能引起更大的负面舆论与反感。

❸ 情感的回归并非如此简单,未来的亲密程度有几何未可知,总之暴雪见利忘义甩手离开造成的深刻创伤,是平台方不能用钱修复的一段关系。

另外,时下难题待解,过去遗留的工作室和外挂等行为也急需矫正,复婚后要处理的事务一大把。

05. 暴雪之忧:情怀逐贱。

暴雪游戏仍有吸引力,但并非无可取代。最怕的不是老玩家难留,而是新用户不来。暴雪离开这一年,其他游戏公司冒尖偷偷做了替补。

卡牌游戏炉石传说没了,网易旗下的《影之诗》《秘境对决》迅速跟进,巨人网络的《月圆之夜》试图模仿《炉石传说》中的“酒馆战棋”玩法;射击游戏《守望先锋》停服后,腾讯发行的《无畏契约》《卡拉彼丘》占领了先机。

如果情怀牌靠不住了,那么接下来的实力比拼就更加残酷了。社区运营和互动,与玩家的归属感和忠诚度紧密关联;内容的优化平衡与调整,将决定游戏的新鲜感和吸引力。

这些都是本土经营棘手的那题。

06. 网易之忧:蛋仔大雷。

去年网易凭借《蛋仔派对》,实现历史性突破。作为小学生们心中的顶流iDol,《蛋仔派对》让丁磊过了个肥年,也让马化腾感叹2023的腾讯游戏“毫无建树”。

《蛋仔派对》惊醒了腾讯,为了守住社交大本营,腾讯通过大量投资和全方位的市场推广策略,力推《元梦之星》进行全面围堵。

派对游戏掀起“明战”,从最初的暗战到口水仗再到如今对簿公堂,两大游戏巨头摩擦不断纷争四起。

最隐忧的是,蛋仔的口碑两极分化到可怕,去各大短视频评论区里一翻,家长关停蛋仔的呼声已经怒吼不止,随时有暴雷的风险。

07. 复婚浅层,互取所需。

还是一场互利互补的游戏。

国内成绩风光无限,反观在原本拥有不错开局的海外市场,网易的中国手游发行商收入排名却后退了6个名次。《阴阳师》和《第五人格》卡在日本太久了。

作为对比,米哈游腾讯稳坐Top2,海外营收均超10亿美元。

网易看中了暴雪的游戏IP,微软则仰仗这些IP在手游市场攻略城池。微软羡慕网易在游戏长期运营和给玩家整活儿方面的游刃有余,想把丰富经验和成功案例统统学到位。

从这个角度看,比起与暴雪复合这件事,网易的注意力全放在了微软背后不限于暴雪IP的手游研运机会,它时下最在意如何把自研游戏推广到全世界。

面对过去专注度分配不均导致的增长停滞,领着新游戏来到Xbox平台,或许会成为网易撬动欧美市场的一把钥匙。

08. 复婚深层,隐护身符。

自从去年某次乌龙事件,导致0700当日跳水,官方对政策出台克制谨慎,但这并不意味着不强化管理(尤其是保护中小学生及家长利益)。

联动微软暴雪,对于网易来说是一张不可言喻的隐形护身符,这是很多人联想不到的,当然也不方便多说。

09. 微软爸爸,财大气粗。

好在因为微软爸爸的加入,婚后注定存在的意见分歧至少能得到一定程度的缓解,这一回利益捆绑程度远比之前要紧得多。

网上盛传,爸爸妈妈闹离婚,只有孩子受伤的目标达成了。那些曾经在艾泽拉斯大陆上并肩作战的日子,那些在炉石酒馆中策略对决的晚上,都已成为了回忆。玩家们的情怀和忠诚,也因暴雪的离开受到了考验。

能否用实际行动重建信任,用更好的游戏体验赢回初心,唯有玩家们将用脚投票这段复婚能否真的破镜重圆。

男不如狗,也就为青春充点钱了。

10. 国游洗牌,走向世界。

2023年,中国国内游戏市场实际销售收入3029亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口。

《原神》《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏带来的真金白银还在证明,游戏市场的消费趋势和主力消费群体正在发生变化。

希望有一天,国产游戏能和TT、新能源汽车、高铁、房地产基建一样,成为大航海时代一艘艘东方价值观巨轮。

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