网易暴雪“复婚”,到底图的啥?

来源:伯虎财经

网易和暴雪“复婚”了?这是在搞什么抓马电视剧吗?

秋香给大家回顾一下,当初“离婚”撕破脸的时候有多狗血,先是暴雪和网易条件没谈拢分手了,后来网易爆料,暴雪想续约6个月骑驴找马,气的网易又是出了暴雪绿茶,又是直播拆魔兽世界武器血吼。

为啥又握手言和,这是搞哪出?

要秋香说,没有永远的朋友和敌人,只有永远的利益。

对暴雪来说,那必是离不开中国市场,国服为暴雪提供了14%的营收,并且大量核心玩家都在中国,比如《魔兽世界》,中国玩家数量就占到了40%,所以中国这个“大蛋糕”是万万不能放弃的。

但是暴雪在中国没有找到接盘侠。为啥没有人接手呢?主要还是风险太大。

找新代理商就要重新申请游戏版号还有数据转移的技术难题,时间成本高,还要花费大量的人力和财力,再加上暴雪连合作14年的老朋友都能抛弃,暴雪的形象已经没有信誉可言,大家都怕最后落下个得不偿失。

但是暴雪已经今时不同往日了。虽然之前分手闹的不愉快,但随着去年微软收购动视暴雪以及动视暴雪CEO鲍比·科蒂克的离任,也给彼此一个台阶,再次合作也就有了新契机。

为了弥补过去的信任破裂,新任暴雪娱乐总裁约翰娜·法里斯亲自上阵,甚至背后的金主,微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞也出席了谈判。

与其说是网易和暴雪的合作,不如说是网易和微软的各取所需。

之前微软游戏就表示,要进军手游领域,有了和网易的合作,可以一并将中国市场和手游领域拿下,毕竟将大IP作品改为吸金手游向来是网易的长项,此前网易和暴雪合作的手游《暗黑破坏神:不朽》就有不错的成绩。

据Data.ai报告显示:上线一年以来《暗黑破坏神:不朽》的用户支出(不包括中国及海外的第三方安卓平台统计)已经超过了5.25亿美元(约合人民币37.4亿元),下载总量超过4000万。也成为“全球最快达到5亿美元付费”的第15名。

而对网易来说,一方面可以靠改编暴雪IP手游吸金,更重要网易是看中了微软XBOX在全球强大的渠道。

和国内不同,海外的游戏载体主力还是主机,此前《原神》在发布之初就登录了PS4,常年成为最受日本PS玩家欢迎的游戏,而《原神》的第二大市场就是日本,收入占比约23%,原神的成功也验证扩展海外市场,渠道的重要性。

而网易很早就想出海了,丁磊曾说过,想要网易游戏的海外市场收入占比达到40%-50%。

但是网易游戏海外收入却总是不尽人意,甚至连一些中型游戏厂商都不如,在2023中国游戏厂商出海收入排行中,网易掉到了第8名。2023年,网易游戏海外收入占比约10%,对比腾讯游戏海外收入占比的30%还差得很远。

但也意味着海外市场正是网易增长的突破口,和微软合作就能很好的助网易出海一臂之力。

所以说,看似是网易和暴雪的“复婚”,实则是网易和微软的“新婚”。网易和微软强强联手之后会给游戏市场带来什么变化,秋香拭目以待。

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