作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
有钱可以为所欲为吗？
特步用实际行动告诉我们答案。
特步是真没把那三位外籍选手（赛场上均穿着特步服饰）当外人，没把观众当外人，更没把裁判和组委会“放在眼里”。
古有孔融让梨，今有特步精彩呈现的“三黑让杰”。
日前，在2024北京半程马拉松赛事中，特步签约运动员何杰“被外籍选手保送”事件闹得满城风雨，让许多人质疑该场赛事的公正性，而赞助商特步也因“涉嫌操纵赛事”股价连日下跌。
就在昨日（4月20日）16时，终于等来了这场舆论风波的宣判结果。
北京国际长跑节-北京半程马拉松组委会发布通报，声明中指出三位外籍运动员为配速员（俗称“兔子”，作用是帮助参赛选手保持节奏，以提高比赛成绩），但特步公司未对配速员进行明确标注，导致组委会误将四名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。
▲ 图源：微博@北京国际长跑节-北京半程马拉松
调查结果为，组委会对涉事相关单位和个人进行处罚，取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金。
当天下午，特步在官方微博发布《致歉声明》，指出是“相关工作人员在报名过程中失误”。
▲ 图源：微博@特步
如果真的是“失误”的话，那么这个“失误”的代价实在是太大了。
它犹如一记带刺的巴掌，狠狠地打在国人、打在所有热爱马拉松赛事的运动员身上。
从特步竞品中乔体育全球代言人贾俄仁加被取消了参赛资格，到特步品牌代言人何杰夺冠质疑，这些或许只是恰巧被披露，我们能看见的冰山一角。
平静的大海之下，还有多少是我们看不见甚至无法想象的“失误”？
仅仅是冰山一角，带来的“震撼”已经足够强烈了。网友一边在调侃该场赛事是“北京特步半程马拉松表演赛”，一边在感叹“马拉松精神都成这样了？”
或许，我们这些“门外汉”从未真正了解过马拉松比赛。
跟所有竞技体育赛事一样，马拉松赛事也会涉及一些商业合作成分，而且成分还很高。
赛事之所以能落地，与各位赞助商“爸爸”离不开关系。马拉松组委会需要赞助商提供资金支持，而赞助商品牌，可以借此“带货”，撬动千亿市场。
在2017年、2019年，马拉松名将基普乔格两次挑战全程马拉松破2（跑进2小时），其穿着的耐克Vaporfly 4%、Zoom AlphaFly也借此一炮而红，并一度成为马拉松精英选手的标配。
▲ 图源：微博
有哪种广告的作用能比得上，在马拉松赛场中，精英跑者们穿着自家跑鞋取得好成绩的说服力强。
这也是运动品牌热衷于赞助体育赛事，热衷于聘请专业运动员为代言人的根本原因。
据《互联网品牌官》了解，自2007年起，特步已经累计赞助了超千场马拉松赛事，是赞助马拉松赛事最多的国内运动品牌，也是国内马拉松赛事上最具存在感的国内运动品牌之一。
▲ 图源：微博@特步
而这些优异成绩的取得离不开特步的高调刷脸，在跑步圈这叫“买脚”，简单来说就是付钱给运动员，让他们在比赛中必须穿相应品牌的跑鞋。
有资深跑马者曾向媒体透露，“买脚”现象在马拉松赛事上非常普遍，品牌方都很注重自家跑鞋在大型赛事中的穿着率。
只要舍得砸钱，相关品牌在赛场上的穿着率肯定会高，夸张一点还能连续包揽多场赛事前三名的双脚。
怎么说呢，这属于一个出钱一个出力的双方你情我愿的行为，没什么好批判的。
毕竟，这是商业社会，这是商业赛事。何况世界上也不存在绝对的公平，公平都是相对的。
换个角度看，如果某个品牌的跑鞋很拉胯，相信也不会有那么多专业跑者选择穿着。
归根到底，“弱肉强食”的丛林法则从来都没有改变过。
只不过在现代文明社会，多了一些条条框框，多了一些虚无缥缈的东西，比如某种被称为“体育精神”的东西。
参考资料：
1.南都周刊：特步被罚！曾赞助超千场马拉松赛事，缘何“老马失蹄”？
2.36氪未来消费：热闹的马拉松，运动品牌不该只盯着「冠军」｜营销观察