宣布入局即时零售,国美又在垂死挣扎

出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/薛向

国美在死亡与生存之间还能横跳几次?

4月21日,“2024即时出发”国美在杭州宣布入局即时零售,国美邻里发布旗下“国美即时仓”及“国美便利店”。会上,国美邻里与一财商学院、开心果数智联合发布了即时零售四驱链模型。

对于即时零售领域,国美显得非常有信心。国美邻里CEO罗晶在会上表示,国美不仅要实现即时零售转折点的基础设施建设,也要完成“新经销体系”的搭建。

事实上,国美早在半年前就开始摩拳擦掌准备“入局”即时零售了。企查查显示,2023年9月,国美邻里(浙江)科技有限公司正式成立,由北京国美新星科技有限公司全额控股,主要做零售业务。值得一提的是,今年2月,国美邻里的法人、高管、联络人、投资人均发生了变更。其中,原法人刘亚楠已被“限高”,涉案金额超7000万。

宣布入局即时零售,国美又在垂死挣扎

4月22日起,国美零售(00493.HK)股价开始上涨,4月24日涨幅最高超20%。

宣布入局即时零售,国美又在垂死挣扎

发布新战略,目标很宏伟,股价因此迎来上涨——有没有觉得很熟悉?

2021年1月,国美App正式更名为“真快乐”APP,在APP上线后,股价迎来反弹,股价走上近3年的高峰,涨幅一度超过30%。

宣布入局即时零售,国美又在垂死挣扎

那一年,国美大手笔地投入了9.62亿元的广告费,但效果显然不怎么样。根据国美2021年年报显示,“真快乐”的月度活跃用户稳定在5000万以上,APP的商品成交金额(GMV)同比增长108.4%。同期京东月活为5.7亿左右,拼多多已达8.7亿。

投入大、效果差,“真快乐”自然凉了。易观千帆数据显示,“真快乐”App的月活数据,自2022年2月起就不足百万。2023年1月,国美又将“真快乐”APP改回“国美”APP。

这次失败,并没让国美放弃搞事。或者说,没让黄光裕放弃。

2023年10月22日,国美超市广州马务店宣布开业。国美超市正式上线,并计划三年开10000家。受此消息影响,国美股价迎来反弹。不过,由于基数已经跌至惨不忍睹的每股0.03元,经过这次“大涨”之后,国美股价也仅仅提升了不到3分钱。

但是,国美超市到目前为止,除了股价上涨,并没有掀起什么更多的浪花。

此次进军即时零售,或许也只是想刺激一下股价。除此以外,没有更多用处,国美也做不到更多了。

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