优酷少儿又出奇招!惊喜打造“英雄宇宙”,勋章活动热力不减

作者:青崖

编辑:努尔哈哈赤

来源:雷报

近年来,少儿动画行业持续火爆,热度水涨船高。据念童少儿观察数据统计,2023年有高达189部少儿动画及节目在优酷开播,“爱腾芒”三家全年上新数量基本持平,在六七十部左右。

在本周,雷报报道了2024年Q1四大平台少儿动画和节目的上新情况。优酷一季度上新40部少儿作品,持续保持领先。从数量上来看,优酷少儿所形成的作品规模壁垒非常显著。

可以看出,2023年,优酷少儿在内容布局上成绩亮眼;时间行至2024年,优酷少儿在持续布局内容题材创新多元化的同时,进一步展现垂类赛道优势。

4月,优酷少儿宣布连续上线9部机甲主题好片。站内外同步开启主题营销活动,为用户打造沉浸式“优酷少儿英雄宇宙”。

优酷少儿又出奇招!4月惊喜打造“英雄宇宙”,机甲好片霸屏排播、勋章活动热力不减|雷报

作为行业领跑者,优酷少儿在持续提升内容质量的同时,也在IP运营和产业化方面不断创新。那么,今年,优酷少儿又为少儿内容的商业模式提供了哪些全新案例?还有什么值得借鉴的少儿IP产业布局思考呢?

优酷少儿打法再升维

聚焦机甲赛道,圆孩子们一个“英雄梦”

开篇提到,2023年以来,国内少儿动画和节目市场欣欣向荣。

尤其是以“优爱腾芒”为代表的视频平台,上线了一系列内容丰富、题材多样的少儿动画和节目。从新片数量上看,优酷占据明显优势,同时,优酷在独播作品方面也处于领先位置,2023年推出的独播新作数量相比于22年翻倍增长。

领先的新作数量,意味着优酷在少儿领域的持续发力取得成果,同时,为优酷少儿探索垂类赛道、创新更多玩法提供了庞大的IP基数。

值得一提的是,根据艾瑞数据,优酷少儿在包括科普、儿歌教育启蒙、益智、热血、早教多个元素主题处于独播上新行业领先;念童少儿观察数据则显示,2023年机甲题材全网播放指数排名前7的独播新作中,优酷少儿占据了5部。

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不仅如此,2024年Q1,优酷少儿还在持续输出《奇趣特工队之超时空奇兵第四季》《帮帮龙探险先锋2》等机甲题材独播新作。

今年4月,优酷少儿更是连续上线了包括头部机甲IP《迷你特工队之超次元力量》在内的9部机甲主题好片。同时,聚焦机甲赛道,优酷少儿在站内、站外都定制打造了多样化的营销玩法。

据悉,在站内,优酷打造了“优酷少儿英雄宇宙”主题专区,4月3日-28日期间,每日完成打卡任务就可以集IP英雄卡,兑换正版周边,集结了迷你特工队、咖宝车神、托宝战士等9大IP的最新动画以及对应英雄卡,让观众和粉丝“应接不暇”。

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这一举措准确切中了目标群体的喜好。一方面,英雄卡自带收集性以及趣味性,能够给孩子们带来简单而纯粹的快乐体验;另一方面,“完成每日打卡任务”的集卡条件,极大程度上增强了目标人群的用户粘性、提升其在站内每日的观看时长。可谓一举两得。

同时,随着《迷你特工队之超次元力量》开播,优酷少儿作为出品方,在站内同步开启“上优酷少儿看迷你集勋章”活动,用户参与站内观看任务,4月19日起,每日可以解锁1个角色虚拟勋章,集齐5个虚拟勋章,就可以合成“唯一编号迷你特工队胜利勋章”,还有机会兑换全球限量999个的迷你特工队胜利实体勋章。

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看动画集勋章活动,既能够成为小朋友的社交话题,又凭借“限量版”的稀缺性,引起目标人群的好奇心,激发其极大的参与冲动以及收藏欲望,牢牢把握住了粉丝的心理。

事实上,这并不是优酷少儿推出的第一个“上优酷少儿看动画集勋章”活动。此次《迷你特工队之超次元力量》活动,是优酷少儿此前公布的15个勋章活动中的最后一部。在这之前,优酷少儿就已经推出了《小猪佩奇迷你剧 第一季》《熊出没之小小世界》《喜羊羊与灰太狼之心世界奇遇》等各类头部IP的勋章活动,并在站内外引发了粉丝的热情追捧。

优酷少儿又出奇招!4月惊喜打造“英雄宇宙”,机甲好片霸屏排播、勋章活动热力不减|雷报

可见,优酷少儿在IP运营方面已经探索出了一套行之有效的“站内提流量+站外引关注”的成熟体系。我们期待2024年,优酷少儿还能为粉丝群体带来哪些丰富有趣的线上玩法。

在线下,优酷少儿同样带领亲子家庭“玩”了起来。

4月20日-21日,优酷少儿在北京CBD万达影城举办了共6场“优酷少儿英雄宇宙·群星集结观影会”,集结9大头部机甲IP,与广大亲子家庭共度快乐周末。

现场除了亲子厅沉浸式观看最新机甲动画,还设置了“机甲英雄见面会”,迷你特工队主角福乐、阿树扮演者蕃尼家族马树、咖宝车神主角小咖惊喜现身,打破次元壁,给小朋友带来无限热血和憧憬。现场观影还准备了超炫酷机甲礼包,优酷少儿从各个方面都做到了“诚意满满”,让观众们不虚此行。

优酷少儿又出奇招!4月惊喜打造“英雄宇宙”,机甲好片霸屏排播、勋章活动热力不减|雷报

从实力出品迷你特工队IP新片、机甲主题片单不间断上新,到站内场外配合输出主题营销活动、机甲IP勋章打卡玩法,再到线下群星集结观影会,优酷少儿沉浸式、全方位满足一众机甲观众迷的“英雄梦”。

优酷少儿“内容+产业”

精耕少儿市场的打法成果显著

其实,不只是机甲片里有“英雄梦”,优酷少儿的其他IP也在为主角和小观众持续“造梦”。

以高品质益智少儿IP“小狼乐宾”为例,《小狼乐宾》由优酷少儿、法国奥斯卡提名工作室Xilam联合出品,该作就讲述了一只聪明的小狼乐宾的“英雄梦”。在动画中,它游历中国古代、中世纪、亚马逊文明、北欧、加勒比、太空6个文化背景,成为每个童话里的主人公,经历一系列冒险,并获得成长。

2024年是中法建交60周年,作为中法合拍的优质动画,《小狼乐宾》也承担了文化交流的重任。

4月8日,2024年法国春季戛纳电视节“中法视听合作论坛”在戛纳召开,作为中法合拍代表,《小狼乐宾》受邀参与并进行经验分享。4月23日,国家广播电视总局国际合作司与法国驻华大使馆在京联合举办“法国优秀视听节目展播活动”启动仪式,《小狼乐宾》再度入选,并精彩亮相。

不论是《小狼乐宾》曾获的各类国际奖项以及白玉兰奖双提名,还是如今作为动画代表受邀参加各类活动,都是对《小狼乐宾》为儿童成长带来积极意义的肯定。动画能够帮助小朋友建立起良好的精神价值观,教育他们以开放的心态拥抱不同的文化。

4月26日,小狼乐宾系列新作《小狼乐宾超级任务2》就在优酷少儿独家开播了。与此同时,《小狼乐宾》还将作为重点项目,陆续登陆北京、上海、广东、四川等全国电视台黄金时段,带领全国小观众开启冒险旅程。

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不难注意到,优酷少儿在运营IP时已经做到稳扎稳打,同时还稳中有进,带来了IP内容孵化、产品授权到产业链运营等多领域众多爆款案例。

一直以来,优酷少儿都在以“内容+产业”精耕少儿市场。一方面持续提升内容质量、打造精品动画;另一方面,通过衍生产品研发、线下体验店、跨界合作等手段,让IP延伸至更多消费场景,从而吸引更多受众,进一步增强品牌心智。

这样的“双轮驱动”,为优酷少儿的核心IP提供了强大的支撑和多样化的打法。

自制动画IP“缇娜托尼”,还有真人IP“蕃尼”就是其中典型,二者都形成了完善的商业化体系,包含定制内容、授权开发、跨界营销等方式,目前合作品牌已过半百。

不仅如此,优酷少儿在产品研发和渠道建设上也展现出强大实力。例如,其自主研发的“小小优酷故事机”斩获多项国际设计大奖;通过持续布局,优酷少儿已拥有8家线上自营店和2000多家线下销售网点。

在这样的基础上,随着优酷少儿数部新片持续热播,相信未来,优酷少儿还能继续为内容平台找到更加健康且可借鉴的商业模式,我们也期待,优酷少儿能为少儿IP全方位价值变现提供更多案例。

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