作者 |白杨
如果你经常刷短视频，过去的一年里，你大概率刷到过“史铁生”。
公众对这位早已成名多年的文学大家并不陌生，只不过近两年里，除了那篇广为人知的《我与地坛》，史铁生的更多作品、鲜为人知的故事，开始经由短视频和直播，被更多人知道。
如今在众多网友的眼里，史铁生有着顶尖文笔，他笔下的文字朴实但又充满力量、直击灵魂，他写下的每一个文字，都在治愈着现代人的精神内耗。
不仅仅是史铁生，近两年，短视频平台上出现了一个越发清晰的现象：
越来越的经典图书，开始在短视频平台翻红，哪怕是那些较为小众、冷门的作品；越来越多的用户，开始在图书介绍、解读类短视频或直播间里停留更长时间。
抖音日前发布的《2024抖音读书生态报告》显示，过去一年里，抖音上时长大于等于5分钟的读书类视频总数量达到了1143.43万个，收藏量3.91亿次；读书类直播累计达到了730万场，场均观看人数3076人；读书书评相关内容共有541万个，总评论量2306万次。
这一现象背后实则是，基于推荐算法的内容分发机制，降低了更多优质图书被看到、喜欢的门槛，同时在加速打破“信息茧房”。
某种程度上，推荐算法，正成为经典图书翻红的一把钥匙。
1、从史铁生到“子弹文学”，经典图书正加速翻红
2023年下半年，“子弹文学”开始在抖音等短视频平台加速流行起来。
严格意义上，“子弹文学”并不是一种文学形式，你可以将它解读为，一个人在时隔多年后，在经历了足够多的生活阅历后，开始真正能够读懂那些曾经一知半解的文字，并且那些文字越发振聋发聩。
比如一个人年少时可能不会懂，为什么《滕王阁序》会成为“千古第一骈文”，但当他真正背井离乡，才会真正懂得“关山难越，谁悲失路之人，萍水相逢，尽是他乡之客。”
史铁生和他的文字，恰恰是典型的“子弹文学”。
他在《病隙碎笔》中写，“你要爱就要像一个痴情的恋人那样去爱，像一个忘死的梦者那样去爱，视他人之疑目如盏盏鬼火，大胆去走你的夜路。”他在《命若琴弦》中写，“人的命就像这琴弦，拉紧了才能弹好，谈好了就够了。”
直到很多年以后，很多人开始真正读懂史铁生，从他的文字中汲取力量，变得勇敢。在很多网友口中，史铁生成了他们的“互联网嘴替”。
“子弹文学”的流行，其实是现代人精神世界的一种影射——比起以前，如今生活在钢筋水泥构建的城市丛林里，人们更加希望与曾经的自己和解，与周遭世界和解，而那些擅长用笔和文字去刻画人性、描摹现实的作家和作品，提供了某种可以跨越时空的共鸣。
正是在这种背景下，我们看到，越来越多的经典图书，正在短视频平台加速翻红。
史铁生成了抖音上最受欢迎的作家，2023年关于他的视频累计达到了18.6万个，增长了192%，总时长增长了415%，总分享量增加了51%。网友们发布了3.8万个史铁生书籍摘抄，产生了119万次分享和42万次评论。作家余华的代表作《活着》，是《我与地坛》之外第二受欢迎的名著，相关书评累计获得了7165.2万次播放量。
此外，过去一年里，抖音上的名著经典相关视频的总时长，增长了48%。其中，《西游记》相关视频累计获得了118.6万个点赞，《红楼梦》位列抖音名著经典视频总长第一。
再从短视频行业用户整体的内容消费趋势来看，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）此前发布的《2023年短视频用户价值调研报告》也显示，去年下半年，45.9%的用户看过读书类短视频，“好书推荐”“书籍解读/带读”“读书有感分享/心得交流”“经典好书朗读/速读”，是用户最感兴趣的读书类短视频内容类型。
我们也看到，在这股风潮下，很多人已经不再满足于只是通过短视频内容去阅读一本书了，人们的阅读兴趣及购买意愿，也被极大激发了出来——上述调研报告显示，看过相关短视频后94.7%的用户会下单购买。
在抖音平台，2023年抖音电商卖出了超过4亿单图书，平均每天售出超过200万本。其中，很多原本畅销的经典图书，在这里更畅销了，也有一些原来较为冷门、小众、老牌的图书或刊物，也在抖音实现了翻红。
畅销书《被讨厌的勇气》在2015-2019年累计销量达到了100万册，不过2020年以来，这本书在抖音平台又重新被带火。机械工业出版社新媒体渠道负责人李双磊此前接受采访时曾说，抖音电商达人们一下子“把品引爆”，仅用了一年，这本书的销量就达到了百万册。
人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者认识，4个月的销量，相当于这部小说2005年首版后15年的销量总和。
再比如，在相继走进抖音@与辉同行的直播间后，老牌文学刊物《人民文学》《收获》等，再度迎来了翻红。2024年全年订阅的《人民文学》，单场直播就售出了近百万册；2024年全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊，一场直播就售出了合计8.2万套。
2、推荐算法，为什么能让更多人爱上读书、读好书？
经典图书在短视频平台的翻红，偶然之中存在着某种必然。
背后的一大主要原因在于，算法推荐机制下，优质内容会获得较长的生命周期，也有机会被更多人看到。
简单来说，在如今以UGC为主要内容创作方式的短视频平台上，推荐算法在分发内容时，会对内容做层层筛选，而几乎每一条内容，都会经过“试错——验证——扩大推荐范围”的推荐验证阶段。
其中，相对优质的内容，在这一过程中会得到更良性的用户反馈，体现为更多的点赞量、更好的完播率/完读率等数据、更积极的评论互动、用户更多的转发/下载等行为。
而图书类短视频，无论内容的细分方向是书摘、书评，还是解读、心得交流、好书推荐，内容本身的质量不会太差，因为本质上都是以原内容为核的二次创作，这也就决定了，当推荐算法机制作用到图书类短视频时，可以从以下几个方面来推动内容扩圈。
首先，算法推荐机制有助于打破个人“信息茧房”。
抖音上有个人文社科类的读书博主叫“吴主任”，自2021年11月底至今，他一直只做一件事，即推荐优秀图书。
吴主任的每条视频时长均不超过3分钟，但就是通过这短短三分钟的时间，很多较为冷门、有阅读门槛的图书都扩大了影响力。比如《筚路维艰》一天曾售出1600多册、《枪炮，病菌与钢铁》累计售出了上万册。此外，《悉达多》《可能性的艺术》《熊逸书院》《战国歧途》《失败者的春秋》等作品，都已成功售出了上千册。
吴主任将很大一部分功劳分给了抖音的算法推荐机制。“针对任何一个新用户，平台推送必须给予更多内容作为测试……这里的重点就是‘推送机制曾经给过你很多类型的内容’，哪怕我已经不是新用户了，也偶尔会刷到一些自己不曾涉足的领域，这无论对用户还是创作者都是极为友好的，是订阅机制无法解决的问题。”他如此说道。
在他看来，因为抖音的分发机制，让很多人意识到这个世界上是有好书的，而如果光靠过去的订阅机制，信息的触达，本身就是一个内容触达的阻碍。
其次，算法推荐机制，某种程度上降低了作品被看到的门槛，能让更多的优秀作品甚至是小众佳作，也容易被看到。
一方面，短视频、直播这种新的媒介形式下，文字在经过视频化的内容创作后，可以以更直观、更生动的方式呈现在用户面前，在内容形式上，降低了传播门槛；
另一方面，在算法推荐机制下，每一本图书类内容，都在无形之中摆脱了过往的名气、销量等带来的束缚，而是能够同等机会地面向所有大众，这种情况下，每一部作品，都有机会找到能跟它产生共鸣的读者。
换句话说，在算法推荐机制下，一本书或者作品有没有流量基础，并不是唯一重要因素，反而是内容本身重新更加重要了。
最后，从各类内容创作者到出版社，再到作家，短视频平台上越来越丰富的图书内容生态，又会反过来提升推荐算法的精准度，加速经典图书的传播形成良性循环。
目前，在短视频平台上，除了“经典图书翻红”这一现象外，还有几个现象值得关注。
一边，越来越多的作家、学者等名家、出版社在涌入短视频平台。
以抖音为例，2023年，有12位茅盾文学奖的作家、超过300家出版社入驻了抖音。他们通过短视频或直播的方式来阐述名著经典、分享阅读感受，带来一场又一场线上“说书”。
另一边，图书的打开方式，也在不断得到创新。
在抖音上，博主“1379号观察员”将美国科幻作家弗兰克·赫伯特的《沙丘》，做成了35集动画，获得了1190.4万次播放；博主“赵健的读书日记”，则是去实地探访名著背后的故事，他走访《呼啸山庄》译者、104岁杨苡的视频，获得了20.4万次点赞；博主“小玄夜说书”则是在荐书的同时设置悬念，配合氛围感bgm来激发读者兴趣，获得了238.3万名粉丝追更。
与此同时，如我们上文所述，直播带书，也正为出版业带来新的机会。
综合以上几点，不难发现，在短视频和直播成为主流内容消费趋势的当下，推荐算法的精准、有效分发，正在为图书业带来更多新的可能。
当推荐算法把人和信息更高效连接起来、把创作者、信息、感兴趣的用户连接起来，那些过去被埋没的图书，正在重新散发出魅力，屏幕面前的每一个用户，也在一段段书摘/阅读分享、一场场对话、一个个故事里，重新爱上阅读。
