苹果发布会如约而至。
一段温情短片开场后，库克一如既往地在室外开启了这场科技盛宴。发布会上，iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相继登场面世。
这一次，iPhone 15和iPhone 15 Plus最主要的是“登岛成功”以及改变USB-C接口；而iPhone 15 Pro两款机型最大的亮点则是钛合金机身和重新设计的A17 PRO芯片。至于价格方面——iPhone 15和iPhone 15 Plus国行起售价分别为5999和6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max则分别为7999元和9999元。
当年轻人越来越不爱换手机，各大手机品牌出现了不同程度的滞销。iPhone 15来了，你还会买吗？这个挑战也摆在苹果面前。
iPhone 15来了，全系灵动岛，5999元起
最受关注的依然是iPhone 15系列手机。
这一次，苹果正式发布四款iPhone 15手机——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。从颜色上看，iPhone 15标准版主打粉色、黄色、绿色、白色、黑色马卡龙色系，粉色成为C位。而iPhone 15 Pro则采用全新钛金属材质的黑色、蓝色和银色配色。
而在配置上，iPhone 15几乎全面沿用了iPhone14 Pro的功能和设计——其中在iPhone14 Pro上出现的“灵动岛”，这次iPhone15全系列配备了灵动岛设计，也意味着苹果手机的丑刘海成为历史。据悉，iPhone15系列配备的灵动岛不影响屏幕内容显示的前提下，保持活跃状态，可以控制音乐、地图等，而且还支持更多的第三方App同步消息。
至于核心性能部分，iPhone 15基础版继续沿用了iPhone14 Pro的A16芯片。影像方面，iPhone 15系列采用4800万像素的主摄像头，默认拍摄48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片，可以显示 2 倍无损裁剪缩放。材质上，苹果坚持使用可再生原料，机身采用了75%可再生铝，电池采用了100% 钴，此外手机还采用了100%铜箔。
要说有什么创新功能，那便是iPhone 15增加了通过通讯卫星呼叫路边援助Roadside Assistance功能。这意味着，即使没有信号，用户也可以有需要时在路上获得帮助。
重头戏是——iPhone 15 Pro系列，库克评价为“迄今为止最pro的pro系列”。从外观上看，iPhone 15 Pro系列全新钛金属机身采用拉丝表面处理，使其更轻，同时增强耐用性。框架具有波状边缘，手感更舒适；显示屏周围的边框也明显变薄。
最核心的部分是iPhone 15 Pro芯片直接跳过了A17，直接搭载了功能更加强劲的A17 pro。这代表着苹果最先进的芯片技术，由 3 纳米工艺、190亿个晶体管制成。据了解，A17 Pro 芯片配备六核 CPU，性能是 A16 Bionic 的两倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速机器学习，例如更准确地自动更正或从图像中提取主题，每秒可以处理高达35万亿次操作。“这应该是今年苹果发布会最拿得出手的成果了。”一位科技博主如是评价。
由于六核GPU的速度提高了20%，用户可以在手机游戏中创建更详细的环境，电量消耗更少，更加流畅。发布会现场还演示了使用iPhone 15 Pro玩手游的场景，腾讯《王者荣耀》和米哈游的两款游戏《原神》《崩坏:星穹铁道》纷纷露面。
影像方面，iPhone 15 Pro首次配备了120毫米长焦镜头，采用四重反射棱镜设计，光学变焦可达5倍。另外，苹果表示用户还可以使用iPhone 15 Pro超宽摄像头和普通摄像头拍摄空间视频，创建可在Vision Pro中欣赏的3D视频，照片和视频将看起来“栩栩如生”。
iPhone 15 Pro系列还有一个小创新——取消了静音拨片，改用Action按钮。用户可以根据自己的偏好，利用Action按钮来启用相机、录屏、打开笔记应用或者指定打开某款App，当然也可以将其设置为静音开关，切换铃声 / 震动模式。
值得一提的是，iPhone 15系列正式从Lightning接口改用USB-C接口。这标志着，苹果结束了长达11年的Lightning 接口时代。这引起了网友们的欢呼：“以后带苹果和华为出门终于可以不用带两条充电线了！”
最后，回到大家最关心的价格问题上。苹果官网显示，iPhone 15起售价为5999元，iPhone 15 Plus起售价为6999元，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售价分别为7999元和9999元。
正如大家的评价，“加量不加价”。iPhone新机9月15日晚8点接受预购，9月22日发售。这一次，你还会冲么？
iPhone席卷中国的那些年
“像看了一场欧美小短剧和环保宣传会。”朋友圈有人感叹。这次苹果发布会，发布时间一个半小时，场景在美景中不断切换，还掺杂了自导自演的小短剧以及环保低碳主义宣讲。总之，真正讲产品的时间并不长。
除了iPhone系列之外，苹果还带了两款产品——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。价格方面，Apple Watch Series 9的起售价为2999元（铝壳），不锈钢外壳版本的起售价为5799，Apple Watch Ultra 2的起售价格为6499元。
一个普遍的感受是，直到发布会结束，大家也未能看到一款像曾经iPhone 4一样划时代的产品出现，难免有些失落。
不知不觉中，苹果进入中国市场已经有三十年时间。尤其过去十多年，苹果发布会几乎每年都席卷科技圈，见证了中国手机发展变迁史，也承载了无数人的青春记忆。
1993年，苹果在中国设立了第一间办公室，但此后一直没有太大声响。2007年1月9日，乔布斯在旧金山发布了第一代iPhone，开创了一个奇迹的时代。彼时，远隔大洋的中国内地仍有点后知后觉。
直到2008年，苹果才在北京三里屯开出第一家零售店。一年后，iPhone 3G正式登陆中国内地。不少资深果粉还记得，2009年10月30日那晚，北京下起了小雨，但世贸天阶的大屏幕下仍人潮涌动，中国联通大张旗鼓举办了iPhone 3G首销仪式，这也意味着iPhone正式进入中国内地市场。
次年，被视为划时代的作品iPhone4横空出世，席卷全球，也在国内也引发了抢购热潮。《洛杉矶时报》曾报道了苹果新品首销时的景象：签约两年购买一台iPhone 4，为打击黄牛不得不采用实名制购机。数据显示，上海首家Apple Store开业时，光周末两天的客流量就突破十万，这是中国人第一次见识到了“iPhone旋风”。
此后几年，从iPhone 4s到iPhone 5s，火爆依旧。与此同时，苹果一年之内在北京、上海、香港广场陆续开设了三家门店，势如破竹，在一二线城市最核心地段打造最醒目的零售店。截至目前，苹果在中国已经开了55家门店。
一晃三十年过去。苹果带动了国内手机供应链产业、代加工产业以及电子信息产业的发展。相对应的是，中国也成了苹果最大的国际市场之一。Counterpoint报告指出，今年二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的市场。
只不过，亮眼的数据背后难掩危机。当国产手机品牌崛起，当iPhone开始变成随处可见的“街机”，这家科技巨头在中国市场渐渐迎来了衰落。
昨夜蒸发3400亿，苹果被做空
正如开完发布会，苹果千万别以为已经稳了。
截止美股收盘，苹果股价再下跌1.71%，市值又消失超470亿美元（约合人民币3400亿元）。而在一周前，苹果市值仅两个交易日就累计蒸发1898亿美元（约合人民币1.4万亿元）。
其实在发布会之前，对冲基金Satori Fund创始人直接对苹果隔空“宣战”，计划在iPhone 15新品发布前后，即美东时间9月12日做空苹果公司，并表示苹果公司现在是他们最大的单一股票空头头寸。
为何会盯上苹果？对冲基金Satori Fund发文剖析，因为苹果公司即将推出iPhone 15新品，从历史先例来看购买苹果的股票会是一个不错的短期交易，但后者现在估值较高，所以并不建议长期投资者购买。最后对方得出一个结论：鉴于华为在其新款Mate60 Pro智能手机技术上取得突破，苹果公司面临的竞争将加剧。
这一次华为未发先售Mate60系列手机，竞争压力不容小觑。9月8日上午，华为商城曾突然上线华为Mate60Pro+、MateX5等新款手机，首批预售上线后“秒光”。显然，华为将影响到中国高端手机市场未来的格局，这也是苹果无法避开的对手。
投资公司Oppenheimer的分析师表示，由于华为新款手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部，而这约等于苹果2022年出货量的4.5%。
的确如此，除了竞争对手强势复苏这一“外患”，创新力不足一直是苹果近些年来无法忽视的“内忧”。
前不久，罗永浩曾在直播中调侃苹果即将推出的 iPhone 新品：“以我对我‘子公司’的了解，我认为 iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序（列）号变了。”而马斯克同样在社交媒体吐槽，他不确定现在使用的iPhone与以前的版本之间有什么区别，“相机好了10%？”
虽然在连续三个季度营收下滑的同时，苹果本财年的研发费用创下了新高。截至2023财年第三季度，苹果本财年的研发支出已达到226.1亿美元，比去年同期高出约31.2亿美元。但高研发投入的结果，是消费者已经很久没有看到iPhone所带来的革命性的变化。换言之，iPhone失去了让大多数人惊喜的理由。
过去的12年，库克带领苹果缔造了一个又一个销量和市值的神话。但在外界看来，库克总是缺少乔布斯所具备的创新和热血。也许，他从未假装自己是或打算成为乔布斯。
犹记得乔布斯曾经说过：“那些伟大的公司，往往在取得垄断地位之后就开始衰落，创新速度放缓，他们制造的产品变成了马后炮。”今天，这句话同样适用于苹果。
本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012），作者：陈晓、刘博