雷达财经出品 文|李亦辉 编|深海
尽管多次辟谣，首富钟睒睒依旧被谣言困扰。
近日，农夫山泉在微信公众号发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相》，对近期网络上存在的20条相关舆论进行辩驳和辟谣，并明确表示已经启动向公安机关报案和向人民法院提起诉讼的相关工作。
今年3月份，娃哈哈创始人宗庆后因病逝世后，不少网友纷纷缅怀这位传奇企业家，包括钟睒睒等在内的众多企业家也表达了哀悼。与此同时，网络上出现了相关农夫山泉掌门人钟睒睒“被娃哈哈开除”、“对娃哈哈忘恩负义”等传言。
随后，面对外界的种种质疑，钟睒睒本人和农夫山泉多次发文澄清。钟睒睒自称布匹生意才是其创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。他还强调，自己从未在娃哈哈领薪，更谈不上因冲货被开除。
这次回应中，除了与钟睒睒早年发家史有关的部分之外，农夫山泉还就“公司被外资控制、水源地污染、偷税漏税”、“钟睒睒卸任法人代表、跑路”等谣言予以驳斥。农夫山泉表示，公司已报案并提起诉讼，将追究恶意造谣者的法律责任。
回应与娃哈哈的“恩怨纠葛”
“比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断。”农夫山泉称，汇总网上流传的针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言，供广大网友了解事实真相。
雷达财经注意到，农夫山泉总结的20大谣言中，其中有4条与哇哈哈有关。比如，对于一些自媒体广为传播的“钟睒睒被娃哈哈开除”的说法，农夫山泉再次澄清，称真相是“钟睒睒从未在娃哈哈公司领薪，更不存在因窜货行为被开除之事。”
此外，农夫山泉称，从创立至今，公司从未有过因与娃哈哈相互竞争而产生的任何一笔罚款；农夫山泉从未雇佣水军诬陷娃哈哈，从未要求商店禁售娃哈哈，从未降价打击娃哈哈。
公开资料显示，在自主创业与娃哈哈产生交集之前，1954年出生的钟睒睒幼年时期辍学，为了糊口曾给泥瓦匠做小工、木匠，后来转做报社记者。
“我第一份工，是做石工，在湖州钱山漾。驳石勘，没有雨鞋，赤脚泡在12月的水里干活，没有母亲持续的鼓励，不一定能坚持下去。那刺到骨头里的冰冷让我终身难忘。”5月12日母亲节，钟睒睒在朋友圈发表千字长文悼念母亲，他称是母亲教会了自己吃苦，他是第一代真实意义上的农民工。
时间回拨至今年2月，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后，因病医治无效。此后，网络开始流传有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”。
3月3日晚，农夫山泉官方发布了《钟睒睒：我与宗老二三事》，文中钟睒睒回忆了他与宗庆后交往的点点滴滴，并提到自己在海南时的布匹生意是自己创业所得的第一桶金。
回顾钟睒睒跌宕起伏的首富之旅，报社工作期间的见识和积累或许对他后来的事业帮助巨大。据媒体报道，恢复高考后，钟睒睒屡试不中，转而去电大继续学习。
1983年，29岁的他终于通过考试成为《浙江日报》农村部的一名记者。5年记者期间，钟睒睒前后跑了80多个县市、采访了500多名企业家，因此积累了不少人脉，开阔了视野。
据泰山财经，钟睒睒从《浙江日报》辞职下海创业后，先后尝试过办民营报纸、种蘑菇、摆地摊、卖窗帘等，但均未能成功。
后来，钟睒睒投身布匹生意，将杭州生产的窗帘布运到海南销售。这便是钟睒睒回应中所称，“布匹生意才是我创业所得的第一桶金”。
本次回应中，对于“钟睒睒创立农夫山泉是针对娃哈哈，恩将仇报，‘农夫与蛇’”的说法，农夫山泉表示，钟睒睒创办农夫山泉完全是临时起意的拍脑袋项目，并不针对任何人或者企业。
农夫山泉称，1996年，做保健品生意的钟睒睒去千岛湖考察收购一家百年药酒厂，中午在新安江边用午餐，被千岛湖黛色的秀水吸引，当即决定放弃收购酒厂。餐后即安排在新安江边上寻找合适地块筹办瓶装水厂。
澄清6条和日本相关的谣言
农夫山泉本次汇总的20条谣言中，与日本相关有6条，包括给日本捐款5000万、给哈佛大学捐款1亿；用日本核污染的茶叶原料；搬运日本核废/污水；长白雪标签上的1588是指日本丰臣秀吉统一日本的年份；钟睒睒五一拜谒日本，去日本祭祖、移民日本等说法，均遭农夫山泉一一否认。
其中，关于长白雪瓶身数字1588的含义，农夫山泉称真相是代表“多达1588种野生动物生活在长白山地区”，数据来源于白山市人民政府官网以及长白山管委会资料，与日本毫无关系。
此外，有网友在5月1日发帖称，“朋友在日本旅游偶遇钟睒睒，莫非中国首富又去日本拜谒了？”。文字后面还附上拍到的照片。
对此，农夫山泉官方发布声明《黑企业家成了最大的流量，造谣成了某些网红大V的工作》澄清，称4月29日起，钟睒睒从杭州出发，经上海到福冈，再到鹿儿岛——日本第二大茶叶产地、自动化程度日本第一的茶叶产区——为期三天考察，却被部分无良博主和大 V 污蔑为“拜谒”日本!令人气愤!
农夫山泉表示，从 5 月 1 日下午16时至 5 月 2 日上午 11 时，已经有 26 条与此相关的谣言在网上流传。谣言也从“拜谒”日本渐渐演变为:1、卸任农夫山泉法人代表，退休去日本养老; 2、钟爱日本; 3、移⺠日本; 4、回日本祭祖; 5、回日本领任务，等等。这些全部都是谣言。
根据农夫山泉汇总，还有谣言认为“农夫山泉媚日，红瓶水、东方树叶、茶派等产品的标签宣传日本文化。”
对此，农夫山泉表示，农夫山泉红瓶水瓶盖使用象征民族自信的中国国旗红，所谓的隐含日本国旗完全是造谣。
东方树叶绿茶标签故事根据中国径山寺历史撰写，展示了中国茶叶影响世界的文化力量。标签上的佛塔图案参考自南朝古塔形象。其他包装上所谓的媚日也统统虚假。
不过，雷达财经注意到，农夫山泉过往包装上的日本元素，的确引发过质疑的声音。
早在2021年6月，北京青年报在《拿日本福岛装“高档”，农夫山泉有点“土”》文章中指出，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。
彼时，农夫山泉回应称，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。配料中没有从日本福岛进口的成分，产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。
文章认为，农夫山泉的回应，强调只是创制了拂晓桃风味，配料中并没有从福岛进口的成分。硬和日本扯上关系应该只是宣传上的一种策略，旨在让消费者产生某种联想，进而给自家产品贴上一个“进口货”的高大上标签。现在，消费者倒是发生联想了，只不过不是商家设想中的联想，而是始料未及的核泄漏污染联想，农夫山泉就不乐意了。
风口浪尖上的钟睒睒
农夫山泉在文章还回应了有关公司偷税漏税；水源地污染、垃圾遍地；包装材质低劣、材料偷工减料；企业标准不如自来水标准等各种不实说法。
其中值得关注的是，农夫山泉强调公司（上市主体公司）注册在中国杭州市西湖区，上市前没有任何外资成分。上市后，流通部分在港股市场可自由交易，但比例较小。公司完全是民营企业，而非“被外资控制”。
关于税收问题，回应称自创办以来，农夫山泉从未偷税漏税。今年，农夫山泉在ESG公报中公布了2023年的全口径纳税额为68亿元人民币。
对于网络上有关“钟睒睒卸任法人代表、跑路”的虚假信息，文章称目前钟睒睒仍然是农夫山泉股份有限公司的法定代表人，所谓“逃离”等说法，纯属谣言。
有市场人士认为，一直以来，钟睒睒被业内称为“孤狼”，鲜少露面、不爱社交、一向以低调著称。但农夫山泉作为中国瓶装水市场的领头羊，其旗下众多的产品每日被无数消费者所消费，钟睒睒的言行举止备受瞩目。
作为一名企业家，钟睒睒在商界的地位无疑是显赫的。根据《2024胡润全球富豪榜》，尽管他的财富比去年缩水了9%，但他仍以4500亿元的身家成为中国首富，这已经是他连续四年稳坐中国首富之位。
虽然在财富上取得了巨大的成功，但在这次事件中，源于企业的某些历史纠纷和负面传闻引发的网络舆论持续发酵，使得70岁的钟睒睒也显得有些无奈和苦恼，给其个人公众形象造成巨大伤害。
在多次回应和澄清之后，农夫山泉和钟睒睒采取进一步措施反击。根据农夫山泉的说法，公司已经启动了向公安机关报案、向人民法院提起诉讼的相关工作，将追究恶意造谣者的法律责任。
最后，农夫山泉表示“由衷感谢在这次网暴过程中给予农夫山泉支持的网友、媒体和自媒体朋友。”
