5月综艺各种霸屏杀疯，6月端午档的剧集市场嗷嗷待哺。
万万没想到，竟然是于正闷声撒下了“杀手锏”。脚踢《狐妖小红娘》，拳打刚完结《庆余年2》，优酷靠一部突然空降的《墨雨云间》，狠狠挫了腾讯视频和爱奇艺的嚣张气焰。
据各平台统计，《墨雨云间》上线第二天正片累计播放量突破1亿，成为2024年优酷热度值最快破万的剧集，接连登顶灯塔和猫眼热度榜、抖音剧集榜、微博剧集影响力榜等多个平台榜单。
该剧的豆瓣简介写着：县令之女薛芳菲在遭逢巨变之后失去一切，后以中书令女姜梨的身份回到京城，克服重重艰险，最终救出意外入狱的父亲，并帮助萧蘅匡扶正义，守护黎民百姓。
看上去又是个平平无奇的大女主励志复仇剧，结果观众一打开发现，满屏都是“狗血”和“魔性”，让人越刷越上头。
01长剧短拍，爽剧《墨雨云间》三秒一个爽点
《墨雨云间》改编自千山茶客的小说《嫡嫁千金》，是当下网文、短剧里最流行的大女主“重生+复仇”路线。
虽然“爽”是《墨雨云间》爆红的最直接原因，但如何找准当下观众的“爽点”，其实这部剧亮点颇多。
首先制作人员上，集结了《延禧攻略》和《太子妃升职记》的优质班底，于正制片、侣皓吉吉执导、宋晓涛负责造型指导。
架空的世界观设定、大开大合的美术风格、各种怼脸特写、时不时插入的影楼风搭配BGM，玩得就是虐中带爽、土中带洋，主演吴谨言的表演状态和角色设定，基本就是性格收敛一点的“魏璎珞”，剧情里同样也出现了女主“请天降罚旨”的觉醒宣言。
其次故事上主打强情节+快节奏，叙事效率直逼5分钟短剧。
开篇就是吴谨言饰演的薛芳菲被亲家捉奸在床的大尺度戏码，从女主薛芳菲被诬陷、丈夫假意搭救实则亲手将她活埋，女主从床上到被活埋的土坑里进度条只用了5分钟，15分钟的片头ost还没唱完，女主凄苦的背景就基本交代完毕。极富冲击力的场景画面和毫不拖沓的虐心情节，直接一开始就抓住观众的猎奇心理。
紧接着另一条故事线上，马上铺垫男主肃国公的冷面无私，妖艳中又带着霸道，不知跟女主会擦出怎样的火花。同样马上要被女主“借壳重生”，因“杀母弑弟”被囚在贞女堂受苦的相府嫡女姜梨火速登场，这个角色从出现给女主释放善意，到被欺凌致死被女主替代，第一集直接全部演完。
从第二集开始，利用权贵、以身入局、逃出升天各种古装剧常见套路被塞得满满当当，紧凑的信息密度让情绪输出有的放矢，绝不拖泥带水的叙事节奏大大提升了打脸带来的爽感，可以说《墨雨云间》剧中的“虐”是前菜，“爽”才是正餐。
不过仅凭“爽”，不足以解释该剧极速霸榜，按人民文娱对该剧的点评：“真正让观众爽的并非一招一式，而是人的成长、美的呈现，以及当代价值的嫁接。”
《墨雨云间》作为一部大女主古装奋斗剧，传递了不少让当下女性动容共情的先进价值观。无论是遭丈夫背叛、举目无亲、被各种权贵使绊子，女主薛芳菲都想得是依靠自身的努力，用“阳谋”一一化解道路上的艰难险阻，跳出男性权势的包围圈，联合弱势群体反击自身的命运。
除了大女主逆袭的标本，《墨雨云间》对女性群像的塑造也展现出高度的多样性和丰富性。桐儿是从小陪伴在姜梨身边的侍女，在得知薛芳菲的遭遇后，决心陪她一起勇闯“龙潭虎穴”；柳絮则是一位比较莽撞的侠女，她本身为人果敢正直，因姜梨仗义相助认定她是一位可结交的挚友，决心帮她赢得会试。
反派方面，曾经的台偶女王陈乔恩饰演姜梨恶毒的后母，人前一套背后一套，做事圆滑有尺度，打破了观众对她的固有期待；李梦则是将疯癫张狂的长公主演绎得活灵活现，她没把任何人放在眼里，为人心思缜密手段毒辣，是剧中女主最难对付的“恶女”。
而剧中男性角色，最出彩的还是“渣男”沈玉荣。他杀妻既是对绝对强权的无条件服从，本性又对权势暗箱操作嗤之以鼻，在遇到女主归来后，他饱受良心拷问和悔恨，又不自觉地暗中帮助女主，他身上“人性”的复杂性被体现得淋漓尽致。
正是剧情上的套路新编、高潮迭起，角色塑造上的有血有肉，价值内涵上宣扬女性独立，让《墨雨云间》迅速破圈为又一个全民爽剧。不过本剧在剧情设置上基本还是古装剧里看惯的套路，如果后期不能在情节上持续给出“爆点”，或者维持当前的高效节奏，能否顺利收官还不好下定论。
02“追剧”快餐化，优酷的“古偶”终于有气色了
近两年短剧，除了原创剧本，一些大热影视剧IP推出的衍生短剧也逐步在市场上声名鹊起。有业内人士直言：“所有优秀影视剧都值得用短剧重拍一遍”。
影视作品的流行题材反映了观众的偏好，而观众的喜爱直接催生了市场需求，在这个循环中，热门作品的题材有一种“周期性”。目前短剧领域仍在探寻如何有效地将传统影视剧的成功元素与短剧格式相结合，以创造出新的爆款内容，目前已经有不少短剧融会贯通博得市场的关注。
像《庶女攻略》本是一部女频宫斗短剧，女主玉祯想为姐复仇选择入宫，开启了同以贵妃余氏为首的明争暗斗，最终达到自己的人生巅峰。女主和男主相遇在月下雪景中，女主也挂剪纸小像祈愿、用夭折的孩子扳倒了贵妃、将计就计害死贵妃等戏份都借鉴了《甄嬛传》。
《无染》是腾讯视频上的一部仙侠古装短剧，女主朝露为解救师门危难，毅然穿越时空界限，与魔尊暮霆意外相逢。暮霆的身份本应使他成为朝露的对立面，但命运的巧妙安排让他们在共度时日中滋生了难以割舍的感情，整个故事的结构框架和主角人设上有不少相似之处。
不过这两个短剧并不是完全的“模仿借鉴”，前者女主玉祯的人设更加腹黑，反派余贵妃也更加脸谱化，后者的剧情更侧重于个人情感和师门恩怨的交织，而不是命运轮回和种族隔阂的宏观叙事。
同时长视频也在努力挤出水分，往精品化方向发展，2020年爱奇艺迷雾剧场横空出世，主打强悬疑类型和12集短小精悍，《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》让剧集市场吹起“悬疑”风，之后腾讯视频和优酷相继建立起自己厂牌。
2021年湖南广电和芒果超媒合办季风剧场，主打高概念、强情节、现实主义题材的短剧集。《我在他乡挺好的》《去有风的地方》口碑热度双丰收，让芒果TV在剧集领域也有了与爱优腾一战的资本，而在自制领域稍显薄弱的B站也推出《正义的算法》《三悦有了新工作》《古相思曲》等轻体量的优质剧集，为平台内容创作打下了坚实的基础。
根据豆瓣和知乎小说改编的《装腔启示录》《九义人》《为有暗香来》等剧，都是由中短篇小说改编而来，在剧集内容和内核上进行了以小见大、借古喻今，为网文IP提供了内容和经典套路的再创新，也契合了当下观众对影视剧的审美偏好。
优酷《墨雨云间》此次爆红也是有迹可循的，先是爆剧《庆余年2》收官、《狐妖小红娘：月红篇》高开低走，大盘流量出现空位，正是新剧出头的上好时机，同时古装剧一直是端午到暑期档期之间的中流砥柱，一旦跑出爆款，很容易引起观众和资本的关注，优酷的排播策略也使得这个档期《墨雨云间》的流量聚集更高效快捷。
而优酷今年上线的《花间令》《惜花芷》已经在古偶赛道上进行了类型创新探索，或是人设更贴近主流审美，或是叙事手法越发新颖，或是故事内涵更有思辨性，最终在Q1头部剧集市场打出品牌效应，让市场看到优酷在古偶赛道的持续耕耘能力。
从优酷后续的内容储备来看，《献鱼》《珠帘玉幕》《度华年》《春花厌》等多部反类型作品，均在古装剧传统赛道中，探索风格创新与主题表达。
在从不缺大IP、高制作的S级古偶赛道，今年以来优酷已接连跑出三部热度破万的古偶剧集，可见创作者已找到一条与观众审美匹配的新路径，也为即将到来的暑期大战吹响了进攻的号角。
