文 | 王琳
用“神仙打架，好剧不断”，来形容2024年第二季度的长视频平台，或许再合适不过了。
本以为《庆余年2》已经足够火爆，而暑期档“剧王”收官，“剧后”接档：优酷于6月2上映的《墨雨云间》开播即爆，成为全网2024年开播当日数据最亮眼的剧集，首日灯塔正片播放量超过《庆余年2》首日，登上Top1。
往前看，5月6日和7日，精短剧《新生》和《我的阿勒泰》分别在优酷和爱奇艺播放，两部风格迥异的精短剧，因为出色的内容共同霸榜了5月上旬榜单。仅5月14日当天，《新生》实时有效播放量就突破千万，三次冲上豆瓣实时热门电视Top1，豆瓣实时热门书影音Top1。
不少观众沉迷于阿勒泰草原磅礴的诗意，也为费可被束缚的坎坷命运牵动。随后《庆余年2》接档，《新生》这才在云合舆情热度榜、霸屏榜（有效播放、市占率）上才退居第二。
“已经很久没有如此酣畅淋漓的观剧体验”，一位剧粉这样形容。
各大平台似乎吃准了“内容为王”的方向，他们摒弃了过去高价采购版权、依赖流量明星的粗放模式，开始提质减量，集中制造爆款，争夺用户关注度。
回归初心的结果是，长视频平台迈上了良性发展轨道。经历过漫长的下行周期，终于迎来春天。
01、精短剧爆火出圈
5月，是属于精短剧的高光时刻。
《新生》通过巧妙的叙事手法和紧张的情节设计，仅用10集，每集60分钟，将人性的复杂和阴暗面剖开揉碎到每一个细节里，观众时刻为费可的命运牵肠挂肚。
5月6日，《新生》播出第一天，就有不少观众在社交平台上开始分享自己的被骗经历。5月7日，《新生》就登上猫眼平台网络剧热度榜Top1。
如果说，一部剧前期的火爆靠早期宣传，后期的持续热度则无疑是靠质量。5月11日，《新生》播放后的第六天，就登顶全球流媒体平台奈飞日榜，超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。在播期间，《新生》在海外总播放量超1300万，总互动180万+。
这一次，《新生》可谓国内国外双开花。大结局日，《新生》云合播放市占率甚至突破20%，赶上了超级大IP《长相思》的表现。德塔文景气值《新生》的数据接近2.5，和赵丽颖主演的《与凤行》热度相当。在没有大流量、大IP加持下，仅靠过硬内容，《新生》便成功跻身大爆款行列。
“设定真的很有意思的一部人性犯罪剧，十集真的很良心”，“好看，直接熬夜看完”，“形式独特，剧情紧凑，刺激”……不少观众在社交平台留言，更有不少剧粉分析《新生》的隐藏细节，他们在二刷，甚至三刷。
过去，长视频平台们喜欢做大IP、大明星、大投资的长剧集。因为，广告播放是按照集数计算，因此要有足够长的篇幅和体量来回收成本。但即便有大明星加持，有不少类似的剧集翻车，观众对于冗长和“注水”等问题诟病已久。对于长视频平台来说，花费过多精力，但内容质量无法得到保障，很容易财务预警。
《新生》拍摄周期50天，但盈利能力可观。制片人大瞿在听到《新生》赚钱的消息后，表示“这次的好消息可以给行业的大伙儿提个醒，短精剧集的商业化还远没看到头，只要故事够好，它的商业价值就是无穷的。”
据了解，除了剧内植入，明星口播的传统形式之外，优酷还锁定了剧情名场面，向客户开放了多种创新的商业化产品，覆盖了“剧前+剧中+剧尾”的观剧全路径。
剧播得好不好，广告商最了解。5月20日，《新生》播完后的第14天，有观众发现，新生又加了两个品牌的广告。事实上，《新生》收官后的半个月，依旧可以在各大第三方数据榜单的日播剧排名里稳居Top5，真正实现了优质内容的长尾效应。
优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示，优酷白夜剧场《新生》叫好又叫座，实现了商业模型的良性运转。实际上，除了可观的会员收入，《新生》在广告和海外发行等方面，也创造了多元化收入。“《新生》是赚钱的”，谢颖表示。
《新生》也让长视频平台们，在转型的道路上看到了希望。
02、长视频下半场，拼什么
伴随着互联网人口红利见顶，规模扩张时代落幕，几乎所有互联网应用都把注意力转移到用户留存上。长视频平台也是如此，追逐好内容成为了下半场的共识。
道理很简单，好内容在哪里，用户就在哪里，广告主就在哪里。几乎每家平台都希望像奈飞和迪士尼一样，和用户建立深度链接。
想要突出重围，优酷的秘诀是创新，不走寻常路。
古偶（古装偶像剧）赛道是优酷强项，也是长视频平台们竞争的焦点，过去出圈的古偶大都是大IP、流量加持。但没有大IP坐镇、剧本全部原创的《花间令》开播当天，平台热度从6000飙升到8000；48小时内，《花间令》热度破万。一部中小成本古偶剧，播出了S+的成绩。随后，《惜花芷》接档，同样以中小成本，播出S+，收官多日之后，还是各大排行榜Top3的常客。
实际上，当一些古装剧以“注水”、“低智”、“工业糖精”让观众失望时，优酷以《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》三部古装剧的连续爆款，挽救了观众对长视频古装剧的信心。
“换脸”创意+破案的《花间令》为女频古装剧增加了步步惊心的悬疑，“小知否”《惜花芷》满足了市场对“生活感”种田剧久违的期待 ，《墨雨云间》以大女主复仇的“爽”，展现女性自强、女性觉醒……观众的“爽点”从来不止是看一个情节的反转，而是从中汲取共鸣和能量。
除古偶外，悬疑剧也是长视频竞争的重点。7年前，优酷靠一部《白夜追凶》开始了视频平台开发悬疑类题材的旅程，之后腾讯“X剧场”、爱奇艺“迷雾剧场”、优酷“悬疑剧场”，三大视频平台全部布局悬疑剧场。
2024年4月，优酷悬疑剧场定名“白夜剧场”，这预示了优酷的悬疑类型片将向着风格化、精品化方向加大投入发展。《微暗之火》打响了第一枪，随后《新生》接档。这两部剧，也是今年最火的悬疑剧。
今年上半年，优酷收获颇丰。剧集出圈的本质，是平台一直在探索类型融合和议题上的表达空间。《花间令》虽然是一部古偶，但内容并不完全局限于爱情，而是将古装言情+悬疑探案叠加，完成对现有题材的创新。《微暗之火》以离奇的杀夫案做引，深入探讨的是南雅身上的疼痛，这是过去类似悬疑剧未曾涉及到的，是现实社会中女性成长的烦恼。
《新生》和《花间令》的背后，都是年轻的创作团队。比如，前者导演申奥曾是优酷10年前签约的学生导演，《孤注一掷》成功上映，优酷当机立断，快速决策支持申奥拍摄了第一部电视剧《新生》。
签约年轻导演，本身就是中国电视剧行业供给侧变革的一种探索。大胆启用新团队，需要胆识和魄力，更体现了优酷丰富内容供给的决心。
好内容永远不缺观众，在视频平台们坚持卷精品内容的当下，酒香也怕巷子深。优酷在排片上着实费了一番心思，《新生》排播在《庆余年2》之前，《墨雨云间》女频爽剧接档《庆余年2》，这让《新生》和《墨雨云间》可以最大程度避免被分流。
影视和综艺是长视频平台的两条腿。在综艺上，优酷多次集中当代年轻人情绪，上半年《无限超越班》中的演戏如做人，《盒子里的猫》中的熟人爆笑局，《这是我的岛》中的海岛新生，频繁出圈。
据云合数据统计，优酷凭借一系列作品，综艺总播放量同比增长87%，在全网综艺播放量的占比也同比增长达176%，给长视频行业带来了一剂强心针。
在内容行业，用户天然存在审美疲劳，内容平台消费的边际效应也是递减的。当一部《新生》爆火，类似的剧情，类似的设定，想要再出圈，几乎不太可能。因此，想要不断拿出爆款，唯有创新。这是优酷的秘诀，也是整个行业竞争的本质。
03、走出低迷周期，长视频迎来新生
很长一段时间，长视频平台们被频繁质疑“什么时候盈利”，他们越做越大，却越大越亏损。走过漫长的卡位赛后，长视频平台们正在一步步解开公众疑惑。
过去两年，几乎所有的长视频平台们都在提质减量，希望靠优质内容出圈。他们摆脱了过去粗暴的高价采购版权、依赖流量明星、大数据导向的发展模式，转向自制精品内容、剧场化的发展模式。
在2023年，这种改变迎来了阶段性爆发。灯塔数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%；豆瓣评分8分以上作品高达23部，数量接近去年4倍。
长视频平台们不断内卷的结果是，未来用户大概率会彻底告别“剧荒”时代。今年至今，长视频平台交出了一份不错的成绩单，《繁花》《新生》《我的阿勒泰》《与凤行》《庆余年2》《墨雨云间》这些优质剧集无缝衔接，用户大呼过瘾。
根据灯塔专业版统计，2024第一季度，剧集部均播放量达到2.82亿，同比增长了25.5%，热播剧豆瓣评分较去年同期也有明显增长。
爆款剧助力了长视频平台内容生态的繁荣，让用户有了更多选择权的同时，也让长视频平台们迎来了曙光——各大视频平台都在走向盈利，甚至已经盈利。
当然，这远远没有结束。长视频是一个比拼耐力的战场，如何持续生产优质内容是永恒的命题。因为，一部大剧的表现不佳，很有可能让平台的财务数据再次报警。
优酷的做法是坚持投入头部、差异化、精品内容。今年，优酷储备了200部精品内容，其中包含70多部大剧，古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新五大优势赛道。
大古装剧有郑晓龙总导演，肖战、张婧怡主演的《藏海传》；集结张颂文、白百何、周一围等诸多实力派的《清明上河图密码》。悬疑剧有张艺谋监制、张鸢盎编剧，刘威、梁冠华、黄景瑜等戏骨主演的《雪迷宫》，潘粤明、王鹤棣担纲双男主的刑侦剧《黑夜告白》。
这些剧集大都集合了演技派和知名创作人，从制作之初就备受关注。肖战新剧《藏海传》刚杀青四天，预约人数突破了150万，被称为爆款预定。充足的优质作品储备让观众和市场重拾对优酷的信心。
优质内容让长视频平台们渐渐找回了初心，也找到了信心。现在，长视频平台们有了更大的底气制作精品内容，优质内容反过来反哺营收和商业化，让整个行业呈现更加健康和良性的发展。
