线上市场推总规模
奥维云网（AVC）《2024年5月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，5月中国家用智能投影线上市场量额双增，具体表现为，零售量推总规模同比增长14%；零售额推总规模同比增长24%。其中，线上家用智能微投零售量推总规模同比增长3%；零售额推总规模同比增长2%;线上家用激光投影零售量推总规模同比增长154%；零售额推总规模同比增长96%，激光投影的规模提升是拉动5月线上整体增长的主要动力。
线上市场智能投影表现
报告显示，5月中国家用智能投影市场线上传统电商零售量监测规模同比增长24%，零售额监测规模同比增长39%。线上内容电商零售量监测规模同比下降4%，零售额监测规模同比下降43%。
从价格来看，5月在618年中大促前移的带动下， 均价提升明显，超过2300元，同比去年5月增长12%，环比4月增长49%。且5月产品结构向中、高端调整，智能投影在传统电商的分价格段结构中，2000元及以上市场零售量占比为45%，环比4月增长23个百分点；零售额占比达到75%，环比4月增长17个百分点。
从产品来看，传统电商领域中以全高清（FHD）智能投影为主，2024年5月零售量占比为62%，零售额占比为52%。而超高清（UHD）智能投影增长势头向好，零售量占比为12%，较去年同期增长4个百分点，零售额占比为31%，增长7个百分点。5月1-2K与3K及以上流明产品呈量额齐升的表现，零售量占比分别增长14个百分点和3个百分点，零售额占比分别增长11个百分点和9个百分点。技术层面，5月DLP技术的智能投影零售量占比达到58%，涨幅较大，主要挤压了LCD技术智能投影的市场空间。
从品牌来看，线上传统电商零售量排名前10的品牌合计占据了86%份额，其中，TOP3品牌分别为极米、坚果、小米，共计占据59%的零售量份额，且市场占比对比去年同期均为增长表现。零售额TOP10品牌合计占比高达94%，位列前三的极米、坚果、当贝占据74%的份额。对比其他品牌，极米、坚果的产品结构优化效果更佳，零售额占比高于其零售量占比。
线上市场激光投影表现
报告显示，2024年5月，传统电商渠道激光投影零售量监测规模同比增长207%，零售额监测规模同比增长151%。虽然激光投影的总体规模仍然较小，但在618年中大促的推动下，5月激光投影在传统电商的规模上展现了快速增长的势头。而内容电商渠道的零售量规模仍呈现40%的增长，但零售额受到价格下调的影响，同比下降32%。
从价格来看，在2024年5月，线上传统电商渠道中激光投影产品的价格降到今年以来的最低点，约为4400元，同比去年5月下降18%，环比4月下降15%。从不同价格段的规模分布来看，主要由于3000元及以下的产品热销拉低了市场均价，且5000-10000元市场受到挤压导致。
从产品来看，超高清（UHD）激光投影的零售量占比连续三个月增长，5月为59%，环比4月份增长3个百分点。对于产品亮度需求分化明显，主要表现在5月激光投影的1K以下流明产品与3-4K流明产品的量额份额增长幅度最大。技术仍以DLP为主且市场占比进一步扩大。
从品牌来看，激光投影市场中品牌集中度更高，市场份额把握在少数的头部手中，零售量、额TOP3品牌均为坚果、当贝、极米，且量额TOP3品牌的占比均为88%。在激光投影领域中，坚果、极米品牌更能赢得了消费者的青睐，量额占比均达到两位数的增长，表明其营销手段取得了成果，提升了消费者对品牌的认知和偏好。
