前不久，“大手笔”的荣耀在发布折叠屏新机Magic V Flip时，以一场科技时尚大秀，希望重燃外界对折叠屏手机的激情。
而在荣耀之外，其他手机厂商们同样紧锣密鼓地布局折叠屏。今年上半年，华为、vivo分别带来了Pocket 2、vivo X Fold3系列。有爆料称，小米近期也将发布一款小折叠手机MIX Flip。
表面看起来，折叠屏手机一片繁荣。
但实情果真如此吗？ 多家分析机构的数据表明，2024年折叠屏手机出货量增速相较前两年有所放缓。同时，折叠屏手机至今依然“非主流”，出货量在手机市场大盘中仅能占到1.5%左右。
要知道，五年前三星首款折叠屏手机发售时，折叠屏手机还被视作行业的“救命稻草”。为了抓住这个市场新希望，国产手机厂商们加速跟进，不仅快速布局，甚至还“一年三更”。
据不完全统计，仅2023年，全球有17款折叠屏新机发布。虽然厂商们一顿操作猛如虎，但折叠屏手机市场并没有出现真正的大爆发。消费者观望的情绪占了主流。
时间来到2024年，在零和博弈的手机市场，折叠屏手机，越来越尴尬。
01 终于卷不动了？
2024年一开年，折叠屏手机市场就出现了利空消息。
先是知名分析师郭明錤称，OPPO和vivo这两大品牌决定暂停2024年推出新款竖式折叠屏手机的计划。又有自媒体表示，“Top5手机厂商有一家目前已经暂停折叠屏项目的开发，有两家目前已暂停小折叠屏项目的开发”。
尽管OPPO后来回应称，折叠系列产品按计划推进，但现实很难改变：折叠屏手机市场增速放缓、略显冷淡。
分析机构Canalys相关报告指出，“折叠屏手机市场增幅逐渐进入平台期”。预计2024年折叠屏手机出货将同比上涨18%至2060万台。而在中国这个最大的折叠屏手机市场上，据其统计，出货量2022年同比增长率为194%，而到2023年同比增长率为86%左右。
对于增速的放缓，Canalys研究经理刘艺璇分析道，折叠屏作为利基细分市场，发展初期具有体量基数小，增速快的特点；随着市场走向成熟与饱和，中短期在维持增长的预期下增速会有所减缓。
不过，Trend Force集邦咨询的报告也指出，全球折叠屏手机出货量的增速是低于市场预期的。2023年全球折叠屏手机出货量为1590万台，同比增长25%。预计2024年全球折叠屏手机出货量将达到1770万台，同比增长11%，占市场的比重从1.4%上升至1.5%。
同时，横向大折叠机和纵向小折叠机也处在不同的境遇中。大折产品还有商务办公场景下提升生产效率的刚需，而以时尚、便携为特点的小折产品，更像是个“美丽小废物”。
据BGD咨询资深分析师李刚观察，在中国折叠屏手机市场上，目前大折产品和小折产品的零售量比率，大概是4:1。
Counterpoint数据显示，2024年Q1期间，纵向小折叠机型全球出货量甚至同比下降了1%。
另外一个不容忽视的现实是，厂商们做折叠屏手机，赚钱很难。
正如荣耀的小折产品，其CEO赵明指出，只有出货量达到百万台以上才能实现盈亏平衡。
李刚向壹度Pro指出，绝大多数厂商做折叠屏手机，是亏钱的。折叠屏之于厂商们而言，依然还是一个小众产品，支撑整个项目的成本难度会更大。
2021年以来，手机厂商们扎堆鏖战折叠屏的场景还历历在目。继三星和华为之后，小米、OPPO、荣耀、vivo四家厂商一年多之内都冲了进来，发布第一款折叠屏手机。到2023年，硅谷巨头谷歌、“非洲之王”传音等厂商也都加速布局折叠屏，折叠屏新机扎堆发布。
作为手机大盘中为数不多的增量，厂商们疯狂卷向折叠屏，但种种迹象在暗示着，这个市场，冲不动了。
02 竞逐六年，归来依然鸡助？
折叠屏手机激战了这么多年，为什么市场还是不买账？最直接的原因，恐怕还是折叠屏手机“又贵又难用”。
从价格上来说，尽管伴随供应链的成熟，折叠屏手机的成本在下降，但是对比下来还是“有点贵”。
DSCC数据显示，2020年可折叠面板整体价格在130美元左右，预计2024年成本有望减少一半。原料成本降低后，有机构预计，未来折叠屏手机的主流价格有望降到5000至8000元。
从2024年上市的折叠屏新机看，价格确实是在下滑的。荣耀和vivo的全新大折产品起售价都已经下探到了6999元。荣耀的最新小折产品Magic V Flip起售价4999元，也已经降到了5000元以下。
但是，这个价格依然并不亲民，尤其是折叠屏手机在用户体验上依然很难交出令人满意的答卷。
硬件层面，不耐用、有折痕、厚重等通用问题依然存在。尤其是屏幕抗划痕难、铰链故障率高，依然是折叠屏难以避免的缺点。一旦出现问题，维修成本依然很高。
社交平台上，一位荣耀 V Purse用户表示，“折叠屏实在是太脆了”。因为手机有印子和划痕，想要换膜就会有破坏屏幕的风险。后期要换屏，价格直接飙升到了2700元。
另一位OPPO Find N3用户称，手机用了仅4个月，内屏突然开始漏液，换个屏要花3000多。
软件层面，折叠屏手机的应用适配依然很初级。
“外屏没法用，内屏没得用，好手机生在了最尴尬的年代”，一位用户评价折叠屏手机称。另外一位vivo X Fold3 Pro用户称，只有小部分APP做了适配，但是适配后屏幕的配合和定位没搞清楚，导致找不到聚焦点，而且视频不能全屏，体验也不佳。
供应链层面，折叠屏供应链端在成熟，但是手机厂商们做折叠屏手机，供应链高度重合。全球柔性AMOLED智能手机面板出货量达到5.1亿片，京东方、维信诺、深天马、TCL华星等中国厂商的市占率已经达到48.2%。
在这一背景下，供应链技术突破不了，手机厂商们也很难做出差异化。
“折叠屏产品本身是有一定缺陷的”，李刚认为，大折产品的厚重，大小折产品的折痕问题，在短期两三年之内都无法根治。
他指出，各家都在朝着更轻薄、强影像的方向在迭代。目前很难看出有哪家能够做出差异化。或许也因为技术的不成熟，苹果至今一直没有真正下场折叠屏手机。
走过六年，产品尚未真正成熟的折叠屏手机，依然“食之无味、放弃之可惜”，让人感觉有点鸡肋。
03 内卷无止境，自嗨何时休？
有点鸡肋的折叠屏手机，看起来仍像是一场手机厂商们的自嗨。
进入2024年，伴随着大模型的发展，厂商们都大力研发AI手机。影响手机行业发展的变量中，AI已经远超过了折叠屏。
在Canalys一份5月的消费者调研中，AI功能对于中国消费者转换品牌的吸引力，尽管还比不上“更好的硬件规格”这个因素，但是已经远超了折叠屏形态。
毕竟，折叠屏手机很难取代直板手机，带动整体换机潮。而AI的作用更普适，影响的范围也更大。
而且，从技术层面来看，折叠屏手机还没有迎来质变的拐点。
李刚表示，从目前产业链端的技术来看，折叠屏手机只能一点点的量变，比如屏幕更加贴合、开合次数更多、机型生命周期延长等等，但短期内可能很难有重大的突破。
刘艺璇认为，折叠屏硬件技术层面的进步是循序渐进而非革命性拐点的，厂商一直在轻薄、折痕、散热、续航、影像上对折叠屏产品持续优化。这中间还存在一个规模效应，当用户基数和出货量提升，研发成本会被分摊。品类蛋糕慢慢做大，会为产品软硬件体验带来进一步投入和提升。
产品形态和价格定位决定了折叠屏手机仍然是一个小众赛道，未来更多头部品牌的加入或许会为折叠形态带来新一轮普及。Canalys报告称，预期全球2024年至2028年折叠屏手机将会以26.8%的年复合增长率增长，达5300万，占全球大盘4%。
但至少在五年内，折叠屏手机在大盘中的占比，也不过只能达到5%上下。
厂商们并非不知道短期内折叠屏手机的市场增量有限，很难卷进手机“主流”赛道，但是，短期内，厂商们依然不能放弃折叠屏手机，甚至不得不疯狂掠夺这一部分增量。
荣耀就是最典型的代表，一年连发三机，并成为为数不多能够完成内折、外折、小折三大折叠屏全形态布局的玩家。
在中国这个最大的折叠屏手机市场上，市场份额也被紧紧把握在头部几家厂商手中。IDC数据显示，2023年，华为已经拿下了37.4%的市场份额，OPPO、荣耀、三星、vivo、小米紧随其后，市场份额达18.3%、17.7%、11%、9.7%、4.6%。
这背后是因为，高端之战已经成为手机行业的生死之战。在手机行业内卷加剧的下半场，中低端厮杀激烈、已经没有什么利润了，只有扩大高端市场的份额，才能强化品牌，提升盈利能力。
而定价动辄近万元的折叠屏手机，就是手机厂商们高端进展最有力的写照。
刘艺璇指出，折叠屏是手机厂商高端产品线的重要组成部分。厂商们一般会将直板旗舰机、折叠屏产品作为品牌的两条高端产品线，同时根据市场变化和品牌资源进行评估，从而动态调整自己的布局策略。
在集体冲高端、秀肌肉的形势下，厂商们为了给用户带来新鲜感，甚至还会探索更多的产品形态，以求带动更多增量。
OPPO就曾探索卷轴屏，原定于2023年面世，但据爆料，由于良品率过低不得不搁浅。直到2024年，OPPO也不敢直言放弃折叠屏手机。
李刚分析到，竞争对手们都在卷，任何一家厂商都不敢果断主动放弃。但即便是做，又不能抱有太高预期，毕竟增量不大，对于大盘影响有限。
“做了不行，不做更不行。”对于厂商们竞逐折叠屏的心态，李刚总结道。
