时维六月，序属盛夏，2024 年的 618 落下帷幕，但在市场激烈变化中，各个品类表现却并非如夏日一般火热，生活电器品类有喜有忧，具体来看：
水家电
市场陷入急速“内卷”，各品类表现不一
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618（24W21-25，去年同期618为23W21-25，下同）线上水家电（净水器、净饮机、饮水机、净水设备）市场零售额为21.5亿元，同比下滑7.3%，零售量203.7万台，同比下滑12.8%。产品同质化严重使得在此次618期间水家电市场陷入了“内卷”的局面。
净水器聚焦在通量、滤芯年限等参数上内卷奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618线上净水器市场销额12.5亿元，同比下滑12.1%，销量64万台，同比下滑19.1%。其中RO净水器中1000G、1200G销额份额分别为39.2%、22.9%，份额同比下滑1.5%和提升11%，均价同比下探8.2%、9.3%，且已有800G净水器产品均价达到888元，产品竞争愈发激烈；除通量外，内卷的另一参数RO滤芯年限中5年、6年长效滤芯销额份额持续上涨。净热一体净水器销额份额达到20.8%，份额同比增长5.7%，产品均价同比下滑8.2%，净热产品持续渗透，但相比于23年双11，净热一体净水器份额占比增速放缓。净饮机中冰热产品快速扩张，饮水机中管线机保持高增奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618线上净饮机市场销额3.2亿元，同比增长6.3%，销量11.5万台，同比下滑2.9%。其中台式净饮机保持增长，嵌入式净饮机市场规模下滑，能够制冷的冰热产品份额急速上升，达到42.4%，份额同比增长23.6%。618期间能制冰块的净饮机和饮水机产品崭露头角，头部品牌逐步进入，该细分市场迎来一波增长。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618线上饮水机市场销额4.2亿元，同比下滑0.1%，销量96.3万台，同比下滑6%。其中管线机市场继续保持增长态势，618期间管线机销额同比增长23.7%，是饮水机中唯一增长的细分品类。我们预测24年整体水家电市场销额305亿元，同比增长2.4%，销量2721万台，同比增长3.6%。
净化器
产品结构变化，拉动618高增长
整体来看，空气净化器品类在618期间维持了上半年的高增长势头，奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，618期间空气净化器行业零售额6.0亿元，同比增长25.9%，零售量31.6万台，同比增长21.2%，略低于线上1-5月的31.5%和27.5%，但仍属于表现出色的品类。而细分来看，今年618与去年主要有几点变化：戳→奥维数据罗盘宠物净化器异军突起尽管从1-5月的数据来看，除甲醛、除菌仍是现在净化器市场的主要需求，但聚焦到618，我们可以明显发现宠物净化器占比在大幅提升，以线上为例，奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，618期间宠物净化器零售额占比达37.8%，远超去年同期的8.4%，已经成为了空气净化器行业的重要细分市场和第二增长曲线。而从品牌来看，随着头部品牌的快速入局，整个行业的动销品牌数并没有太大幅度的增长，而是保持在相对稳定的水平，产品也逐渐“专业化”。
大参数净化器抢夺高端份额从产品来看，今年虽然均价仍保持增长（奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，618期间空气净化器行业均价为1892，同比提升3.9%），但主要是由略高于均价的宠物净化器和大CADR值净化器贡献，细分来看，中低端市场迎来较大幅度的增长，尤其是1-3K，而在中低端的参数升级影响下，高端产品的参数也显得不再那么“高端”，故而部分消费者开始选择价格更有优势，且CADR更高的中端机型，使得3-5K高端机型份额较去年有所下滑，但随着行业的超高端机型的发布，下半年超高端有望进一步增长，行业将实现渗透率提升与高端化的“两条腿走路”。
消毒功能高端化从占比来看，今年618期间消毒机占比较去年变化并不大，但均价则有着非常明显的提升，究其原因，我们其实可以总结为“消毒机的功能化”。整体来看，随着疫情结束，消毒不再成为“刚需”，人们对消毒机的需求快速下降，但在高端产品这边，我们看到了完全相反的趋势，越来越多具有除菌、消毒或主动除菌的高端产品爆火，从TOP单品来看，除菌、消毒功能正在逐步成为高端“标配”。
最后，我们根据618及1-5月的同比高增长，我们预测2024年全年零售额将有8%的同比增长，达到50.4亿元，零售量同比将有10%的同比增长，达到288.5万台。
电风扇
受天气影响，市场需求不足
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年618线上电风扇市场零售额为16.6亿元，同比下滑24.6%，零售量927.5万台，同比下滑27.2%。从618大促开始，南方多雨且一直延续，对电风扇市场的需求释放存在影响。在此情况下，市场上价格竞争较为明显，200以下价格段份额增长幅度较大，落地扇、循环扇均价同比下滑6.5%、13.1%，低价促销已成为这次618品牌商家的共识。戳→奥维数据罗盘从产品上看，电风扇热销产品仍为老品，大部分新品还未在618期间快速起量，高端产品继续加入健康概念，但随着品牌进入增多，主打功能趋同，富含健康属性产品均价进一步降低，产品竞争激烈。我们预测24年整体电风扇市场销额为78.2亿元，同比下滑6.2%，销量为4191万台，同比下滑5.6%。
挂烫机
618市场表现未能持平去年同期
据奥维云网（AVC）监测数据，2024年W21-25（2024年5月20-2024年6月23日）挂烫机线上零售额为1.7亿元，同比-17.0%；零售量为86.1万台，同比-22.1%。究其原因，外部因素来说，一方面是去年同期较高基数的影响；另一方面则是受到衣物护理机等品类的替代作用冲击。而从内部因素来说，一方面，挂烫机并非新兴产品，市场饱和度已相对较高，增长面临乏力；另一方面，创新不足，缺乏吸引消费者对产品进行更新换代的突破性创新。聚焦到变化，有以下三点：戳→奥维数据罗盘低端性价比取胜，中高端品质驱动从价格分布来看，今年618挂烫机市场呈现出低端产品主攻性价比，中高端产品以品质驱动的特点。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，100-200元价格段均价降幅最大，而该价位段销量占比从27.8%提升至32.8%，增长主要由手持式挂烫机贡献，主要得益于大面板、大蒸汽、快预热产品的热销。而300-500、600-700、1000元以上价位段则主要由品质驱动。尤其是千元以上价位段，这一价格段的产品目标人群为中产、小资，在产品上主要表现为高设计感的外观、专业的熨烫/护理能力、智能技术的运用。这一价位段的品牌主要有飞利浦、卓力、松下等。
颜值经济大行其道，精致外观受到追捧年轻一代成为消费主力，他们往往更注重个性化和时尚感，对家电的外观有更高的追求。表现在挂烫机市场上，则是产品色系越来越清新多样、造型越来越简约流畅。市场上简约白、北欧蓝、马卡龙、莫兰迪等色系的产品越来越多，形态也各异。目前头部品牌的主销商品基本都符合这一趋势。
智能化趋势凸显，智能温控、智能识衣、智能语音多维突破
挂烫机的智能化趋势主要表现在智能温控、智能识衣、智能语音三个方面。智能温控技术可以针对不同材质衣物自动调节合适的温度和蒸汽量，避免温度过高损伤衣物或温度过低达不到理想的熨烫效果，这一趋势最为明显；智能识衣技术则是通过手机扫描衣物标签识别并存档衣物面料，匹配并记忆熨衣模式；智能语音当前还是以语音提示为主，如提示预热完成、水箱缺水和自清洁完成等。后两者目前尚未普及。
基于今年以来挂烫机行业整体表现，奥维云网（AVC）预测2024年挂烫机全渠道零售额为22亿元，同比-1.9%；零售量为1119万台，同比-4.6%。