“龚俊们”的转型之困

6月15日,由杨幂、龚俊主演的古装玄幻剧《狐妖小红娘·月红篇》迎来会员收官,这部上线之初的大剧扑街已成定局。根据趋势预测,《狐妖小红娘·月红篇》的热播期集均播放量将仅有1500万左右,甚至低于出品方恒星引力去年暑期的扑街剧《七时吉祥》。

可以说,《狐妖小红娘·月红篇》走出了出乎所有人意料的“高开爬走”曲线。开播当日,《狐妖》声势浩大,近20位主创及其粉丝进行了大量云包场,微博上热搜霸榜、营销“剧后”。开播次日,《狐妖》热度达到了8888,第三天热度突破9000,但从第四天开始就一路下行。

不难看出,有大量观众被凭借双流量男女主和前期的宣传吸引入场,但在看过前几集后就被劝退。观众吐槽的点往往集中于“剧情平淡”、“幼稚儿童剧”、“中年人演古偶”等等,目前超9万网友打出的豆瓣5.6的分数,口碑崩坏。

对于这次“史诗级扑街”,很多人将批评集中在女主杨幂的糟糕演技和疲惫状态上。也有人认为,《狐妖》的失败说明了恒星引力和制片人王一栩的能力有限,《苍兰诀》的大爆只是一个意外。

相较而言,男主龚俊却处在一种“红黑俱灭”的状态。毕竟,这已经是龚俊自《山河令》爆火以来扑街的第七部剧。在经历多次扑街后,龚俊粉丝一直将《狐妖》视为重回巅峰的最后希望。

再一次的失败,也揭示了“龚俊们”的流量困境。

龚俊的扑街之路

2021年3月,龚俊因双男主武侠剧《山河令》大火,凭借亦正亦邪的温客行一角圈粉无数。在剧集播出几个月内,龚俊便获得十多个商务合约、被无数媒体争相采访、日常占据热搜榜,收到一线综艺《快乐大本营》、《王牌对王牌》邀约……

出道五六年始终不温不火的龚俊,一夜之间跻身顶流艺人之列。

《山河令》播出后的一年内,龚俊多年前主演的青春奇幻剧《指尖少年》和青春校园剧《而你刚好发光》趁着热度相继播出。这两部小成本积压剧作制作粗糙,演员造型过时,上线时龚俊几乎没进行任何宣传,播出成绩和评分也惨不忍睹。

相较而言,龚俊对与张慧雯合作的消防职业剧《你好,火焰蓝》更为重视。不过,这部消防题材的偶像剧在播出后,收到了诸如“人工糖精满天飞”、“救援情节薄弱”等评价,口碑平平的同时,集均播放量只有780万。

《沉睡花园》是龚俊爆火后的首部上星剧,于2021年12月播出。虽然这部剧收获了豆瓣7.3的不错分数,但是在湖南卫视的收视率仅为0.463%,集均播放量为517万。龚俊与钟楚曦合作的创业剧《我要逆风去》同样有着豆瓣评分7.3的不错评价,但也同样收视和网播数据平平。

去年夏天,积压很久的《安乐传》终于播出。这是龚俊在《山河令》后的第一部古装剧,演员阵容汇集迪丽热巴、龚俊、刘宇宁三位流量,可以说是爆相满满。不过,粗制滥造的特效和老套剧情,一上线即遭到群嘲,热度与口碑双输。在神仙打架的暑期档,观众纷纷被同期剧本更扎实的古装剧《莲花楼》、《长相思》以及更有讨论度的现偶《我的人间烟火》吸引。

经历了三年六连扑和流量的不断流失,龚俊粉丝对《狐妖小红娘·月红篇》寄予厚望,将其视为“回血之作”。

究其原因,《狐妖小红娘》是顶级的国漫IP,人气基础雄厚;出品方恒星引力曾制作现象级仙侠剧《苍兰诀》,擅长别具一格的东方美学。从演员阵容来看,《狐妖小红娘·月红篇》堪称豪华,除了杨幂和龚俊两位流量主演,还汇集郭晓婷、陈瑶、魏哲鸣、陈都灵、张凌赫等古偶熟脸。在播出前,这部剧被认为即使口碑有争议,热度也一定低不了。

不过,由于剧情、制作水平、演员表现等方面都存在着一定的问题,导致了《狐妖小红娘·月红篇》口碑扑街,播放数据惨淡。除了“涂山,我罩的,懂”这一句出圈台词,剧情的网络讨论寥寥无几,可谓是“史诗级扑街”。

对于这次扑街,虽然更有存在感的女主杨幂和恒星引力制作人“戏精王”王一栩承担了大部分火力和嘲讽,但首播的热度仍然将很多龚俊早已存在的问题更多暴露出来,如“嘴巴动起来出戏”、“说话像在嚼草”、“气质扭捏”等。

后耽改时代的“耽改王者”

2016年,网络作家柴鸡蛋担任编剧的15集耽美网剧《上瘾》收获了巨大的热度,也让两位主演许魏洲和黄景瑜从素人一跃成为流量小生。

在《上瘾》的成功过后,柴鸡蛋随即开始将自己的另一部耽美作品《势不可挡》影视化,并改名为《盛势》。当时23岁、刚出道不久的龚俊被柴鸡蛋选中,扮演热血警官夏耀一角。

只不过,《上瘾》的走红已经让耽美题材的影视作品进入主流视线,随即遭到一系列限制。《盛势》制作完成后,经历了两次撤档,最后只能通过邮寄U盘、电影院包场等方式传播,注定无法复制《上瘾》的成功。虽然两位主演没有大火,龚俊的演绎还是得到了相当多原著粉的认可,并收获了不少相对长情,爱好男男CP的粉丝。

3年后,龚俊因为耽改剧《山河令》大火之际,这部只能网盘见的《盛势》又重新被提起。龚俊作为内娱难得下过两次海的男演员,被戏称是“BL王者”、“属于大海的男人”。

2021年9月,广电发文全面叫停“耽改”题材网络影视剧,人们预期中的“耽改101”之年,最后只播出了《山河令》一部作品。不过,即使没有这条限制,因耽美、耽改剧走红的演员往往也会“洗白上岸”,在BG剧中证明自己。

龚俊走红后,一共播出里7部BG偶像剧,题材横跨古装传奇、现代职场、青春奇幻等多个领域,合作的女演员也各具特色。不过在BG剧中,龚俊最经常被诟病的点,除了演技差台词差,最多的就是“没有苏感”、“性缩力”、“和女主像姐妹”、“挥之不去的BL感”。

龚俊本科毕业于东华大学表演系,虽然出道八年以来长期待在剧组,但他并没有在实践中充分打磨演技和台词,缺乏把自己调整为各种不同状态的能力。生活中,龚俊本人偏向阴柔、傻白甜气质,也在各种不同设定的人物上展露无遗。

比如在《我要逆风去》中,龚俊扮演的是一名天才投资人,而他的演绎没有表现出人物的精英高智感,气场完全被女主钟楚曦压制;在《安乐传》中,龚俊扮演一名强势的太子,和迪丽热巴饰演的女将军是“双强”设定。而龚俊在剧中唯唯诺诺的气质,则带来女强男弱的即视感。

或许是年龄渐长,外加几部偶像剧的失利,龚俊也开始考虑转型。在结束《狐妖小红娘·月红篇》的拍摄后,他选择与孙怡、姜武搭档,开拍悬疑刑侦剧《风过留痕》。值得注意的是,这部剧同样演员阵容强大,还有王迅、贾冰、李建义、孔琳等老戏骨当配角。

在这之后,龚俊又进组了现实主义法治题材剧《我们与法庭的距离》,合作女主是任敏。龚俊扮演的是一名青年法官,任敏的角色是一名律师。这部剧并没有原著小说,根据官方介绍,属于现实主义题材,透过法庭这一场景“透视社会万象和普通人的坚韧与成长”。

但由于龚俊的粉丝绝大部分是被古装耽改剧和古偶剧吸引而来,普遍对于龚俊拍这两部剧的选择十分不满,将其称之为“挖土剧”,甚至有人因此脱粉。

不过,演古偶仙侠吸粉吸流量还是演正剧争取实绩奖项,这是每一个想转型的流量艺人需要面对的取舍。

朱一龙的《叛逆者》收获了高收视率的实绩和白玉兰男主提名,白敬亭的《南来北往》和王一博的《追风者》虽然与提名失之交臂,但也收获了不错的口碑和路人缘。但转型同样有可能会失败,比如迪丽热巴的《公诉》就扑得毫无水花。

龚俊在两部转型剧中的表现如何,我们尚不得而知。不过,龚俊已经开始“折返跑”,如粉丝所愿重新开始拍古偶。

6月15日,龚俊、彭小苒主演的《暗河传》在几经波折后正式开机。因为该剧有同名原著小说打底,导演是曾拍摄《苍兰决》、《琉璃》的尹涛,制作班底是豆瓣8.3分的《少年歌行》团队的再次集结,《暗河传》的综合质量大概率会超过《安乐传》和《狐妖小红娘·月红篇》。

因此,这部古偶也成为龚俊粉丝眼中的又一根救命稻草。

“龚俊们”的转型之困

如前所述,受益于早年耽改剧的红利,但政策转变之后,无论是基于年龄还是市场考量,要想继续维持流量地位,转型是龚俊逃不过的议题。

但除了演戏,他并没唱跳、体育等个人技能,甚至把“唱歌难听”、“四肢僵硬”当做营销可爱形象的点,综艺感也稍显平淡。

比如2021年,龚俊在第五季《中餐厅》担任了飞行嘉宾。不过,这季《中餐厅》整体收视平平,黄晓明与宁静的化学反应远远比不上黄晓明和赵薇。观众有限的关注度基本集中在首次上综艺的丁真、姚安娜身上,龚俊在其中存在感并不高。

在2022年之后,龚俊还成为了国民综艺《极限挑战》的常驻。不过在这档节目中,龚俊的人设是“傻憨憨”、“萌新小白兔”,对于更注重节目趣味性的路人观众而言,他的表现也时不时被诟病,被吐槽“不会玩儿”、“三十多岁的人装什么小白”。

值得一提的是,在过去三年里,虽然作为演员的主业乏善可陈,但龚俊凭借着186的身高和还不错的硬照表现力收获了相当多的时尚资源,如杂志、红毯、走秀等。据统计,从2021年3月至今,龚俊一共登上杂志封面40次;2023年,龚俊共上身8次高定,数量位居内娱明星之首。

对比来看,龚俊走红后的商务资源在同期生中也很靠前。2021年和2022年,龚俊的商务数量一直保持在20多个,2023年底龚俊的商务总数为15个,目前龚俊的商务数量为12个,其中包括了天梭全球品牌代言人、威雅全球品牌代言人、LV品牌大使等比较有分量的奢牌title。

但《狐妖小红娘·月红篇》的史诗级扑街,是否会导致接下来龚俊影视、时尚、商务资源的降级,还需要进一步观察。

作为内娱最后一位因耽改风口起飞的流量,耽改红利和公司的力捧让龚俊可以一部部演男主,合作各位顶流花,能力有限也能在国民综艺常驻。不过,龚俊选剧眼光、声台行表能力的欠缺,则让外力的托举无法发挥更大的作用。

今年,龚俊已经33岁,无论是想通过正剧转型还是想要通过古偶二爆,脱胎换骨的演技提升无疑是必要条件。

当然,这也是“龚俊们”一直都面临着转型的压力。

比如朱一龙在走红后,也曾出演过一些口碑糟糕的偶像剧,但在遇到优秀制作团队和角色,如《知否》的小公爷时,则会有着出色演绎,提名白玉兰最佳男配角。进军电影圈后,朱一龙也精心挑选剧本稳扎稳打,凭借文艺片《人生大事》成为首位80后金鸡影帝,商业片《消失的她》也取得了35亿的票房成绩。

另一位转型成功的耽改剧演员是黄景瑜。非科班出身的他演技不算顶尖,但黄景瑜在《红海行动》、《破冰行动》、《飞驰人生》等优质影视资源中,凭借硬气外表与角色的贴合贡献里不错的完成度,进入“硬汉小生”赛道,被评论为“内娱当兵第一人”。

相较而言,同样因《上瘾》而一夜成名的许魏洲的演员之路则不那么顺利。从作品来看,许魏洲和多位人气女星如杨超越、古力娜扎、乔欣合作了多部偶像剧,但都口碑数据平平,“目光呆滞”、“演技太木”、“古装不好看”是许魏洲经常得到的评价。

有段时间,许魏洲似乎想转型“运动系小生”,接连在电视剧《荣耀乒乓》和电影《中国乒乓之绝地反击》饰演运动员。虽然许魏洲为此付出了相当多努力去练习乒乓球技、改变体型,不过这两部作品同样因为各种因素扑街。过去两年多里许魏洲过去两年半里只进了一个剧组,也体现了当下市场对其综合价值的观望。

还有一些耽改男流量,虽然演技多了些争议,但有些自身作为曾经的idol有着不错的唱跳功底,可以通过综艺节目和各类舞台表演来展现记忆,有效吸粉、固粉。

比如王一博曾在综艺《这就是街舞》担任常驻队长,凭借自己精湛的舞技收获无数热度;肖战在音乐综艺《我们的歌》中也有着不错的发挥,对《跟着感觉走》、《爱上你等于爱上寂寞》等老歌的演绎登上各大音乐榜单。

由此可见,有人转型成功,有人接连碰壁,除了走红玄学、流量彩票,能否走得长远,最后比的还是硬功夫。

本文来自微信公众号“文娱先声”(ID:wenyuxiansheng_),作者:先声编辑部,36氪经授权发布。

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