阿里巴巴持续抛售网易云音乐,持股比例缩减至7%

2023年Q2,腾讯音乐ARPPU值已达到9.7元,而网易云音乐的ARPPU只有6.8元,这一数据低于腾讯音乐,也低于爱奇艺、阅文等其他内容付费平台。
数据显示,网易云音乐社区属性超过其他音乐平台,网易云音乐Top30歌手榜中网易音乐人占比47%。
为了追赶QQ音乐,过去的一个季度里,网易云音乐聚焦在线音乐业务并发力原创音乐。

作者 l 大钊

网易云音乐爆火有两大法宝,一是“网抑云”,二是H5。

“网抑云”是一个谐音梗,因为在网易云中有许多伤感的音乐,而且这些音乐下面更是配有许多悲伤、抑郁、失落及孤独风格的评论,给人一种夜深人静十分压抑的感觉,久而久之网易云就变成“网抑云”了。

而H5是网易云音乐的流量密码,凭借研发的多款网络测试H5,以及每年年底的听歌报告,网易云音乐多次刷屏朋友圈,获取的关注度数不胜数。

2021年12月,网易云音乐在港交所挂牌敲钟,自此国内在线音乐市场迎来第二家上市企业,也进一步坐实了“双雄争霸”的市场格局,并一直影响至今。

得益于会员订阅收入增加、运营效率及成本控制的持续优化,2023年,网易云音乐首次实现全年盈利。

可欢喜之余,网易云音乐仍面临着“前狼后虎”的行业挑战。前段时间,大股东阿里巴巴更是削减了手中持有的网易云音乐股份,导致公司股价连跌数日。

阿里削减持股

2019年9月,阿里巴巴和云锋基金用7亿美元投资网易云音乐。根据后来网易云音乐公开的招股书显示,截至上市前,阿里巴巴和云锋基金分别持股9.98%和4.99%,位列第二大和第三大股东席位。

这次投资后,外界传言是阿里希望联合网易“一起抗衡腾讯系”。毕竟当时腾讯系的在线音乐产品占据市场主流,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等合计用户市占率达到约80%。

事实也的确如网友预言,在之后的数年里国内在线音乐市场一直维持“双雄争霸”局面,腾讯音乐、网易云音乐两家在国内合计市场份额一直保持在90%以上,后来进入市场的很多新玩家也没有跌颠覆这一局面。

不过,随着网易云音乐顺利上市,身为大股东的阿里巴巴开始减持云音乐股权。2022年Q2阿里巴巴所持股权从9.98%减少到9.91%,此后的三个季度里几乎每个季度都会减持0.1%左右的股份。据今年6月6日港交所披露文件,阿里巴巴将其在网易云音乐的持股比例从8.3%削减至7.0%,这是近几年来减持比例最大的一次。

外界猜测,阿里巴巴频繁减持或与网易云音乐的业绩指标有关系,2023年网易云音乐总营收78.67亿,同比增长-12.51%,这已经是连续四年增速下滑。

利润率方面,2023年网易云音乐的毛利率个净利率分别为26.73%和9.33%,远低于腾讯音乐的35.29%和18.81%。

同时网易云音乐ARPPU也不占优。2023年Q2,腾讯音乐ARPPU值已达到9.7元,而网易云音乐的ARPPU只有6.8元,这一数据低于腾讯音乐,也低于爱奇艺、阅文等其他内容付费平台。

横向对比后可以看到,网易云音乐与腾讯音乐在体量及占有率上仍有一定差距。

此外,在线音乐赛道的次元壁也在被打破,抖音、快手、视频号等平台都在跨界进军音乐赛道,这无疑给网易云音乐带来新的压力。特别是抖音官方出品的汽水音乐,该应用2022年一经推出便凭借极简风格和网红曲目吸引了一大批尝鲜者,截至2024年3月仅iOS已实现3000多万次下载量,可谓来势汹汹。

日前,抖音集团旗下北京字跳网络技术有限公司又申请注册“海绵音乐”“海绵”商标,国际分类为科学仪器、通讯服务,当前商标状态均为等待实质审查。外界认为这是抖音在汽水音乐之外的又一布局,旨在强化自身在在线音乐市场的市场地位。

发力原创,吸引更多用户

纵观在线音乐市场的竞争,网易云音乐特殊的“云村”社区形态,帮助其一直发展壮大。

数据显示,网易云音乐社区属性超过其他音乐平台,网易云音乐Top30歌手榜中网易音乐人占比47%。社区帮助用户发现兴趣、激发共鸣,使强用户粘性成为平台主要“壁垒”;音乐人帮助平台打造“差异化”。

但即便这样,网易云音乐在与其他对手的竞争中仍略逊一筹。据极光大数据显示,2024年Q1 QQ音乐季均MAU2.02亿,而网易云音乐约有1.85亿,二者差距明显。

同时Q1国内前五大数字音乐类APP季均MAU用户合计约6.47亿,腾讯系约占5.04亿,占比近78%。

为了追赶QQ音乐,过去的一个季度里,网易云音乐聚焦在线音乐业务并发力原创音乐。

2024年网易云音乐先后与JYP娱乐、Kakao娱乐等版权方达成合作,推动K-POP版权回归,丰富曲库;同时持续加码原创音乐扶持,包括升级”云梯计划2024″、发力热歌孵化等等动作。

近期,网易云音乐又开放了一站式AI音乐创作工具“网易天音”。资料显示,网易天音具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全流程的AI创作辅助功能,以及生产力级别的专业音乐创作水准。在开放测试阶段,用户已使用其创作超4万个原创AI音乐作品和超40万个音乐素材。随着权限正式开放,有望帮助更多原创音乐人丰富音乐内容。

之所以如此重视原创音乐,这些原创音乐可以在很大程度上帮助平台获取流量并催生变现机会。

快手发布的《2023音乐生态报告》显示,2023年快手平台爆款歌曲视频累计播放量近4000亿。其中,吕口口的《希望你被这个世界爱着》流媒体单平台日播超过155万,常常出现在各种萌宠短视频、情感短视频中;而皮卡丘多多的《落日亲吻银光海》,以强烈的律动、温暖的力量,通过情侣卡点、甜美可爱手势舞等霸榜玩法强势刷屏,并“造就”了多个超百万播放的爆款视频。

流量背后对应的是真金白银的“收益”,2023年1-12月,快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作,价值金额总计807万元;版权结算金额同比增幅15.5%,有版权收入的音乐人同比增幅26.2%,有版权收入的公司同比增幅12.8%。

同样,截至2023年,网易云音乐平台上注册的网易音乐人数量已正式超过66万。网易云音乐公布的2024荣誉里程碑名单中,郑润泽、Capper、草东没有派对、葛东琪、梁博、回春丹等成为了新晋“百万粉丝音乐人”;颜人中、沈以诚、阿冗、告五人、周深等音乐人的歌曲,总播放量突破了50亿甚至100亿。还有《若把你》《精卫》《向云端》等众多耳熟能详的热门歌曲,在网易云拥有了超10w评论。

此外,网易云音乐还加速拓展更多场景,先后与哪咤汽车、小米汽车等车企达成合作,又与高德地图达成合作上线网易音乐人导航歌单,努力将“歌声”拓展到更多场景。

发力原创音乐人在一定程度上纾解了音乐平台的内容压力,也为网易云音乐打开了更大的发展空间。

“前狼后虎”,不容有错

曾经五年巨亏超90亿元的网易云音乐,在去年获得了7.34亿元的净利润,成功扭亏为盈。

不过,终于赚钱了的网易云音乐并不能松口气。就算是占据了70%以上市场份额的腾讯音乐,也不行。

首先,在线音乐是一个高投入行业。以网易云音乐为例,据网易云音乐2023年财报显示,公司的研发费用、销售及市场费用分别为8.687亿元和7.582亿元。

高额投入的背后,音乐却是典型的慢生意。网易云音乐自2013年发布至今,历经10年才跑通盈利模型。

不仅仅是在国内市场,海外音乐类APP同样面临盈利难的问题。以Spotify为例,2006年的Spotify在成立13年后,才首次实现单季度盈利。而在过去的2018年-2023年之间,Spotify的净利率持续处于负值。

其次,整个行业的付费率并不高。以最新公开数据来看,网易云音乐去年的付费渗透率为21.42%,腾讯音乐去年第三季度则为17.34%,二者均远远落后于Spotify的近40%。

在“非独家”音乐版权和越来越多的新产品冲击下,这个付费渗透率可能还会出现波动。

最后,现如今在线音乐用户以年轻人为主,网易云音乐的用户年轻化特点更显著,招股书中曾提及2020年90后用户占比高达89%。这些年轻人爱好广泛,但也多变,因此如何网罗更多歌手更多音乐风格供他们欣赏成为一大难题。即便是平台大力支持原创音乐人,并希望通过他们的作品来满足消费者需求也很难。

因此,未来产品和商业模式的创新将成为在线音乐行业决胜关键。

网易CEO丁磊在最近的财报电话会上提出了在线音乐发展的长期目标,包括积极探索付费多样性、利用好音乐内容和音乐社区场景提供更多增值服务,提升音乐和社区体验。

事实上,这不仅是网易云音乐的目标,也是其他诸多玩家的共同目标。诸如提高音质、AI推荐、AI创作辅助等等几乎每家在做,且相比之下,腾讯拥有更强大的AI技术背景、抖音拥有更多的用户数据,这些优势能在很长一段时间里帮助他们建立壁垒,所以留给网易云音乐的时间并不多。

参考资料:

《2024年Q1中国移动互联网流量季度报告》,艾瑞咨询

《2024年中国网络音频行业:“耳朵经济”进入全场景时代》,头豹研究院

声明: 该内容为作者独立观点,不代表新零售资讯观点或立场,文章为网友投稿上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。 新零售资讯站仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。 如对本稿件有异议或投诉,请联系:wuchangxu@youzan.com
Like (0)
Previous 2024年7月8日 18:15
Next 2024年7月8日

相关推荐

  • 抖音不再陪小杨哥“疯狂”

    就在抖音电商峰会一周前,快手一哥辛巴炮轰小杨哥,指责其在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题,模仿辛选的商业模式,以及小杨哥此前销售的一些产品如茅台酒、梅菜扣肉等存在质量问题,如果小杨哥不处理,他将用一亿元替小杨哥进行赔付。
    在2022年9月的抖音电商作者峰会上,刚转型直播带货一年的小杨哥,第一次获得了抖音电商的卓越个人奖。
    在短视频时代,抖音成就了小杨哥,正如小杨哥感谢抖音那般,“它具有很强的开放性和包容性,它给每一个人都提供平等展示自我的机会”,小杨哥也为抖音带来了很多用户,高峰时期小杨哥抖音粉丝量超过了1.2亿。

    2024年9月20日
  • 科隆新材IPO:业绩波动、内控缺位或成上市“拦路虎”

    上半年业绩表现不佳
    科隆新材的主营业务是液压组合密封件和液压软管等橡塑新材料产品的研发、生产和销售,以及煤矿辅助运输设备的整车设计、生产、销售和维修,同时也为风电、军工、高铁等行业客户提供定制化橡塑新材料产品。
    同时,如果未来煤炭主体能源地位被快速替代,下游客户新机装备需求减少,科隆新材又未能拓展旧机维修业务,或是未能适应市场变化、新技术和新产品未能顺应市场发展趋势,那么科隆新材就存在橡塑新材料产品经营业绩下滑的风险,甚至可能会对公司整体经营业绩造成不利影响。

    商业密码 2024年9月20日
  • 淘宝倒逼新风向:一场电商减负运动

    但售后服务同时也是电商变革最复杂的一环,开店、佣金、流量推广都只是商家与平台间的服务交易,售后却涉及平台导向、商家成本和消费者体验三方,且受社会消费情绪变化、平台生态优劣的直接制约,是各方利益最难平衡的地方。
    我们也发现,在这个过程中,电商平台的自我角色定位也在调整,从推出「仅退款」的游戏规则制定者、大家长,逐渐过渡到生态系统的设计者、平衡商家和消费者利益的服务商。

    商业密码 2024年9月20日
  • 博浪AI时代,阿里、华为“硬碰硬”

    根据申万一级行业分类,阿里巴巴概念板块156家上市公司分布于22个行业,其中传媒、电子、商贸零售、通信、医药生物分别聚集了50、25、13、11、9只概念股。
    根据申万一级行业分类,华为概念板块896家上市公司分布于28个行业,其中,计算机、电子、机械设备、通信、电力设备分别聚集了220、193、92、65、61只概念股。

    商业密码 2024年9月20日
  • 员工挂“罪牌”戴纸托手铐引质疑,80后王云安创立的古茗又“翻车”了

    员工头挂“罪牌”手戴纸托手铐,古茗玩梗惨遭翻车
    近日,古茗员工头挂“罪牌”、手戴形似手铐纸托的视频,在社交平台上广泛传播,引发诸多网友热议。
    至于上海,王云安认为该市场毗邻浙江,因此会有一定的消费者基础,但是上海奶茶行业竞争激烈,外卖比例很高,相对来说门店的收益更难做好,“我们在进省会城市,以及大的一线城市的时候,我们一定是做好准备了再去的,比如上海的消费者到底要什么,我们进去应该怎么做才可以让更多的店做得更好,古茗能够给上海的消费者带来什么样的不同呢,这些是我们要去思考的。

    商业密码 2024年9月20日
  • 古井教父悲情收场

    1986年之后的十年里,古井的资产增长了18倍,利润增长了24倍,王效金也因此被称为“古井教父”,甚至是“中国酒界第一人”。
    这款拥有1800多年历史的安徽名酒也许永远也不会再与茅台并肩了,但如今也可以称得上再度振兴,尤其是这一切还建立在王效金的固执和自大,当年差一点毁了古井贡酒的基础上。
    他甚至曾经在公开场合说过,王效金就是古井,古井就是王效金,“效忠”古井就是效忠他。

    2024年9月20日
  • 直言AI不如原创,吴克群凭什么?

    吴克群的原创音乐哲学
    来到《音乐缘计划》,吴克群分外真诚。
    如此来看,吴克群选择参与《音乐缘计划》这一原创音乐综艺,正是源自于他与原创音乐人之间的惺惺相惜。
    在分享创作心得、探讨音乐理念时,吴克群不再简单是一个综艺节目的嘉宾,他也是作为一名原创音乐人出现在舞台上,让一切热爱与纯粹都具象化。
    于是,面对当下音乐生态的顽疾,新生代音乐人的困境,吴克群会在稳定的音乐事业之外,积极参与各种原创音乐活动。

    商业密码 2024年9月20日
  • 专门“收割”妈妈们的特百惠,被时代抛弃了

    02特百惠被时代抛弃了
    《新品略财经》记得三四年前,在深圳龙华区某购物中心还开了一家特百惠的店,也曾在店里买过东西,当时的印象是特百惠的产品卖得还不错。
    在《新品略财经》看来,特百惠既是时代的产物,也是被时代抛弃的产物,这与消费环境、消费需求、市场竞争,乃至是与特百惠的传统商业模式等各方面密切相关。
    从产品层面来说,特百惠是化学科技运用到日用物品的代表案例,在特百惠诞生的年代,家庭有着食物保鲜难的痛点,特别是在冰箱不普及的年代,特百惠犹如“刚需”般存在。

    商业密码 2024年9月20日
  • 县城消费的另一面:喝奶茶的少了,钓鱼的多了

    图源:作者拍摄

    图源:作者拍摄
    刘子涵继续说道,现在同学之所以不愿意喝新茶饮,还有一部分原因是,学生们对新茶饮的口感愈发失去新鲜感。

    图源:作者拍摄
    但并不是所有县城零食折扣店都这么火爆,中秋节假日当晚当地赵一鸣零食折扣店偌大的门店看不到太多顾客,收银台前也仅有几个顾客在排队结算。

    图源:受访者提供

    有人为钓鱼投入千元,有人干起代购
    和新茶饮相对冷清、零食折扣店门店客流分化不同的是,部分业态在县城仍迎来火爆。

    2024年9月19日
  • 闪回科技二度冲刺港股,深陷盈利困境,雷军看走眼了?

    在回收生意的上游,闪回科技通过闪回收从消费电子厂商、零售商、运营商以及C端消费者处获取二手手机供给。
    在下游销售端,闪回科技以“闪回有品”面向B端商户和消费者进行二手机和新机的销售,公司接近90%营收由闪回有品贡献。”

    B端渠道的手机厂商是闪回科技高增长最大的助力,但与之相伴的是,面对强势的手机大厂,闪回科技没有议价权,还需要向手机厂商支付高昂的保证金和促销服务费。

    2024年9月19日