自从去年内地与香港通关以来，一股新的趋势暗流涌动：
香港市民「北上」到内地消费成风，尤其喜欢周末到广州/深圳吃喝玩乐游购娱；
内地品牌「南下」到香港积极布局，希望在更广阔的国际化市场里扎根。
内地品牌或是趁着香港楼市调整之际“抄底”香港，又或是在出海的主流叙事中选择将香港作为“试水温”的第一站。
香港，已然成为内地品牌的新战场。
餐饮业：抄底“骨折”笋盘
赴港“二次创业”最热闹的是餐饮品牌：
包括我们熟知的太二酸菜鱼、木屋烧烤、农耕记、蜜雪冰城、茶救星球等。
比如太二酸菜鱼，去年在香港一口气开了4家分店，包括沙田、启德、尖沙咀和九龙塘；不久前也有香港市民发现，将军澳中心有太二酸菜鱼围板，成为香港第5家分店。
内地餐饮品牌看中的是，香港此时“打骨折”的商业笋盘。
比如，深圳起家的烧烤店木屋烧烤承租了旺角弥敦道的一个铺位。
根据证券时报报道，这个铺位面积约2583平方英尺（约230平方米），月租大概27万港元，即每平方英尺租金约104港元。而该铺2013年曾由喜运佳钟表以每月70万港元承租，最新租金较高位大幅下调61.4%。
同样的，内地茶饮品牌“茶救星球”预租了铜锣湾的一个小店铺。
根据中原地产中介介绍，此店铺月租约10万港元，相较高峰期大跌70%~80%。
内地品牌“入港随俗”，定价翻倍。
比如主打湘菜系列的农耕记，招牌蝴蝶鱼在香港的售价为128港元（约117元人民币），而在深圳价格仅需65元。
香港的菜单价几乎是深圳的2倍。
虽然说香港深圳过关很方便，但依然有不少港人表示不会为了一顿饭而专门跑去深圳。
不过，内地品牌依然有性价比。
性价比之王当属我们的“雪王”（蜜雪冰城）了。雪王在香港也是出了名的领先同行的低价，比如5港元的雪糕、9港元的手摇柠檬茶，所有单品都在20港元以下，这种定价在香港几乎难觅对手。
近一年，内地餐饮品牌带着骄傲的性价比，热热闹闹地奔赴了香港。
当然，有人欢喜有人愁。
比如“柠濛濛手打香水柠檬茶”、广州小食店“咕噜丸子屋”等，就因为业绩不理想，成为了首批黯然离场的玩家。
毕竟，香港商铺的租金即使打了“骨折”，也还是比内地贵上许多，大品牌能在短时间内聚集人气，小品牌靠口碑慢慢积累恐怕难以熬到下一个春天。
快递业：顺丰同城进香港
今年7月1日，顺丰同城推出全新品牌“SoFast”，正式进入香港市场。
这是顺丰第一次在内地以外的市场提供服务，可以视为迈向出海的第一步。
顺丰主打的是非餐饮类的即时配送——
比如香港同城内急送文件、小型包裹、鲜花等等，当然餐饮也可以送。
目前，顺丰的取货地主要是人口密集的油尖旺区，可以送到全港任一范围。官方预计，年底取货范围可以覆盖全香港。
面对香港的高人工成本，顺丰同城“SoFast”用每小时300港元抢人——
顺丰同城“SoFast”每公里派送收入比其他外卖平台高一倍，骑手每小时收入最高可达300港元，工作时间和任务量灵活可选。
毕竟顺丰同城在2023年实现全年盈利了，手握2.7亿经营性现金流（主营业务赚的钱）就是“抢人”最大的底气。
去年美团也在香港推出了新品牌KeeTa，为顺丰打了一个很好的样本——
美团旗下KeeTa进入香港后，一改香港外卖市场格局，迅速抢占了一定的市场份额，形成KeeTa、Foodpanda与户户送（Deliveroo）三足鼎立的局面。
顺丰同城在全年盈利后，也迅速“南下”冲击香港即时配送市场，不知会交出一份怎样的答卷？
零售业：山姆网购直邮香港
说到香港与深圳的连接，当然还少不了中产家庭的首选超市——山姆。
香港人对山姆情有独钟：
每逢周末或节假日，都会有大批港人“北上”深圳，到山姆超市疯狂扫货。
跨境巴士公司为此推出了山姆专线，更有旅行社开设了扫货团。
香港人爱山姆的“便宜大碗”——
根据社交平台上的信息，同款大富翁玩具在香港海港城卖249港元，在山姆99元就能买到；在香港卖120港元的厚切猪排，山姆卖约60元。
今年6月7日，山姆推出了“跨境直邮到港服务”，原本设想的是：
香港人再也不需要大老远跑到深圳了，在家也能收到山姆超市的货品。
然而，香港人对这项服务有点失望——
此前传言只要消费满599元（约660港币），山姆就能将货品免费送到家门口。
但如今这则消费满额免运费的消息不了了之。根据山姆的官方信息，送货上门的运费为：1kg内收取30元的运费，每增加1kg加收4.5元运费。
香港人表示：太贵了。
而且目前山姆网点内的所有食物及饮品均标示为「仅门店可售」，不能直运到港。
而山姆最网红的，恰恰是它的食品。
如果山姆会员只能购买纸巾、电器等货品，那吸引力就大打折扣了。
写在最后
春江水暖鸭先知。
这些内地品牌似乎率先感受到了时代的悄然变迁，如同春江里最先感知到水温微妙变化的鸭群，以一种近乎直觉的敏锐洞察力，捕捉着时代潮流涌动的方向。
他们彼此做着相同的选择，在无声中引领了一股「北店南下」的潮流——
与其在日益饱和的内地市场继续“卷”，不如出海寻找新的机会。而地理位置相近、文化相近，且充满购买力的香港，是不二之选。
于是乎，在香港这块国际化大“跳板”上，挤进了越来越多的内地品牌——
他们将面临激烈的角逐，等待香港这个熟悉又略带陌生的新消费市场的反馈。一场优胜劣汰的大戏已然拉开序幕。
