500亿娃哈哈大变天!网友最担心的事要发生了?

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这两天饮料圈大地震。

一纸报告让农夫发飙,大家质疑:农夫山泉到底是什么水啊?

一封辞职信让娃哈哈发疯,网友迷惑:娃哈哈到底是谁的啊?

农夫山泉被香港消委会拱上热搜后,有人喊话娃哈哈,何不趁机攻城掠地。

可是娃哈哈等来的不是泼天的富贵,而是自己人泼冷水。

一夜之间,宗馥莉被曝请辞、被举报侵占娃哈哈国有资产、被叔叔背刺…..

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图源:每日经济新闻网

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刚刚过去的疯狂星期四,娃哈哈集团副董事长宗馥莉可以说是疯狂霸屏。

辞职信、举报信、宗馥莉、内斗……随便一个词都很炸裂。

娃哈哈可能到了危险的时刻,面临着“把娃干倒”的危机。

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先说辞职信。

宗馥莉自曝宗庆后董事长去世后,股东对自己经营管理提出质疑,无法继续履行管理职责。据传宗馥莉请辞前已博弈一个多月。

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图源:天眼查

要知道宗馥莉可是中国女首富、娃哈哈接班人,如今在网上掀桌子,让大家不淡定。

娃哈哈不是家族企业吗,老板怎么在自己家公司还能辞职啊?

真别说,天眼查显示娃哈哈并非家族企业,娃哈哈有三大股东。

最大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司,持有46%股权,第二大股东才是宗庆后,宗家只占股29.4%。

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图源:天眼查

于是有人分析如果文商旅投和职代会联合,是可以终止宗馥莉职务。

有媒体向“娃哈哈上海办事处”电话的接线人员、杭州上城区等多方求证宗馥莉请辞传闻,未给出明确回应。

辞职还未实锤,又炸出一封举报信。

自称娃哈哈前员工,举报宗馥莉通过转移订单、转移资产等方式侵占娃哈哈集团巨额国有资产。(宏盛是独立于娃哈哈之外的一家公司,由宗馥莉单独掌管)

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图源:第一财经日报

除了辞职信和举报信,宗馥莉还被曝卸任宏胜饮料集团董事长,宗庆后胞弟宗泽后出来回应是“好事”。

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图源:贝壳财经

宗馥莉娃哈哈这事,有人猜测宗馥莉在娃哈哈威望还不够,没得到老臣的信任和支持,在公司内部管理上和高层存在分歧矛盾……

总之一两句话说不清,得让子弹再飞一会儿。

但一部分网友已经当起吃瓜群众,忍不住脑补一出“阻拦宗馥莉接班”的逼宫剧。

且不说精彩的商战往往以宫斗的形式展开。

娃哈哈还是个营收500亿的饮料帝国(2023年娃哈哈的业绩约为500亿元),这么大的蛋糕谁不馋呢?

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只能说商场如战场,接班之路路漫漫兮。

对于另一部分网友而言,更担心的事情是:

娃哈哈承载着宗老一生心血,一个企业做到500亿实属不易,千万别把AD钙奶们作没了。

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还有的担心宗馥莉不能接班,意味着娃哈哈不姓宗,就不正宗了。

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网友担心娃哈哈走多远,一部分原因是关心宗馥莉接班人还能走多远。

宗馥莉就像是拿了大女主的剧本,一举一动都引起关注。

2024新财富500创富榜出炉,42岁的娃哈哈新晋掌舵人宗馥莉,凭借808亿元身价首次成为中国女首富。

800亿这个数字曝光后,也意味着宗馥莉从豪门千金迈向中国女首富。

说起来“中国女首富”称号也是众望所归。

宗馥莉接手娃哈哈后,网友曾喊话要把宗馥莉打上首富榜单:

喝水只喝娃哈哈,做人就做宗庆后,宗馥莉你坐稳了,送你上世界首富。

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图源:公众号范姐看世界

没想到你一瓶,我一瓶,果然助攻宗馥莉评上中国女首富。

宗馥莉不仅是女首富,还是个“单身女首富”。

大家不仅为宗馥莉“打榜”,还急着为宗馥莉“牵红线”。

宗庆后离开后,有网友不是催婚就是自荐。

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这就要说到宗馥莉另一个话题,宗馥莉微博常年不更,但评论区活成了大型求婚现场:

有人手里捧花,有人刷土味情话,有人自卖自夸,有人看得笑哈哈。

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图源:@10万个新知/宗馥莉评论区

互联网真真假假,吃瓜群众看看就好,不过娃哈哈赚了热度是真的。

关于宗馥莉的传说,不止是看不上“意中人”,还有看不上“代言人”,宗馥莉有自己的代言观。

这就要说到宗馥莉“上任第一剑,先斩代言人”。

2018年宗馥莉担任娃哈哈公关部部长,开除代言娃哈哈22年的王力宏,换上演员许光汉。

为什么换掉王力宏,也不像宫斗那么复杂,总结6个字:太老了、不喜欢。

这也一度引起争议,被评价狠狠打了宗庆后的脸。

要知道那些年王力宏代言娃哈哈,堪称是品牌代言人双向奔赴的佳话。

王力宏无名时,宗庆后选了他。

王力宏出名后,未涨过代言费。

宗馥莉不认同王力宏当代言人,也不认同自己当代言人。

这里要讲一个故事,宗馥莉2016年推出饮料品牌KellyOne(隶属于宏盛饮料集团),Kelly取名灵感来自宗馥莉英文名。

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图源:娃哈哈

就好比董明珠将格力手机开机画面,设置为自己的个人图像,宗馥莉用自己英文名作品牌名,难免让人猜想这是利用个人IP打造品牌。

但宗馥莉却回应:“我说过希望用职业经理人去做公司管理,不希望公司创始人等于形象代言人,我觉得这样是非常危险的,一个公司还是应该有正常的运作方式。”

不难看出宗馥莉是想低调的,但无论是个人管理还是捞男求婚的戏码,不断将宗馥莉推到大众面前,自然人红是非多。

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事实上自从娃哈哈进入“宗馥莉时代”,网友为一直在为娃哈哈操碎心。

这不难理解,从娃哈哈儿童营养液、AD钙奶、娃哈哈矿泉水到营养快线……娃哈哈陪伴了一代又一代的消费者。

正如宗庆后说的“在中国只要有小卖部的地方,就能看到娃哈哈的产品。”

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图源:零售商业财经

按理说娃哈哈的饮料矩阵已经够震撼了,但网友还是希望娃哈哈进入next level。

比如为娃哈哈的业务操碎心,喊话娃哈哈推出白酒、奶粉、奶茶等……

甚至单方面设计啤酒产品AD钙啤酒,问就是:喝AD钙奶长大的孩子如今已经到了喝酒的年纪。

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图源:微博网友

还为娃哈哈产品包装、代言人操碎了心。

代言方面,网友建议娃哈哈选择全红婵作为品牌代言人。

一来国货国光联动,契合度满分;二来全红婵直爽纯粹一面,可以更好演绎娃哈哈纯净水形象。

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包装方面,微博网友@AIGC绘梦空间 用AI爆改娃哈哈包装,一改我们对于娃哈哈平平无奇的设计认知。

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图源:优设

不得不说,创始人离开后娃哈哈重回大众视野,在“情怀滤镜”的效应下,消费者开启野性消费的模式。

此外,网友还主动曝光“娃哈哈瓶装水是596ml真相”“AD钙奶瓶身包装使用遮光纸”等故事,喊出“从此只喝娃哈哈”的口号……

这些举动在无形中给娃哈哈营销真诚的品牌人设,让网友对娃哈哈滤镜越来越深了。

这一次网友急了,也体现网友对于娃哈哈品牌的认可。

没有消费者希望看到陪伴自己多年的品牌消失,所以希望娃哈哈能够笑到最后。

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