线上市场推总规模
奥维云网(AVC)《2024年6月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,6月中国家用智能投影线上市场呈量额双降表现,零售量推总规模同比下降8%;零售额推总规模同比下降9%,大促前移及市场需求不振是主要原因。其中,线上家用智能微投规模降幅明显,零售量推总规模同比下降13%;零售额推总规模同比下降33%。线上家用激光投影表现则不同,仍处于增长区间,零售量推总规模同比增长47%;零售额推总规模同比增长28%。
线上市场智能投影表现
报告显示,6月中国家用智能投影市场线上传统电商零售量监测规模同比下降2%,且均价同比、环比均为降价表现,价格段结构向千元以下市场倾斜,导致其零售额监测规模同比下降14%。线上内容电商零售量监测规模同比下降17%,零售额监测规模同比下降30%。
产品表现:2024年6月传统电商智能投影全高清(FHD)分辨率产品零售量占比为65%,零售额占比为51%。超高清(UHD)智能投影市场份额稳步增长,零售量占比为12%,较去年同期增长3个百分点,零售额占比为35%,增长8个百分点。6月1-2K与3K及以上流明产品占比提升,零售量占比分别增长4个百分点和3个百分点,零售额占比分别增长3个百分点和12个百分点。技术层面,6月LCD技术的智能投影零售量占比明显增加,达到60%。
品牌表现:线上传统电商零售量TOP3品牌分别为极米、小米、坚果,市场占比对比去年同期均为增长表现,且小米品牌涨幅更加明显,带动其排名的提升。零售额位列前三的品牌为极米、坚果、当贝,TOP3占比合计达到61%。
线上市场激光投影表现
报告显示,2024年6月,传统电商渠道激光投影增长势头强劲,零售量监测规模同比增长69%,零售额监测规模同比增长47%,价格环比5月有所回升,但对比去年6月仍下降13%。而内容电商需求表现疲软,零售量、额规模同比均为下降表现。
产品表现:消费者对于激光投影产品的亮度需求表现不一,主要为6月激光投影的1-2K、2-3K流明产品与4K以上流明产品的份额提升明显。具体为,1-2K流明产品零售量占比增长10个百分点;2-3K流明产品零售量占比增长14个百分点。4K+流明产品零售量占比增长11个百分点。技术以DLP为主,且市场占比进一步扩大挤压其他技术份额。
品牌表现:6月传统电商激光投影零售量、额TOP3品牌均为坚果、当贝、极米,且极米增长较快,量额占比分别提升23个百分点和27个百分点。