文 | 翟元元
7月26日，2024年巴黎奥运会开幕，全世界进入奥运时间。
今年巴黎奥运会比上一届东京奥运会多了很多看点，从松弛浪漫但也不乏争议的开幕式，到各大品牌大手笔赞助、抢夺奥运红利，再到男单樊振东惊心动魄的乒乓球奥运赛事讨论，奥运相关话题几乎霸屏各大社交平台。
奥运带来的流量远不止这些。对于消费者而言，除了传统的观赛模式，最新的一个体验是，大家可以在电影院观看奥运开幕式以及部分比赛。国内首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，中影与中央广播电视总台合作，全国数百家符合直播放映条件的影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。
今年暑期档电影票房，截至8月1日晚为77.63亿元，而去年同期6月1日-8月1日，票房为130.49亿，相差近53亿。奥运将不少观众吸引进了电影院，能够拯救今年电影院的暑期档吗？
01、年轻人挤满影院奥运场
电视、手机都可以免费观看奥运，去电影院花50-80元买票观看，能值回票价吗？不少人对影院看奥运直播的消费表示不解。
但年轻人选择走进电影院。
“可能是今年花过最值的50（元）”，上海网友江州如此总结他在影院观看奥运开幕式的体验。
凌晨的电影院，多了一群大肆欢笑的年轻人。江州称，1:30-5:30四个小时的开幕式浪漫至极，走出影院，刚好赶上日出，回到家依然觉得意犹未尽。
法国与中国存在7个小时时差，因此不是所有赛事都能排进电影院档期。现在影院除了开幕式，一天只有一场晚上7.30的赛事直播，票价在35-80元左右。观众需要提前在中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约，人数达到开场标准才能正式观看。
今年为数不多进电影院的次数，江州都贡献给了奥运。江州称，自己很注重娱乐活动，目前还是学生的他，没有第二天早起上班的烦恼，加上影院的画面和音效质量，便决定买票去电影院观看奥运。开幕式+7月30日乒乓混双决赛，他全在电影院观看的。此外，乒乓赛事的男双女双男单女单电影票，江州都买了，据他的安排，女排如果能进决赛，他也会买票去观看。
年轻人是这次影院观看奥运的主要观众。江州表示，去影院观看奥运的都是很“e”（指性格比较外向）的年轻人，氛围很棒。而且影院对观众吃喝的携带也很宽容，大家就吃吃零食、喝喝奶茶甚至啤酒之类的饮料，很热闹。
同样赶在第一批吃螃蟹的还有网友小白。据小白介绍，他在北京一家电影院观看的开幕式，同场的观众大概有30多位，基本上都是年轻人，因为要熬夜。整体体验不错，视听感受更强烈一些。
不过，直播也出现了一些bug，开场十分钟还没放出来，大家不约而同拿起了手机观看，现场还出现了此起彼伏的退票声，影院工作人员出来解释。最后过了半个小时才算恢复正常。
部分影院奥运开幕式及赛事场坐满了观众，英皇影城IMAX店开幕式当天，一个厅的票都卖完了。热门选手与比赛，影院更是座无虚席。7月30晚乒乓球混双决赛，观众李可称，她提前三天在猫眼买的票，当时那场已经没有什么座位了，只有第一排空了几个。比赛当天，很多人冒着大雨前去观看直播。
大屏幕看比赛，体验感超级棒，李可说，现场除了年轻人，也有很多小孩子，“莎头”（乒乓球混合双打选手王楚钦与孙颖莎组合）的粉丝中小孩子比例也很多，全在喊“莎头加油”。“莎头”最后赢了冠军，全场一起唱国歌，特别燃，也特别感动。
影院奥运赛事为大家提供了一个新的社交场景。网友苏苏表示，大家很友好，一起尖叫、一起失落、一起高兴、一起鼓掌，在颁奖的时候他们场全体起立跟唱国歌，“太庄严当时就没录视频，真的超级感动。”
02、3.4万人影院看奥运，难救暑期档
一张票价几十元，但可以几十甚至上百人一起大屏幕观看比赛，不少人愿意为这种影院氛围买单，觉得体验值回票价。
影院只是执行方，没有权限决定直播场次，以及直播哪些奥运赛事。一天一场的直播让公众对奥运的参与、选择变得有限。而且，不是所有影院都能直播奥运。中影工作人员向Tech星球表示，因为直播设备有限，版权方给了一个名单，自主选择符合直播的电影院放映。相当于属于定向邀请电影院，不能自己报名申请直播版权。最后票房电影院按预约分账给版权方。
上座率无法保证。影院能否坐满观众，跟大热运动员与热门赛事息息相关。北京卢米埃影城一位工作人员称，乒乓球混双决赛那天坐满了，其他场次人不是很多。还有影院因为预约人数不够，无法开场。
此外，电视、短视频等渠道免费奥运直播虽然体验不如大屏幕，但胜在便捷舒适与省了影院路上来回的折腾。以上种种因素让影院观奥运看上去都像是一个小众试水项目。
为了营造奥运氛围，影院不仅在购票厅醒目的位置打出奥运赛事场次宣传，还为观众提供了免费的小旗帜，部分影院还上架了举“杯”“桶”乐套餐，最大程度上满足观众的观影体验。不过，因为影院首次实现奥运会赛事直播，缺少过往经验可以参考，所以，落地过程中还是有一些可以改进完善的地方。
首先是买票入口比较隐蔽。江州表示，跟平常买电影票流程还是挺不一样，想买票的话要找“预约放映”的按钮，如果不是提前做攻略很难知道，很多人第一次去看，以为不用取票。感觉影院员工都不太熟悉，缺少一些提示和引导。
影院直播延迟问题，导致部分观众在现场提前剧透。苏苏称，唯一有一点小瑕疵的地方在于，影院现场前排有人用手机看直播提前报分，这是最让人忍受不了的。因为影院直播有大概2个球的延迟，这个正常，用网页看都会有延迟，除非是看电视直播，但我们都想去影院看直播而不是听人转播。所以，如果遇到喜欢提前大声报分且提醒对方也不改的观众，她说，“最好马上换座位”。
对于价格敏感人群而言，40+的票价看起来也不是那么友好。小白表示，票价稍贵，普遍得40元以上，性价比不高，观众可以选择观看的赛事有限，目前只有乒乓球、篮球、羽毛球、跳水等比赛，体操、射击、击剑这些直播项目还没有。
从数据来看，奥运赛事的票房没有取得更亮眼的成绩。奥运对影院暑期档起到一定的引流作用，但效果有限。灯塔专业版数据显示，截至8月2日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播的累计票房为137.5万元，总人次3.4万人。7月30日乒乓球混双决赛当天票房最高，创造了112.1万票房记录。
03、影院花式创收：网剧短剧看片会、综艺发布包场
跟去年相比，今年电影院的生意更冷清了。
2023年暑期档（6月1日-8月31日）创造了新的暑期档票房纪录 ，根据国家电影局统计，总票房为206.19亿元，观影人次为5.05亿。超过15亿的电影有5部，《孤注一掷》《消失的她》《封神1》《八角笼中》《长安三万里》，其中4部超20亿，2部超35亿。
今年暑期档，票房过10亿的电影至今只有《抓娃娃》《默杀》2部，断层式领跑票房的《抓娃娃》，虽然靠着沈腾马丽的“沈马”组合票房保证拿下24.68亿票房，但后续也被不少观众质疑为“中式恐怖片”，争议不断。
影院也在期待一部爆款电影。北京朝阳区某电影院负责人向Tech星球表示，虽然有争议，但《抓娃娃》给今年暑期档开了一个好头，今年电影院暑期档电影明显不如去年。去年能打的影片很多，类型也比较丰富，百花齐放，还有出圈的动画电影《长安三万里》，今年至今只有一部票房还不错。
好莱坞大片在国内的热度逐渐熄火。上述负责人称，《复仇者联盟4》之后，包括去年上映的《阿凡达》，今年的《死侍与金刚狼》等好莱坞大片票房都不是很好。《死侍》上映一周票房只有2亿多。
北京CBD一家电影院负责人同样表示，今年很多漫威、迪士尼电影都不太好。过去《复仇者联盟》即使凌点场，100个座位也能卖完，甚至还有加一场凌晨3点场。但现在已经没有以前那种盛况了。今年好多电影属于粉丝型电影，只有少部分人观看，路人观众比较少。有些上映前比较看好的片子，最后也比较失望。
很难说清楚是因为没有爆款电影，导致走进电影院的观众变少，还是因为现在消费降级，大家的观影需求变小导致电影票房不佳。只是，从结果来看，电影院是最后结果的买单者。
经营压力比较大的影院不得不跟互联网公司一样，开启降本增效策略。上述负责人表示，疫情前，行业比较繁荣时，人工售票窗口配备了8位工作人员服务，但现在压缩到了只剩2位。
努力创收，成了电影院目前的重头目标。CBD一家电影院负责人向Tech星球表示，影院不可能只指望着票房，一旦没有好影片，便会真的很惨淡。今年他们影院承接了很多网剧、短剧看片会、超前观影、首映礼、综艺发布会的包场活动。虽然按小时收费的包场价格不如整场票价高，但起码可以保证有收入。过去，票房是影院收入大头。但现在，包场场租与电影票房收入差不多达到五五分。
经营思路在改变。朝阳某影院负责人同样表示，今年他们影院增加了很多见面会包场，还有红片包场，二轮影片播放。此外，影院还在接触很多新模式新业态，像是四川特色火锅影城，私人影院，还有提供午间休息区的出租服务等。
多元内容放映、创新影院使用场景，努力改善收入结构，正在成为大多数影院的行业共识。
