本文要点
1.近些年来，电动/智能床垫市场规模呈现出爆发式的增长。根据魔镜分析+数据显示，在2023年7月至2024年6月期间，电动/智能床垫在淘宝天猫平台上的销售额达到了3.7亿元，同比增长超140%。
2.智能床垫以其个性化定制、健康管理、环境智能调节和环保可持续性，为消费者提供了从熬夜失眠到居家休闲的全方位沉浸式健康舒适体验，重新定义了现代“睡眠”方式。
3.智能床垫品牌通过IP联名、社媒营销以及赞助重大体育赛事如北京冬奥会等营销手段，实现了品牌曝光度和影响力的显著提升，同时推动了智能床垫产品的普及和销售增长。
人的一生约有三分之一的时间在睡眠中度过。
睡眠对于我们的重要性不言而喻，然而，在当今这个快节奏的时代，每个人都面临着繁重的生活压力，熬夜、失眠等现象屡见不鲜。
人们对“睡个好觉”的需求，催生了睡眠市场相关产品的不断升级迭代，市面上涌现出了多样化的辅助睡眠产品，如具有调节睡眠节律功能的褪黑素，能够舒缓身心、营造宜人氛围的香薰，专门为提升睡眠舒适度设计的助眠枕，通过科技手段辅助睡眠的睡眠仪等等。
与此同时，传统的床垫市场也开始针对消费者的痛点不断发力，电动/智能床垫作为一种具有创新性的睡眠产品，正逐渐走进大众的视野，并且在竞争激烈的市场中成功占据了一席之地。
本文将针对电动/智能床垫，这一高速增长的小众赛道展开分析。
01传统床垫品牌表现突出，消费者接受度逐步提高
“睡个好觉”是全球消费者的刚需，伴随人们的消费水平提升、健康意识增加，全球电动/智能床垫市场持续扩张。数据显示，全球智能床垫市场规模在过去几年中保持了两位数的年增长率，预计未来几年仍将保持强劲的增长势头。
国内市场情况亦是如此。随着消费者对睡眠环境、床垫功能性的要求提高，以及对智能家居产品的接受程度逐步提高，电动/智能床垫的市场规模在近些年来呈现出了爆发式的增长。
2022年1月-2024年6月电动/智能床垫在淘宝天猫平台上的销售情况
数据来源：魔镜分析+
根据魔镜分析+数据显示，在2023年7月至2024年6月期间，电动/智能床垫在淘宝天猫平台上的销售额达到了3.7亿元，与上一年同期相比，增长幅度高达140.5%。
值得一提的是，凭借着618大促的强大推动力，在5月份整体销售额更是达到了近年来的最高点——9600万元，同比增速高达677.7%。
2023年7月-2024年6月电动/智能床垫在淘宝天猫平台上的TOP10品牌
数据来源：魔镜分析+
喜临门、梦百合等中国传统床垫企业，纷纷开始了在智能床垫领域的探索，0压床垫、零重力床垫、空气弹簧、记忆床垫等智能床垫产品的不断推陈出新。其中，“0压”“零重力”两个卖点收获了更多消费者的青睐。
2023年7月-2024年6月淘宝天猫平台智能床垫主要卖点相关商品销售情况
数据来源：魔镜分析+
用户指南
1.登录魔镜分析+系统, 选择类目 “电动/智能床垫”，点击搜索按钮；
2.在分析标签栏，选择自定义分析；
3.参照自定义分析指南中的步骤，设置如下条件规则：
4.提交后，即可从分析标签栏点击带★号的标签看到刚刚设置的细分卖点分析结果。
魔镜分析+数据显示，知名品牌在智能床垫领域表现突出，尤其是梦百合、喜临门、舒福德等成为了赛道内的TOP品牌。除此之外，新兴品牌如蓝盒子、米物也取得了不错的销售业绩，在过去一年中入围了该类目的前十。
02健康舒适的睡眠场景，营造沉浸式体验
智能床垫作为创新的睡眠产品，正以其独特的功能和个性化体验，重新定义我们的睡眠方式，为人们打造“智能+场景”的全新境界。
2023年1月-2024年6月电动/智能床垫在主流社媒平台上的人群&场景互动量分析
数据来源：魔镜社交聆听
通过我们对社交平台上关于智能床垫的人群&场景进行交叉分析，我们可以发现以上发现，互动话题中提及最多的场景就是熬夜失眠、居家生活。
针对熬夜失眠场景，智能床垫通过睡眠监测与自动调节功能为消费者提供解决方案。根据用户的睡眠习惯，自动调整支撑力、温度等，帮助其快速入睡并维持深度睡眠。
而面对更广泛的居家场景，在基础的睡眠需求之外，消费者更关注居家生活的品质与舒适度。智能床垫通过与智能家居系统的无缝连接，实现了卧室环境的整体智能化升级，如自动调节光线、温度、湿度等，为用户创造了一个温馨、舒适的居家睡眠环境，提升他们的居家幸福感，使得居家生活更加便捷与惬意。
在居家场景中，智能床垫延伸出了更多的细分功能。以梦百合的产品为例，旗下产品不仅具备观影模式和阅读模式，同时针对“起床困难户”还有助力起床的产品功能等。
智能床垫通过其高度个性化定制、健康管理、沉浸式环境营造以及环保可持续性等优势，为消费者提供了一个健康舒适的智能化解决方案。
以上图片来自梦百合官方旗舰店详情页，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
03品牌营销持续曝光，助力市场进一步扩张
目前我国的智能床垫技术已经有了许多的突破：早在2012年梦百合就推出了可以帮助人进入深度睡眠的0压棉，并取得了中国、美国、加拿大等多国专利及多项检测，2014年喜临门发布全球首个智能床垫健康睡眠系统等等。
智能床垫赛道的火爆除了品牌们在产品力上各显神通，也离不开IP联名、活动冠名、社媒营销等外部曝光的加持。
[三体联名] 梦百合智能电动床多功能现代简约卧室双人高端软床垫
以上图片来自梦百合官方旗舰店详情页，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
2023年，梦百合品牌与《三体》联名发布了智能新品“0压智能床M3 Pro三体版”，借助现象级科幻IP《三体》的影响力扩大知名度表达，转化IP粉丝群体中的潜在受众。
根据魔镜分析+数据显示，近一个滚动年中，梦百合品牌在淘宝天猫平台电动/智能床垫类目的销售额为1.41亿元，占据该类目的TOP1。其中，《三体》联名的智能床垫在淘宝天猫平台上的销售额超过1亿元。
据悉，和《三体》联名后，梦百合的微信指数趋势热度一度达到600K，在小红书甚至出现了一波“三体+梦百合”的打卡热。此次跨界联名使梦百合面向更广泛的用户群体，实现了品牌影响力的提升以及对智能床垫产品深度的用户教育。
赞助体育赛事、媒体广告直播等方式也是智能床垫品牌的常见营销策略。
作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方指定智能床供应商，舒福德智能床以“零重力模式”深受世界各国运动员的喜爱和好评，并迅速走红网络，实现品类出圈。舒福德智能床采用零重力太空舱座椅原理，模仿身处太空的“零重力”感觉，可以使心脏与膝盖处于同一水平线，将身体压力均衡分散，从而有效减轻脏腑器官及脊椎压力，减轻肌肉疲劳，使人快速进入深度放松的状态。
以上图片来自舒福德官方旗舰店，与“魔镜洞察”无关，仅作为描述使用
舒福德持续在体育赛事营销活动中发力，成为2024年巴黎奥运会中国体育官方代表团的指定智能床供应商。通过一系列体育赛事的营销赞助动作，舒福德不仅可以提升在国内市场中的影响力，也帮助品牌在国际市场打响名号、展示中国品牌的科技创新实力。
除此之外，社交媒体也是各大智能床垫品牌的重要营销渠道。品牌持续在主流媒体投放广告、进行品牌直播，并且通过KOL/网红达人合作推荐分享的方式，来普及智能床垫的产品优势，提高品牌和产品的认知度。
04总结
随着电动/智能床垫的普及，消费者对于智能床垫的接受度逐渐增高。根据魔镜电商聆听，我们发现，消费者对于智能床垫的关注点在于易安装、舒适度和外观设计。
2023年1月-2024年6月天猫平台电动/智能床垫类目的评论数据分析-方面&观点
数据来源：魔镜电商聆听
床垫的舒适度和对身体的良好支撑是消费者购买的关键决策因素。
毕竟床垫的首要功能是提供舒适的睡眠体验，良好的支撑性能有效缓解身体压力，保证睡眠质量。对于睡眠质量不佳或有身体疼痛问题的消费者，舒适度和支撑性的重要性尤为突出。
其次，床垫的外观是否美观大方，与卧室的整体装修风格是否协调，也会影响消费者的购买决策。
未来随着智能床垫市场的不断发展、更多的品牌入局，智能床垫市场在外观、价格及场景功能等维度将会朝着多元化的方向发展，这一小众品类或将成为更多消费者的选择。