作者：高藤
原创：深眸财经（chutou0325）
打通文创娱乐行业的任督二脉，阅文正在吃遍整条IP全产业链的红利。
8月12日，阅文集团正式发布半年报公告。财报显示，阅文2024年上半年总营收41.9亿元，同比大增27.7%。
具体来看，阅文业绩增长点主要出现在IP业务板块，版权运营及其他业务收入增73.3%，创三年内最大增幅，与此相对应的市场情况是上半年多个影视爆款的背后，都有阅文的身影，包括《热辣滚烫》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》等。
一方面，这说明本质看内容的大文娱行业，爆款IP对企业业绩的推动张力逻辑仍在，所以爱优腾芒从未停止对于爆款的布局与争夺；另一方面，则是阅文IP全产业链能力的凸显，打造了一套完整成熟的爆款IP工业“新基建”。
在大文娱整体市场爆款“看天”、“看运气”的当下，阅文爆款制造工业化能力无疑给行业提供了一个稳定的新范式。
01剧集影视连爆，业绩超预期
今年上半年，从年初的《繁花》、春节的《热辣滚烫》，到近期的顶流《庆余年2》和《玫瑰的故事》《墨雨云间》，中间还夹杂一个《与凤行》，影视爆款无缝接档，观众应接不暇。
不过，无论是腾讯的“剧王”，还是优腾芒争抢的“剧后”，都说明现在爱优腾芒都存在一定程度上的“爆款饥渴症”。而近些年凭借网文IP改编而成的影视爆款，则让市场再次重估阅文等平台价值。毕竟，在今年上半年大爆的几部影视剧中，背后都与阅文有着密不可分的关系。
根据灯塔专业版数据，2024年上半年全网正片播放量TOP5中，有四部作品都源自阅文的IP或由阅文出品。而以35亿元创造了今年截至目前票房冠军的《热辣滚烫》，出品方中新丽传媒、天津阅文影视文化传媒均隶属阅文集团。
爆款对阅文业绩增长的推动是显著的。
报告显示，2024年上半年阅文实现营收41.9亿元，同比大增27.7%，远超此前市场预期的35亿元。尤其是IP及其他业务收入22.5亿元，同比增长73.3%。此外， 非国际财务报告准则 下归母净利润达7亿元，同比增长16.4%。
的确，回归内容本质，不管是网文、动漫、剧本，爆款IP的作用可以被彻底放大。
至于阅文，其目前展现的爆款IP制造的能力，或并非一朝一夕之功力。
在2015年正式宣布以阅文“出道”之前，《甄嬛传》《步步惊心》等网文IP改编已让不少平台初尝甜果，但这些尝试多见于女频IP。阅文“出道”之后，迅速扛起了男频IP改编的大旗，走上爆款开发的“花路”。
这期间，其他文创娱乐企业遭遇的难题与质疑，阅文同样没有错过，包括爆款的可持续性、原创IP商业变现路径的多元性、平台受众粉丝的活跃黏性等等。
通过持续构建IP全产业链开发能力，阅文近年来涌现了《赘婿》《斗破苍穹》等爆款剧集、动画，直至《庆余年2》开播即“剧王”。这背后，偶然之后存在必然。
此前常言爆款可遇不可求是谓“玄学”，尤其是在长视频内容行业，一些S级的大制作也可能会“扑街”，至于阅文对于爆款的掌握，核心关键词则在于全产业链和工业化思维。
02工业化思维两步走，爆款IP制造机
IP全产业链开发，是阅文工业化思维制造爆款的第一步。
至于全产业链究竟怎么做，在IP开发模式生态都足够成熟的现在，针对不同行业、不同垂直细分领域，仍旧存在不同玩法差别，也需要针对IP特色做取舍、做精细，并非“大而全”即是好。
阅文作为在线阅读起家的平台，处于网文IP改编上游领域。在《庆余年2》剧集上线期间，阅文展开了从文学到到影视、游戏、衍生卡牌等全产业链的联动。先是在原著平台起点读书上线专区活动，联动腾讯视频发动角色投票，之后在起点更新《叶轻眉日记》等获选角色的独家故事。
这背后的逻辑，相当于用“剧粉”带动网文平台用户回流，所以当时起点读书《庆余年》专区活动带动原著阅读环比增长38倍，专区获得亿级流量，DAU达年度新高。
此外，围绕《庆余年》打造的小游戏、短剧、有声剧、衍生品，包括盲盒手办、软周边、卡牌等，均在剧播期间陆续上线。其中，盲盒销量超过20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。
每设计一个新环节，市场就新增一轮热度。一方面，这是IP全产业链能力的体现；另一方面，从大众传播学理论出发，通过多频率、持续的曝光，达到为受众“设置议程”的效果，从而让热点制造热点，受众自发接力增加讨论热度，“爆款”就此而成。
需要注意的是，影视工业化发展至今百年历史，爱优腾芒仍在强调要利用创新技术提升影视工业化，说明对于文创娱乐行业而言，工业化是必经之路，网文也好、影视剧也罢，如无法形成一套工业化打法，那么爆款IP终究只能“碰运气”。
而工业化的核心要素就是“分工”，即任何事情都可以项目化，标准化，流程化。
围绕IP的全产业链开发，阅文通过“IP与内容决策委员会”进行IP的顶层设计，以保障IP的统一性，统筹IP从文学、动漫、影视到游戏、衍生等全链路开发。与此同时，阅文通过“IP制作人”强化负责人机制，为IP的全生命周期管理负责。此前，阅文旗下《全职高手》《诡秘之主》两大IP的制作人，就都由集团VP担任。
《庆余年》则更进一步，阅文CEO兼总裁侯晓楠带队成立公司有史以来规模最大的一个IP项目组——“大庆项目”，围绕《庆余年》IP规划、IP可视化和IP商品化做好顶层设计、分工协同，或许也是其“大爆”的关键因素。
因此，阅文工业化思维造爆款IP的第二步，就是项目制。由集团高层躬身入局，推动跨部门、跨产业上下游建立机制，最终实现多端协同、一体开发的IP全产业链联动。
至此，阅文爆款制造机生产标准“公式”十分明了，即利用工业化产业链逻辑，围绕原创IP进行统一规划与全阶段运营，实现卡牌、短剧、有声、衍生品、动画、影视、游戏等多元化、系列化开发，由此形成了一条十分成熟的工业线路，该线路不仅仅是停留在单个领域的工业制造水平，而是围绕整个IP全产业链建设的“新基建”。
03生态活力内循环，不止一个“庆余年”
一般而言，一个爆款网文IP具备几个核心要素，好的创作者、好的故事、好的下游链路，这期间，需要有资金、资源、经验支撑，也是一家内容企业的护城河所在。
从好的创作者来讲，2024年上半年，阅文在线阅读平台新增了约17万名作家，且90、00后新鲜血液作者持续涌入，财报显示，年内阅文新增“白金大神”作家中90后占比达70%。作家年轻化趋势明显，阅文亦十分懂得珍惜创作源泉，2024年大手笔投入“10亿生态扶持基金”，帮助创作者放大内容价值，通过切实的收入增长、优质资源来留住优质创作者。
从好的故事来讲，有了IP连载期间的前置运营，创作者的创作内容输出有了更多保障，能在一个更稳定的环境下进行创作。同时阅文提供AI辅助工具帮助创作者设计建造世界观、打斗场景等，都能解放创作者精力用在更多创意工作上。
有了好的创作者、好的故事内容，阅文就能够在IP源头持续生产精品，为IP全产业链开发提供内容原动力。
现阶段，对于阅文而言，孵化一个精品原创IP，不愁没有下游终端商业资源支撑，包括腾讯动漫的动画、新丽传媒的影视，乃至腾讯视频的剧集等等。甚至下游终端的支撑能够反哺阅文业绩增长，一个典型案例就是今年票房冠军《热辣滚烫》。
在如今文娱行业中场战事阶段，以爱优腾芒为代表的长视频平台市场竞争进入下半场，各家均在争抢可能改编成爆款的网文IP，而阅文手握原创网文、漫画IP源头，也就有了更多筹码，以及更多产业链上的合作资源机会。
也即是说，内容生态圈之外，阅文集团多年建构的终端资源生态圈、朋友圈，已经形成了活力满满的内生力循环，足够支撑一个精品IP从创作到全产业链开发的全流程。
此前，经过时间、项目经验的沉淀，阅文IP全产业链开发能力已经逐渐成熟稳健，尤其是由《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》等经典IP打造所锤炼出的工业化能力，经过市场验证，获得正向反馈，后续也加速了阅文精品IP的开发进程，比如《大奉打更人》完结不久即影视化、《宿命之环》连载期间就开始IP运营。
未来，“新基建”的赋能将开启全新增长周期，用工业化思路让爆款批量复制成为可能的阅文，也终究不止一个“庆余年”。
