在抖音上，常常有创作者在某一天被热点所光顾，短暂地站上了舞台中央。但在热点随着时间褪去，聚光灯往别处移动时，这些创作者将意识到一个问题：

创作者不能抱着”碰运气”的心态等待流量光顾，唯有那些有深度和独特性的“好内容”，才能赢得用户的长期追随。

然而在抖音海量作品里，好内容的具体标准是什么？

作为创作者，你需要知道如何去塑造好内容，甚至是塑造出一些美好生活方式。

从传播角度而言，人们需要的无非是 知识（knowledge）与信息（information），从心理角度补充，人们还希望获得情绪价值，以及社会认同（social identity）。这四点听起来有些复杂，我们可以换个说法：

获得感，兼具意趣与深度，使用户有启发和收获；

惊喜感，在选题、立意或表达上能让人眼前一亮；

表达力，出众的创作能力，给用户留下深刻印象；

感染力，从真实体验和感受出发，激发用户共鸣。

具有以上一个或多个特征的「好内容」，将会被用户所喜爱。结合案例，让我们一一道来。

一、获得感：创作有态度的知识

60后高文麒，是近年美食领域的新秀。在其入驻短视频平台之前，他是斯坦福大学哲学硕士，《舌尖上的中国》《风味人间》美食顾问，有人这样总结他的一系列身份：

“美食家里学历最高的，旅行家里写书最多的，作家里最会吃的。”

如今是最会探店的。

最具话题度的一次，他探店某老字号品牌，直言“厨师偷手偷得厉害”，“老字号如果再这么玩下去，迟早连招牌都玩没了”，2天后，账号在抖音涨了100多万粉丝。

你是否有印象，在某段时间里身边人常常讨论老字号，没错，源头就是这里。

敢于直言背后，是他不仅对食材、味道搭配、烹饪技巧了如指掌，甚至对饭店经营等细节都熟门熟路。某家广州饭店的爆炒鹅肠缺乏“锅气”，他会指出原因或是饭店太大，动线不佳，饭菜从厨房到四层楼要花5分钟。

唯有对美食最极致的热爱，才会有对现实最真切的观察。

当然，最广为人知的是他一边吃饭，一边科普美食背后的文化渊源，这也是许多人认为看他视频有“获得感”的原因。但就笔者看来，毕竟文化知识可以在饭前补课，讲历史典故的美食博主其实也并不少——作品能否有获得感，实质取决于创作者对其作品的态度。

细看老高，你会发现他时而谈食材，时而聊历史，时而则把此处人们的生活挂在嘴边，而评论区读者对其观感也是各有千秋：有叹服其博学的，有赞赏其细致的，更有些觉得他亲切，懂得各地老居民的口味。

要建立获得感，就要提升作品中的“知识”密度。很多人会误解，那是否意味着做美食博主首先要成为一个职业厨师，并且上知天文下知地理，成为哲学硕士？

不尽然。就像老高常常在作品中提到的，当地人爱吃的口味、生活习惯，这些单拎出来，就仅仅是一些日常信息。“知识”本质是有价值观基础的、逻辑化、结构化了的信息，老高的特别之处，是他已经打磨建立了自己对于美食的一整套价值体系，并认真地做好了相关功课——在探店前，进行大量的餐厅背景调研、历史资料，甚至是和普通人聊聊天。

简而言之，首先认真对待自己想要创作的东西，才能将大量信息融会贯通，形成知识。正如老高在自述中所言，“探店的人很敬业，希望餐厅也一样。”

二、惊喜感：在撕开平庸前，先走进观众生活

回忆童年，你是否一样想过：

全国人民每人给我一块钱。

喝不完的可乐池子。

躺在巨大的好吃的食物上，比如披萨。

曾经的你如何可爱啊，只是这朝九晚六的重复日常让你早已忘记那些浪漫了。好在@闲人祝幸福，决定替你试试看。

他在吃披萨的时候突然想到，要是做一张披萨沙发会怎样？从一个契机开始，他画原型、订材料、组合焊接缝制一系列工序下来，真的把披萨沙发“手搓”出来了，这期视频截至发稿有92万点赞，5.2万评论，5万收藏，56.5万转发：

其实从他画原型图的那一刻，相信不少人已经开始震惊了，“等等，认真的吗？”

那些看似荒唐可笑的灵感，有时便是撕开平庸生活的利剑。

可能有人会说，动手能力才是@闲人祝幸福的核心能力。当然，这确实是把奇思妙想落地的现实基础，正如他置顶的、也是最长的一个视频（6分钟），是对闺蜜老房子160天翻新改造全过程记录。

在这则快进播放的视频里，他亲手展示并完成了一只施工队的所有活——是的你没看错，这是如实描述而不是什么比喻句，以至于评论区戏言：“哥们你是一点钱都不让外人挣啊”。

然而，这并不是他真正火起来的原因。其实早期他做了很长一段时间的老房改造系列视频，其动手能力确实令人“惊讶”，然而点赞数始终徘徊在1万以下。他打破创作瓶颈的契机，是在某一天，看到树上鸟儿在鸟巢里闲适安逸，于是手搓了一张 “鸟巢懒人沙发”，视频点赞174.7万，比过去所有视频点赞数的总和还要多得多。

那一天，他的创作完成了从惊讶到惊喜的升华。

总而言之，塑造惊喜感的关键，是创作者既要找到自己的特殊之处，同时也要找到和用户生活之间的关联。毕竟“惊讶”只能让看客沉默地鼓掌，而“惊喜”才能让用户纷纷参与到评论区中：

三、表达力：技巧、选题与内容定位的三角

当下有着海量的创作者，想要从表达力上脱颖而出，一方面要钻研竖屏视频的创作技巧，另一方面，也要将这些技巧与选题、观点结合起来，并在这个过程中，持续建立账号长期的内容定位。

@国翠儿就利用自己的剪辑和特效技术，将中国文化展现地淋漓尽致。

比如在《黑神话：悟空》上线，@国翠儿就结合面塑这一传统技艺，化身“传统文化天命人”，实现技巧、选题、定位的三位一体。

整个视频虽短，但有模特身穿东方旗袍出境，拿着面粉道具一拍一张，就丝滑过渡到AE特效，开始展现用面塑制作孙悟空“手办”的过程：

在评论区，用户纷纷被制作之精美、剪辑之巧思所深深折服。一些用户对自己能关注这样高水平的博主而与有荣焉，一些用户则玩起了“古代人手办”的调侃。

细想会发现，不仅模特动作专业，视频中的道具也一应俱全，从旗袍、面粉、幕布背景到面塑孙悟空，确实是“台上一分钟，台下十年功”了。

而在形式上不仅有真人出镜，更结合了动画演示，更重要的是这些技巧都紧紧结合当期主题。

比如在另外一期讲解“北京中轴线”的视频中，模特拿出了一张实物地图，再逐渐过渡到动画讲解，其流畅顺滑，不认真看甚至很难意识到实景与动画之间的切换。用心，就会被用户看见。

无论《黑神话悟空》还是北京中轴线申遗，虽然看似是某个特定时间下的选题，但@国翠儿从来也不忘“传统文化”这一主基调。比如@国翠儿还更新了京剧篇、书法篇、汉服篇、剪纸篇、围棋篇等相关内容，在这个短内容时代，建立了一个长期的文化载体，也难怪吸引用户的长期关注了。

四、感染力：穿越古今的共鸣

三弦琴，又称三弦，中国传统弹拨乐器，传入琉球、日本等地后被称为“三味线”。

作为中国传统乐器，你可能想不起它的音色。更令人遗憾的是，作为“三味线”，不少90后、00后却很熟悉它，因为风靡中日两国的动画片《火影忍者》的主题曲就是用三味线弹奏的。

如何让古音在现代传唱？

抖音创作者、演奏家 桂梓三弦＆中阮 就交出了她们的答案。

主打“中国人不蹦洋迪”、“云想衣裳花想容、墨镜三弦Rock and Roll”的她们，在玩梗同时，身着汉服，用三弦演奏摇滚音乐。凭借惊人的硬实力，感染了每一个有耳膜的中国魂：

所谓传承，只有流传起来才能续承。在物理意义上的耳濡目染下，评论区开始组建各类队形。

有猫猫蹦迪队、乱七八糟队、甚至有胖虎领队：

很多人会说，感染力的重点是要和观众“共情”，要深入情感，要针砭时弊，但或许并不需要这么复杂。

与网民同乐的网感，便是意趣。意趣便是诗心。

用三弦演奏，为当代城市居民的赛博蹦迪助兴，是作者与评论区的网友共同构成了这一作品。感染力源自互动过程本身。

事实上，任何高雅艺术都经历过下里巴人的阶段，正如“宋词”最初只是配乐歌唱的歌词，由歌女演奏，在早期一直被社会认为是绮艳之作，难登大雅之堂，直至数百年后才被苏轼、李清照等人为其正名。

保持开放态度并与网友互动起来，或许才是作品有“感染力”的关键。

结语

“获得感、惊喜感、表达力、感染力”，是用户喜欢的好内容特征，这类作品也值得获得更多激励和认可。

近期抖音就发起了一项长期优质创作倡议-抖音精选计划。它旨在持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品，并为相关作品提供流量扶持或现金奖励。持续创作，未来还可以解锁专属客服、发文助手、星图优质商单、电商伙伴计划等专属创作权益。

目前该计划不需要主动去报名，受邀创作者将会收到“抖音创作小助手”的邀请私信。

聆听用户的声音，并加以琢磨，定能创作出好的作品，我们也期待看到更多好内容的出现。