近些天，“消失许久”的李诞，又一次出现在了公众视野中。
统计数据显示，在过去的三个月里，李诞以小卖部老板的新身份在小红书进行了27场直播。他以“深夜电台”的形式与观众互动，解答来自网友的各种问题，并几乎每次都登上小红书买手榜的榜首位置。每场直播持续四到六个小时，吸引了20万至60万不等的在线观众。截至目前，李诞的小红书粉丝数已增长至154万。
据潇湘晨报，李诞小红书首页显示，其签约的MCN公司为壹枝花，系杨天真旗下公司。
之前，杨天真已经打造出董洁这个艺人转型直播带货的成功案例。开播前已有100多万粉丝的董洁开播后飙升到了300多万。而董洁说话速度慢条斯理反而帮助她完美契合小红书的带货调性，据媒体报道，杨天真曾建议李诞卖自己擅长的东西，比如酒、零食。“你出去喝酒还得花钱，在家直播还能赚钱。”
李诞精准输出了小红书女性用户最在意的情感价值，其公众形象也逐渐进化为“电子男闺蜜”。如今捧李诞后，董洁在该平台直播榜首的位置，已经被李诞给取代了。
此前，在小红书COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈视频中，柯南首次对外将小红书电商称为“生活方式电商”，用户在小红书买到的不仅仅是商品，也是一种向往的生活方式。
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