昆仑万维多元AI业务矩阵背后，因为研发投入不足而被指只有遍地撒网，没有“重点培养”；也频繁因战略不够聚焦、热衷追逐“热点”，而遭到投资者诟病。
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作者丨颜曌编辑丨赛柯
欲戴皇冠，必承其重。当2023年初，昆仑万维“夸下海口”，要All inAGI和AIGC，并将其作为未来10年的战略目标。这是昆仑万维对未来十年的一次豪赌，而其筹码便是将AI技术进行应用落地的天工AI平台。
据昆仑万维官网显示，基于天工AI的业务，覆盖了AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI社交、AI短剧组成的多元AI业务矩阵。
不过，早年依靠游戏发家的昆仑万维，此前却因缺乏业务主心骨、频繁切换赛道追逐热点，而屡遭投资者诟病。因此业内人士也不禁质疑，一直热衷于“追热点”的昆仑万维，此番再度拿出“All in”的架势押注天工AI，带有多少诚意？
Part.1
押注天工AI，代价沉重？
对外宣传方面，昆仑万维一直声称其是一家人工智能科技公司，现已完成“算力基础设施—大模型算法—AI应用”全产业链布局。而上文提及的搜索、游戏、音乐、社交、短剧则是其AI技术落地应用的场景，呈现给用户的“产品”，则是天工AI的官网及其APP。
不过，全面覆盖热门赛道的天工AI，也因为其All in AGI和AIGC，而付出了沉重的代价。最直接的表现便是，在2023年以前，原本处于盈利状态的昆仑万维，自从其全面押注“天工AI”，而从2024年开始，由盈转亏。
据昆仑万维最新发布的2024年上半年财报数据显示，公司实现营业收入25.02亿元，同比增长3.16%；归母净利润亏损3.89亿元，而上年同期盈利3.58亿元，同比下滑208.64%；扣非净利润亏损4.07亿元，而上年同期盈利3.12亿元。
按季度具体来看，2024年第一季度，昆仑万维录得营收12.1亿元、净利润亏损1.87亿元，而上年同期的净利润则为2.12亿元，双双同比下降0.8%、188.83%。而2024年第二季度，虽然公司单季度主营收入12.94亿元，同比上升7.14%；但单季度归母净利润-2.02亿元，同比大幅下降238.04%。
由此可见，相比2024年第一季度，昆仑万维第二季度的亏损额度及幅度，都有明显扩大之势。
据分析，这主要归因于，昆仑万维押注天工AI后，其研发投入不断加大。半年报数据显示，本报告期，公司继续坚定践行“All in AGI与AIGC”发展战略，持续加大研发投入，上半年公司研发费用为7.57亿元，同比增长115.72%。
而且，昆仑万维2024年上半年的收入，主要来自海外。数据显示，昆仑万维该部分收入占总收入的比重高达88.16%。据了解，这得益于昆仑万维构建了用户遍布全球的信息分发、元宇宙、文娱、社交多元业务版图，全球平均月活跃用户近4亿，海外收入占比达75%。
通过昆仑万维的营收规模，以及其海外与国内业绩的贡献对比不难看出，昆仑万维虽然借助天工AI，在国内与各大AI科技巨头角逐市场，但是在业绩层面，天工AI目前实际并没有“扛起”其业绩大梁。
值得注意的是，相比国内百度、商汤科技等AI巨头，一些AI企业的大模型技术应用已经进入了商业化阶段，昆仑万维与该类企业在市场份额方面的差距，也十分明显。
据每日经济新闻AI快讯，近日，咨询公司IDC发布报告，2023年中国大模型平台市场规模达17.65亿元人民币。百度智能云以19.9%的市场份额获中国大模型平台市场第一；商汤科技以16%份额位居市场第二；智谱AI则是2023年初创企业中的胜出者，位居市场第三；其次是百川智能、第四范式等。
而昆仑万维虽然名为“All inAGI和AIGC”，实则榜上无名，十分尴尬。
Part.2
巨头割据，AI搜索恐难成突破口
近年，AI大模型的热潮，也加速了整个AI概念的“升级”，甚至很多企业都在表示，自己所在的行业，可以通过AI重做一遍。因此，AI手机、AI搜索等相关概念与产品也随之而来。
在天工AI的“业务版图”里，AI搜索更是“重头戏”。其AI搜索框，也被放在了天工AI官网与APP应用最为显眼的位置。
不可否认的是，天工AI搜索等产品，相比传统的搜索引擎，不会呈现很多搜索结果，让用户去进行信息筛选，而是直接将最优的结果呈现在用户面前，确实更为先进、效率也更高。
对此，全球研究与咨询公司Gartner也在今年2月的一份报告中也如此预测：“到 2026年，传统搜索引擎的搜索量可能下降25%。”
不过，据第一财经资讯报道，记者曾就“2024年气候变化对非洲的影响”分别向最新出炉的夸克以及百度、天工AI搜索和英伟达CEO黄仁勋最爱用的国外AI搜索Perplexity进行提问，并对其回答的结果进行对比，发现各大AI搜索虽然各有优劣，但是依然难以尽善尽美；也难保让用户搜索一次，就能搜到满意的结果，而是同样需要更换关键词，再次进行搜索。
不过，从积极的一面来看，目前AI搜索因为产品理念更为先进，无论是从用户端还是资本端都承载着很多市场期待。事实也证明，这些AI搜索产品也正在获取越来越多的用户。
例如，今年5月27日，昆仑万维集团宣布，天工AI每日活跃用户（DAU）已超过100万。根据AI产品榜数据，3月秘塔AI搜索的访问量为721万，同比增长551%，排名国内榜单第三。
而在国外，创立于2022年的人工智能搜索引擎公司Perplexity，则凭借超千万的活跃用户将在最新一轮融资中获软银集团旗下愿景基金2号2.5亿美元投资，估值接近30 亿美元。而且，Perplexity还一度被认为，是有望挑战谷歌搜索“一哥”地位的又一潜力玩家。
尽管各大玩家你追我赶，但是却没有足够的数据可以说明，AI对各大搜索巨头的加持，为商业化以及市场份额的提升帮了多少忙。
例如，早在2023年2月就有消息称，投资ChatGPT的微软，将会将ChatGPT技术“嫁接”到必应搜索上；而在2023年5月的开发者大会I/O上，谷歌推出了谷歌搜索的新版本，并改称其为“搜索生成体验”，业界也视其为通过AI重塑传统搜索引擎，以对ChatGPT等AI企业发起“反击”。
但是从最新数据来看，AI对传统搜索引擎的加持，呈现出来的市场反馈却有些微不足道。
据全球网络数据统计网站StatCounter Global Stats的数据显示，2023年12月，谷歌和必应的市场份额分别为91.61%和3.38%。要知道，2022年谷歌和必应在海外传统搜索引擎市场的份额，还分别为92.42%和3.45%，二者在先后“喊出”AI概念后，市场份额不升反降。
由此可见，他们减少的那部分市场份额，可能正好是被一些新出现的AI搜索玩家抢食掉了。反观天工AI搜索，无论是海外还是国内，都面临传统搜索巨头与AI概念加持的新兴初创企业的竞争，未来谁负谁胜也尚未可知。
毕竟，传统搜索巨头本身就具有很强的AI“基本功”，与天工AI的技术实力相比，也不会逊色，甚至还要强过几分。由此来看，天工AI布局AI搜索有多少胜算，一切还是未知数。
Part.3
“遍地撒网”，战略焦点何在？
如前文所述，有了AI大模型这个技术基本盘，天工AI在各个热门赛道全面布局，甚至过往的任何一个风口，都没有落下。但是遍地撒网的背后，天工AI有没有被重点培养呢？
金融界AI电报曾于8月8日报道，有投资者在互动平台向昆仑万维发问：贵公司的Slogan是“All in AIGC&AGI”，那么目前公司近半年到一年的规划是什么呢？因为目前看贵公司又有AI游戏、AI音乐、AI动漫等等很多业务线，好像看不到重点以及哪一块，所以到底现阶段的重点是哪一块？
对此，昆仑万维发言人回答表示：公司现已形成AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI社交、AI视频多元AI业务矩阵。目前，公司面向国内已推出首个搭载MoE架构并面向全体C端用户免费开放的千亿级参数大语言模型AI应用——天工AI智能助手。同时，面向海外推出《Club Koala》、Linky等多款AI产品。未来公司将继续结合自身优势，开发更多优质AI产品，满足全球用户需求。
通过昆仑万维的官方回答可以看出，目前公司的AI战略方向依然坚定不移。
不过，据业内衡量一家AI企业常用标准，研发投入是其技术实力非常重要的参考标准之一。昆仑万维虽然在战略方面高举高打，在实际研发投入方面却略显保守。因此，其技术实力，也十分存疑。
例如，尽管在“All in AIGC&AGI”的战略驱动下，昆仑万维不断加码AI相关技术研发，其上半年的研发费用也翻倍增长，而且研发费用占营收的比重也高达30%，可以窥见其对AI技术研发的重视程度。但是横向对比其他AI巨头，半年不到10亿的研发投入，依然有些杯水车薪。
以百度、商汤科技为例，据百度2024年上半年财报数据显示，其上半年研发费用高达112.52亿元；而整体营收规模与体量不及百度的商汤科技，上半年研发费用也高达34.66亿元。
虽然这些玩家的研发费用，有多少投入到AI大模型中并不精准。但是据这些企业对外公开的信息，AI大模型都将是公司未来的重中之重。而且，AI大模型的研发费用主要包括硬件成本、数据成本、软件成本、人力成本、研发和优化成本、商业化成本以及风险管理成本，相关投入确实巨大。
因此，天工AI即使此时开始“补课”，与AI巨头企业在研发方面的投入，依然不在一个量级。这也意味着，在技术层面，天工AI未来也将面临着与头部玩家差距越来越大的挑战与压力。
作为创投圈的传奇人物，昆仑万维创始人周亚辉，一直是哪里有风口，就在哪里出现。因此其对创业，也有着不同寻常的理解。
正如其在接受福布斯采访时，如此说到：“我觉得时间是最宝贵的成本。对于个人来说盈利不是最重要的，而是希望不要浪费自己时间，一定要瞄着自己的初心去做世界级的产品。”
曾经追过元宇宙、新能源、AIGC、ChatGPT等几乎所有风口项目的昆仑万维，或许确如周亚辉所言，不甘于平凡。
2023年9月，昆仑万维甚至剥离了旗下北京绿钒新能源，而被市场解读为其全面放弃储能业务，聚焦其“All in AIGC&AGI”战略，从而为其天工AI获得胜算增加筹码。只是，随着AI赛道越来越“卷”，“孤注一掷”的昆仑万维，或许是在下一招险棋。
天工AI业务全面覆盖了AI大模型、AI搜索、AI游戏、AI音乐、AI社交、AI短剧组成的多元AI业务矩阵。但是却因为研发投入不足，而被指只有遍地撒网，没有“重点培养”；也频繁因战略不够聚焦、热衷追逐“热点”，而遭到投资者诟病。看起来因为“All in”而来势汹汹的天工AI，或许仍需进一步进行战略聚焦，才能克敌制胜、突出重围。
值得庆幸的是，昆仑万维通过天工AI，已经在AI产品化、商业化方面迈出了坚实的一步，而且，在很多玩家面临AI商业化的障碍之时，天工AI却为自己圈定了众多热门赛道，而且离钱更近。
可以预见的是，随着公司2024年以来由盈转亏，天工AI未来可能因缺乏造血能力，而拖慢发展步伐。尽管未来也不排除这个行业后来者，可以依靠其差异化布局而后发制人、弯道超车，甚至在每个细分领域创造新的可能性。然而，正如周亚辉所言，时间是最宝贵的，千帆竞发的AI赛道，留给天工AI的时间恐怕也不会太多。
从这个角度来看，昆仑万维通过天工押注AI，确实更像是一场“豪赌”。
参考资料：
1、《昆仑万维创始人周亚辉：做世界级的产品》新闻晨报
2、《抛售新能源资产后 昆仑万维拟6.8亿元投资AI大算力标的》证券日报
3、《传统搜索争相“入局”，但AI搜索还不是一门好生意》第一财经资讯
4、《昆仑万维上半年研发费用翻倍，AI业务进展如何？》界面新闻