一年一度的“科技春晚”仅剩不到一周的时间,互联网上,有关iPhone 16的话题已多到乱花渐入迷人眼,令人目不睱接,甚至有分析人士认为,这其实就是苹果营销的一招鲜——发挥钞能力霸占所有头条、热搜乃至你的朋友圈!
值得一提的是,在9月10日同一天,还有另一个“重炮手”华为将发布划时代的旗舰,正所谓狭路相逢勇者胜,简中社交媒体的上空,浓烈的火药味已开始弥漫,两虎相争,群狼胆寒?
01,iPhone16被华为MateXT截胡?
全球智能手机市场,销量排名第二的苹果,却长年保持着利润全球第一的不败金身,凭一已之力,拿下了整个行业80%以上的利润蛋糕,业界甚至有一种调侃,智能机行当,苹果吃肉,友商只配喝汤,但即便高高在上的苹果,近年来也不对不面对果粉的抱怨——创新乏力,尤其同日发布的华为三折叠又充满了黑科技,形成了舆情观感上的强烈对比。
华为MateXT非凡大师已经官宣了杨冥、于和伟、许昕四位文体演艺圈的名人当推荐官,同时还官宣了刘德华继续担当品牌大使,如此豪华阵仗,放眼中国智能机史上,都是前无古人的,足见华为这一次对这个三折叠产品的重视。
9月2日,华为终端BG董事长余承东发博称华为最具引领性、创新性、巅覆性的产品来了,这是别人想到但做不到的划时代产品,5年的坚持与投入,我们将科幻变成了现实,华为巅峰之作,敬请期待。
熟悉余承东的都知道,他虽然爱吹牛,但过往多年吹的牛,基本都一个个变成了现实,所以当他说到将“科幻变成了现实”时,可以相信已极限拉高了网友的期待值。
无独有偶,9月3日,华为BG CTO李小龙也感慨称“这就是那个我想了很多很多年,终于能做出来的产品”更有神通广大的网友,翻出了几年前他受到媒体采访时的相关视频,佐证了他的说法。
5年研发投入,就在一款折叠屏产品上,这种事,也确实只有华为干得出来,正常的旗舰开发周期,最长也不过18个月左右,余承东口中的划时代、科幻究竟指什么?
有业内人士认为实现了全球首个三折叠的量产,硬件层面上确实是现象级领先,毕竟不少品牌只做了三折叠的原型展示机,那个跟量产上市开售,还有着10万8千里的距离。
还有线索指向,华为已经在今年早前公布了“空中成像”相关的专利,结合华为最近几日放出的TVC,广告片中,确实有着某种程度的“投影全息图像”的暗示,甚至一些相关联的概念股都齐嗖嗖开涨。
余承东能否把科幻电影中的可交互式空气成像黑科技带到现实?恐怕要等9月10号的发布会才能知晓了,但甭管如何,这款产品,的确让不少普通消费者都感觉到了新鲜感,吊足了他们的胃口。
反观苹果这边,频频冲上热搜的,要么是增加了手机的颜色,要么是有关到底能不能用微信的讨论,iPhone 16系列产品本身,究竟有没有能拿出手的吓人东西?华为三折叠新品,会不会对iPhone的销量造成冲击?
02,苹果的9000万,还有戏?
苹果和华为的两虎相争,实际上也为整个手机、数码、科技、AI行业带来了新活力,大局观来看,我们应该乐于看到他们针尖对麦茫,巨头们都有强硬的肌肉秀,才能极限激活沉迷的市场的换机欲望。
说再透彻一些,假设有一天,连苹果华为们都拿不出能拿出手的绝活,那才叫行业冰点,那小米OV耀魅兴……等友商,可能连汤都没得喝,现在领头羊们还能打,意味着,大家还能跟着抢到一些食
据TrendForce最新调查报告,苹果即将发布的iPhone16系列下半年量产达8670万部,考虑到iPhone这种重磅旗舰迭代周期,意味着,全年出货破9000万将是库克必达的目标之一,如此高昂的ASP,真能生命周期内卖出约1个亿的规模?
从Counterpoint统计的全球二季度最畅销智能机榜TOP 10来看,排名前三的皆是iPhone15系列,甚至iPhone14都排到了第6名,而其余席位要么是三星的低端千元机,要么是红米的低端百元机,含金量在苹果面前,不值一提。
相较于iPhone15系列,iPhone16系列产品侧有哪些新亮点呢?
硬件层面,这一代iPhone最明显的改变,主要体现在内存容量与固体按键上面,难以想象,万年抠馊的苹果居然舍得把6GB RAM升级到8GB?老果粉表示泪流满面,另外一个新增了一个固态的button键,推测是独相机启动键。
其余像芯片和屏幕啥的属于常规迭代,当然,苹果仍然是这个星球上第一个吃上3nm制程的手机玩家,这次搭载的A18系列SoC能否实现对高通或联发科的碾压?
软件层面,那最大的惊喜自然就是Apple Intelligence的重磅注入,不过,早先该项AI能力并没有在中国大陆地区解锁,本次伴随iPhone 16系列的正式发售,中国果粉有望首次体验到这一功能,业界推测苹果国内的AI合作伙伴可能为文心一言。
新的硬件升级,虽然力度不大,但有比没有强,新的AI体验,也为苹果带来了成本提升的压力,因此,有分析师认为,iPhone 16可能会迎来涨价,这或许会影响果粉的抢购热情。
当然,也不排除苹果在发布会上再放大招的可能性,比如给出了果粉非换不可的理由,那么,价格也就不会是问题了,毕竟苹果的主力客群,都不是价格敏感群体,但前提是你要打动他们、吸引他们。
回到全球视野,苹果预期之内在中国市场会面临越来越大的压力,一方面是因为华为的回归,一方面是因为小米OV们的紧追,各家都在疯狂堆料,力争冲高的环境之下,苹果想要再获得增量,已不现实。
理解了这一点,你才能理解,苹果与果链(鸿海、和硕等)们为何重仓印度
IDC统计数据显示,2024年第二季度,印度智能手机市场共出货3500万部智能手机,同比增长3.2%,其中,800美元以上的超高端市场,苹果一家独大,仅iPhone 15、iPhone15 Plus和iPhone14与iPhone14 Plus几款机型,就占到了77%的份额,苹果全部机型的出货占比更是达到了83%,遥遥领先排名第二的三星(16%)。
一方面是苹果的高端,在印度市场也成功构建了消费心智,大家认同认可这个品牌的高端属性,另一方面是苹果在该地区还有可预见的增量空间,今年二季度苹果的总份额达到了6.7%,相较上年同期增速达到了24.2%,接近小米。
再加上,印度莫迪政府方面,对苹果的各种优惠示好,在全球人口第一大国,苹果找不到不深耕的理由。
TechInsight预测,2025年全球智能手机出货量预计同比增长3%,苹果将会在同越三星,成为全球最大的智能手机制造商,高盛在最新的报告中上调苹果目标价至276美元,高盛认为“宣布新款iphone提价、苹果智能功能和应用程序的发布日期早于预期、新iPad的发布以及电信公司的促销活动好于预期。”都是这次发布会的四大惊喜。
于苹果而言,机构层面的持续看好,与社交媒体层面的持续看衰,仿佛就像海水与火焰,注定是一场无法调和的矛盾体,但说一千道一万,都敌不过手机开售后的消费者钱包的真实反应。
一切看成绩!
参考资料:
IDC、Counterpoint、TechIngight、高盛等